一、单选题：
1.[单选题]下列属于企业可以控制的因素是 (满分:)
A. 市场
B. 公众
C. 销售渠道
D. 竞争者
正确答案:——C——
2.[单选题]市场三要素是指 (满分:)
A. 人口、购买力、购买意向
B. 买方、卖方、中间商
C. 商品、价格、服务
D. 质量、价格、品牌
正确答案:——A——
3.[单选题]销售观念是一种 (满分:)
A. 新观念
B. 旧观念
C. 以社会利益为主的观念
D. 以消费者为主的观念
正确答案:——B——
4.[单选题]能够迅速刺激需求，鼓励购买，短期效果明显的各种促销方式叫做 (满分:)
A. 公共关系
B. 宣传报道
C. 商业广告
D. 营业推广
正确答案:————
5.[单选题]以市场为中心的营销观念的表现是 (满分:)
A. 推销已经生产出来的产品
B. 发现需要并设法满足它们
C. 制造质优价廉的产品
D. 制造大量的产品并推销出去
正确答案:————
6.[单选题]既可能给企业带来利益也可能带来损失的是 (满分:)
A. 显性风险 奥鹏作业答案
B. 隐性风险
C. 纯粹市场风险
D. 投机市场风险
正确答案:————
7.[单选题]“大市场营销”这一概念的最先提出者是 (满分:)
A. 科特勒
B. 杜拉克
C. 波敦
D. 杰克逊
正确答案:————
8.[单选题]当企业所处的行业很有发展前途，企业可优先考虑的增长战略是 (满分:)
A. 市场渗透
B. 密集性
C. 一体化
D. 多角化
正确答案:————
9.[单选题]在营销组合的4P因素中，每一个P又是由若干因素构成的，这表现为营销组合的 (满分:)
A. 整体性
B. 可控性
C. 动态性
D. 多重性（复合性）
正确答案:————
10.[单选题]星巴克在当前的市场区域开设新店，方便更多的顾客惠顾，它实施的是 (满分:)
A. 市场开发
B. 产品开发
C. 市场渗透
D. 多角化
正确答案:————
11.[单选题]根据恩格尔定律，一个国家或地区的恩格尔系数越低，居民的生活水 (满分:)
A. 越高
B. 越低
C. 不一定
D. 没关系
正确答案:————
12.[单选题]如果产品类型较多，且技术性较强、产品间无关联的情况下，最好采取下面的推销人员的组织结构 (满分:)
A. 区域式
B. 顾客式
C. 产品式
D. 复合式
正确答案:————
13.[单选题]就某种程度而言，促销的实质是一种_______的活动。 (满分:)
A. 沟通信息
B. 树立形象
C. 达成销售
D. 方便消费
正确答案:————
14.[单选题]对于技术性强、售后服务有特殊要求的产品，一般适合采用 (满分:)
A. 间接渠道
B. 直接渠道
C. 长渠道
D. 宽渠道
正确答案:————
15.[单选题]“七喜”汽水突出宣传自己不含咖啡因的特点，成为非可乐型饮料的主导者，它采取的是______定位策略。 (满分:)
A. 市场渗透
B. 避强定位策略
C. 专业化营销
D. 迎头定位策略
正确答案:————
16.[单选题]强调企业在营销活动中，应将市场需求、企业优势及社会利益三者有机结合起来的营销观念是 (满分:)
A. 市场营销观念
B. 生态营销观念
C. 大市场营销观念
D. 社会营销观念
正确答案:————
17.[单选题]“五一”劳动节期间，某商场实行商品抽奖返款活动，这种促销手段属于 (满分:)
A. 人员推销
B. 广告宣传
C. 公共关系
D. 营业推广
正确答案:————
18.[单选题]下列属于直接渠道的是 (满分:)
A. 生产者——消费者（用户）
B. 生产者——零售商——消费者（用户）
C. 生产者——批发商——零售商——消费者（用户）
D. 生产者——代理商——零售商——消费者（用户）
正确答案:————
19.[单选题]在连锁经营的形式中，管理最为规范，统一的程度最高的是 (满分:)
A. 正规连锁
B. 特许连锁
C. 自由连锁
D. 合同连锁
正确答案:————
20.[单选题]市场上的需求水平和时间与企业预期的基本上一致，供需之间大致趋于平衡，这属于 (满分:)
A. 充分需求
B. 波动需求
C. 增长性需求
D. 无益需求
正确答案:————
21.[单选题]按照马斯洛的需求层次论，人最初级的需求是 (满分:)
A. 生理需求
B. 安全需求
C. 社交需求
D. 自我实现的需求
正确答案:————
22.[单选题]需求弹性系数等于 (满分:)
A. 需求的变动量与价格的变动量的比值
B. 销售量的改变量与价格的改变量的比值
C. 价格变化的百分比与需求量变化的百分比的比值
D. 需求量变化的百分比与价格变化的百分比的比值
正确答案:————
23.[单选题]下列不属于心理定价策略的是 (满分:)
A. 尾数定价
B. 声望定价
C. 地区定价
D. 招徕定价
正确答案:————
24.[单选题]产品销售量最高，投入相对减少，市场竞争十分激烈，这是产品_______的特点。 (满分:)
A. 投入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
正确答案:————
25.[单选题]有利于树立新产品形象，又为以后降价留下余地的是 (满分:)
A. 取脂定价策略
B. 渗透定价策略
C. 温和定价策略
D. 君子定价策略
正确答案:————
26.[单选题]顾客对某种产品或服务不喜欢或者漠不关心，这种需求形态是 (满分:)
A. 无需求
B. 负需求
C. 下降需求
D. 不规则需求
正确答案:————
27.[单选题]一个行业中某种商品的生产和销售完全由一个卖主独家经营和控制的市场叫做 (满分:)
A. 完全竞争市场
B. 完全垄断市场
C. 垄断竞争市场
D. 寡头垄断市场
正确答案:————
28.[单选题]注重顾客需求，坚持整体营销，这是一种 (满分:)
A. 生产观念
B. 推销观念
C. 市场营销观念
D. 社会营销观念
正确答案:————
29.[单选题]从内涵上理解，下列概念的范围最广的是 (满分:)
A. 推销
B. 销售
C. 促销
D. 营销
正确答案:————
30.[单选题]促销四大要素中，可信度最高的是 (满分:)
A. 人员推销
B. 广告
C. 公共关系宣传
D. 营业推广
正确答案:————
三、判断题：
31.[判断题]产品具有实体性和实质性，实质性是任何产品都不可少的。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
32.[判断题]公共关系是一种并不寄希望于立即实现销售的高明的促销手段。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
33.[判断题]搞好产品包装，有利于扩大销售。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
34.[判断题]面对营销环境的威胁，企业的唯一办法是转移。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
35.[判断题]企业增加产品项目，在产品项目层次上纵深发展，这是一种系列式扩展策略。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
36.[判断题]公共关系的目的不是直接促销，而是一种间接促销。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
37.[判断题]由于市场的动态性，所以市场营销组合具有不可控性。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
38.[判断题]产品定位的实质就是竞争优势定位。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
39.[判断题]服务营销的7P组合是在4P组合基础上发展的大市场营销。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
40.[判断题]社会营销观念是对市场营销观念的发展和修正。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
41.[判断题]市场细分的对象是特定产品。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
42.[判断题]市场调查是营销决策的基础。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
43.[判断题]品牌和商标是同一个概念，其内涵是相同的。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
44.[判断题]促销的作用是促进消费者将需求转化为购买，但促销不能增加需求。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
45.[判断题]赠送样品是最有效，也是最昂贵的介绍新产品的方法。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
46.[判断题]公共关系是一种直接的促销手段。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
47.[判断题]公众因素属于宏观环境的内容。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
48.[判断题]个人收入是影响奢侈品、轿车、旅游等产品销售的主要因素。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
49.[判断题]企业应以是否能卖出产品作为市场营销活动的核心。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
50.[判断题]市场营销学上所指的新产品是指新发明的产品。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:———— 奥鹏作业答案
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发表于 2018-11-10 14:55:19
