四川大学18秋《营销策划2227》在线作业1（含答案）

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《营销策划2227》18秋在线作业1

川大作业答案
奥鹏四川大学作业

一、单选题：
1.[单选题]企业研究产品生命周期的目的是为了（）。
    A. 使新产品能迅速进入成熟期
    B. 努力延长产品的投入期
    C. 使消费者尽快接受新产品
    D. 减少新产品开发的失败
    正确答案:——C——
2.[单选题]代理商的最大特点是（）。
    A. 直接从事产品购销活动
    B. 不具有独立法人资格
    C. 不拥有产品所有权
    D. 以购销差价为回报
    正确答案:——C——
3.[单选题]消费者购买决策的最后阶段是（）。
    A. 评价选择
    B. 认识需要
    C. 购后感受
    D. 购买决策    奥鹏易百网

    正确答案:——C——
4.[单选题]当其他公司以相似的价格向相同的顾客提供类似产品与服务时，我们将其视为（）者。
    A. 通常竞争
    B. 形式竞争
    C. 行业竞争
    D. 品牌竞争
    正确答案:————
5.[单选题]某公司是一家刚起步的公司，公司的产品刚刚开发出来，面临着如何进入市场的问题。这一产品是一种全新的营养补品，与市场上已有的产品有着很大的大同。公司决定先集中力量在邻近的大城市搞“广告轰炸”，在这点上公司上下意见一致，但在广告的侧重点上，大家发生了争议。你认为广告侧重点应放在以下哪种因素上（）。
    A. 企业形象及公司名称
    B. 产品商标
    C. 产品包装
    D. 本公司产品与其他产品的区别
    正确答案:————
6.[单选题]许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（）。
    A. 推销观念
    B. 生产观念
    C. 市场营销观念
    D. 社会市场营销观念
    正确答案:————
7.[单选题]营销渠道的宽度是指（）。
    A. 中间商总数
    B. 批发商总数
    C. 零售商总数
    D. 同一层次中间商数
    正确答案:————
8.[单选题]产品组合的长度是指企业所拥有的（）的数量。
    A. 产品品种
    B. 产品项目
    C. 产品品牌
    D. 产品线
    正确答案:————
9.[单选题]一般而言,（）群体内的竞争最为激烈。
    A. 战略性
    B. 重叠性
    C. 不同
    D. 策略性
    正确答案:————
10.[单选题]当产品处于（）时，市场竞争最为激烈。
    A. 成长期
    B. 投入期
    C. 成熟期
    D. 衰退期
    正确答案:————
二、多选题：
11.[多选题]一个休闲服装企业要了解目前在市场上最为流行的休闲服装样式,应收集和分析（）信息。
    A. 市场上销售的各种休闲服装样式
    B. 市场上销售的各种服装样式
    C. 各种休闲服装样式的销售量资料
    D. 消费者对各种休闲服装样式的看法
    E. 各种样式休闲服装的销售增长率
    正确答案:————
12.[多选题]下列哪些因素是最高管理部门直接支配掌握的因素（）。
    A. 企业方向
    B. 目标市场的选择
    C. 市场营销目标
    D. 市场营销计划
    E. 其他职能部门的作用
    正确答案:————
13.[多选题]企业增加产品组合的宽度，有利于（）。
    A. 减少风险
    B. 扩大销售额
    C. 扩大经营范围
    D. 增加投资
    E. 满足更多需要
    正确答案:————
14.[多选题]人员推销的优点是（）。
    A. 渗透性强
    B. 双向信息沟通
    C. 购销关系稳定
    D. 可信度高
    E. 短期内见效
    正确答案:————
15.[多选题]完全竞争性的市场具有（）等特点。
    A. 任一企业无法操纵市场
    B. 少数企业可以影响交易数量
    C. 多个竞争企业同时存在
    D. 企业必须采取随行就市定价法
    E. 每个企业的产品各有特点
    正确答案:————
16.[多选题]在了解企业的产品线现状之后，企业要制定（）。
    A. 产品线长度决策
    B. 产品线广度决策
    C. 产品线带动决策
    D. 产品线换代决策
    E. 产品线削减决策
    正确答案:————
17.[多选题]市场营销中的竞争者包括（）。
    A. 行业竞争者
    B. 通常竞争者
    C. 形式竞争者
    D. 品牌竞争者
    E. 技术竞争者
    正确答案:————
18.[多选题]影响消费者需求的心理因素主要有（）等。
    A. 动机
    B. 个性
    C. 志趣
    D. 感觉
    E. 冒险精神
    正确答案:————
19.[多选题]下列哪些是影响消费者购买行为的社会文化因素（）。
    A. 文化
    B. 亚文化
    C. 社会阶层
    D. 家庭
    E. 动机
    正确答案:————
20.[多选题]德尔菲法的优点在于：（）。
    A. 可发挥集体智慧
    B. 集思广益
    C. 可避免权威人士意见的影响
    D. 准确性较高
    E. 集体讨论
    正确答案:————
三、判断题：
21.[判断题]市场营销定义中，产品不仅包括货物和劳务，还包括思想。
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
22.[判断题]产品质量属于产品整体的核心部分。
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
23.[判断题]产品、价格、渠道、促销对企业来说都是可控因素。
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
24.[判断题]市场细分是建立在产品差异基础上的分析。
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
25.[判断题]个人收入是影响奢侈品、轿车、旅游等产品销售的主要因素。
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
26.[判断题]从市场竞争的防御性策略看，企业在自己市场范围内建立防范措施称为防御运动。
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
27.[判断题]市场营销学的研究对象是市场需求。
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
28.[判断题]社会营销观念强调满足消费者需求和实现企业利润目标的统一。
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
29.[判断题]对消费者购买行为影响最直接的是社会文化因素。
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
30.[判断题]人员推销费用较少。
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
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