四川大学18秋《渠道管理2225》在线作业1（含答案）

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《渠道管理2225》18秋在线作业1

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一、单选题：
1.[单选题]营销渠道管理主要考虑的管理与控制对象是()。
    A. 渠道参与者
    B. 成员性参与者
    C. 非成员性参与者
    D. 渠道中的产品或服务
    正确答案:——A——
2.[单选题]渠道策略的实施首先是（）。
    A. 组织问题
    B. 领导问题
    C. 激励问题
    D. 协调问题
    正确答案:——A——
3.[单选题]目前，大部分渠道激励方法的提出，其角度都是（）。
    A. 生产制造商
    B. 中间商
    C. 零售商
    D. 物流方
    正确答案:——A——
4.[单选题]营销渠道结构的本质是（）。
    A. 商品流转
    B. 实现价值
    C. 调控经销商行为    奥鹏易百网

    D. 分销任务
    正确答案:————
5.[单选题]以薄利多销为基本动机的渠道策略是（）。
    A. 密集分销
    B. 独家分销
    C. 选择性分销
    D. 定向分销
    正确答案:————
6.[单选题]在开拓市场时，生产制造商经常使用的营销渠道是（）。
    A. 生产制造商直销渠道
    B. 生产制造商下属批发渠道
    C. 生产制造商的零售渠道
    D. 生产制造商特许渠道
    正确答案:————
7.[单选题]渠道联盟的核心变量是渠道成员之间的（）。
    A. 利益
    B. 目标
    C. 权力
    D. 承诺
    正确答案:————
8.[单选题]渠道管理的具体内容是（）。
    A. 渠道的各种功能流
    B. 促销工作
    C. 实物交换
    D. 信息交流
    正确答案:————
9.[单选题]营销渠道管理实际上就是通过控制渠道结构与渠道行为的变化，以（）。
    A. 提高渠道效益
    B. 实业产品价值
    C. 完成商品流转
    D. 调整中间商行为
    正确答案:————
10.[单选题]我们将渠道设计与组织统称为（）
    A. 渠道控制
    B. 渠道规划
    C. 渠道结构管理
    D. 渠道策划
    正确答案:————
11.[单选题]相同类型中间商的数目涉及渠道的（）。
    A. 长度
    B. 宽度
    C. 强度
    D. 高度
    正确答案:————
12.[单选题]不同类型中间商的数目涉及渠道的（）。
    A. 长度
    B. 宽度
    C. 强度
    D. 高度
    正确答案:————
13.[单选题]营销渠道是指产品或服务转移所经过的（）。
    A. 路径
    B. 表现
    C. 方法
    D. 过程
    正确答案:————
14.[单选题]营销渠道的管理大多是（）。
    A. 企业内部的管理
    B. 企业外部的管理
    C. 跨组织的管理
    D. 跨行业的管理
    正确答案:————
15.[单选题]下列渠道参与者中，哪一个是非成员性渠道参与者（）。
    A. 生产商
    B. 零售商
    C. 广告商
    D. 批发商
    正确答案:————
16.[单选题]渠道领袖调动其他渠道成员热情和积极性的行为，称之为（）。
    A. 渠道指导
    B. 渠道沟通
    C. 渠道联系
    D. 渠道激励
    正确答案:————
17.[单选题]近20多年来，渠道权力正发生着这样的变化（）。
    A. 生产商向中间商转移
    B. 消费者向中间商转移
    C. 生产商向消费者转移
    D. 中间商向生产商转移
    正确答案:————
18.[单选题]实践中投机行为易产生于（）。
    A. 直销渠道
    B. 中间商渠道
    C. 密集分销
    D. 选择性分销
    正确答案:————
19.[单选题]通过特许协议，在一定时期和区域内，生产制造商给予中间商其产品的专营权，由此产生的营销渠道称为（）。
    A. 生产制造商的零售渠道
    B. 生产制造商特许渠道
    C. 生产制造商的寄售渠道
    D. 生产制造商的直销渠道
    正确答案:————
20.[单选题]特许经营是一种（）。
    A. 管理型垂直渠道系统
    B. 契约型垂直渠道系统
    C. 公司型垂直渠道系统
    D. 水平渠道系统
    正确答案:————
二、多选题：
21.[多选题]渠道调整的主要方式有（）。
    A. 调整渠道结构
    B. 调整渠道政策
    C. 调整渠道成员关系
    D. 调整代理方式
    E. 重组渠道体系
    正确答案:————
22.[多选题]下列渠道参与者中属于非成员性渠道参与者的有（）。
    A. 生产商
    B. 广告商
    C. 银行
    D. 批发商
    E. 零售商
    正确答案:————
23.[多选题]渠道控制中密切相关的两大要素是（）。
    A. 渠道权力
    B. 渠道领导
    C. 渠道领袖
    D. 渠道沟通
    E. 渠道权力的运用
    正确答案:————
24.[多选题]物流的核心活动有（）。
    A. 商品运输
    B. 商品存储
    C. 商品配送
    D. 商品生产
    E. 商品保质
    正确答案:————
25.[多选题]下列渠道参与者中属于成员性渠道参与者的有（）。
    A. 生产商
    B. 广告商
    C. 银行
    D. 批发商
    E. 零售商
    正确答案:————
26.[多选题]影响渠道效率的主要因素有（）。
    A. 渠道结构
    B. 渠道行为
    C. 渠道控制
    D. 激励
    E. 渠道沟通
    正确答案:————
27.[多选题]营销渠道管理的四大环节是（）。
    A. 渠道设计
    B. 渠道组织
    C. 渠道激励
    D. 渠道沟通
    E. 渠道控制
    正确答案:————
28.[多选题]电子网络渠道的基本特点有（）。
    A. 数字化
    B. 虚拟性
    C. 交互性
    D. 全球性
    E. 经济性
    正确答案:————
29.[多选题]电子网络渠道的构成要素有（）。
    A. 网络前台系统
    B. 网络后台系统
    C. 外部接口系统
    D. 内部联接系统
    E. 网络维护系统
    正确答案:————
30.[多选题]选择渠道结构只要涉及三方面的决策（）。
    A. 渠道的长度
    B. 渠道的密度
    C. 渠道中中间商的类型
    D. 渠道中中间商的数量
    E. 渠道的高度
    正确答案:————
三、判断题：
31.[判断题]及其管理被称为第三利润的源泉。
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
32.[判断题]渠道管理的方式主要是依靠制度或权力。
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
33.[判断题]实际上直接销售并不等于直销渠道。
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
34.[判断题]营销渠道中，尤其是中间商渠道中，投机行为是一个普遍存在的现象。
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
35.[判断题]从物流的核心活动的表现看，就是指第三方物流。
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
36.[判断题]般而言，渠道成员选择的重要性与公司的分销密度高度负相关。
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
37.[判断题]渠道的长度决策是渠道结构设计的重点。
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
38.[判断题]渠道管理较一般是企业管理更复杂。
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
39.[判断题]业品的营销渠道一般来说较消费品的要长一些。
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
40.[判断题]渠道领袖就是渠道领导。
    A. 错误
    B. 正确
    正确答案:————
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