东财18秋《市场营销学》在线作业二（随机）（含答案）

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东财《市场营销学》在线作业二（随机）

奥鹏作业答案
奥鹏东北财经大学

一、单选题：
1.[单选题]综合企业的____和____企业业务的分为：理想业务、冒险业务、困难业务、成熟业务。          (满分:)
    A. 营销机会水平、环境威胁水平
    B. 企业优势水平、环境威胁水平
    C. 营销机会水平、企业劣势水平
    D. 企业优势水平、企业劣势水平
    正确答案:——A——
2.[单选题]市场细分就是指按照消费者（）把一个总体市场划分成若干个具有共同特征的子市场的过程。          (满分:)
    A. 购买行为
    B. 欲望与需求
    C. 收入水平
    D. 偏好
    正确答案:——B——
3.[单选题]____是指公司所有的部门都为顾客的利益提供协调一致的服务。          (满分:)
    A. 服务营销
    B. 战略协同
    C. 目标市场
    D. 整合营销
    正确答案:——D——
4.[单选题]（）就是要衡量并评估企业的实际销售额与计划销售额之间的差异情况。          (满分:)
    A. 市场份额分析
    B. 营销费用/销售额分析
    C. 销售分析
    D. 财务分析
    正确答案:————
5.[单选题]（）是指公司所有的部门都为顾客的利益提供协调一致的服务。          (满分:)    奥鹏作业答案

    A. 服务营销
    B. 战略协同
    C. 目标市场
    D. 整合营销
    正确答案:————
6.[单选题]（）是指企业将产品的整个市场视为一个目标市场，用单一的营销策略开拓市场，即用一种产品和一套营销方案吸引尽可能多的购买者。          (满分:)
    A. 集中性市场营销策略
    B. 选择性市场营销策略
    C. 差异性市场营销策略
    D. 无差异市场营销策略
    正确答案:————
7.[单选题]（）型企业的管理层总是致力于获得高生产率和广泛的分销覆盖面。          (满分:)
    A. 生产导向
    B. 产品导向
    C. 推销导向
    D. 市场营销导向
    正确答案:————
8.[单选题]（）是市场营销的流程的战略营销的阶段。          (满分:)
    A. 选择价值
    B. 提供价值
    C. 传播价值
    D. 利用价值
    正确答案:————
9.[单选题]____即指对某一特定竞争者的行动没有迅速反应或反应不强烈          (满分:)
    A. 从容型竞争者
    B. 选择型竞争者
    C. 凶狠型竞争者
    D. 随机型竞争者
    正确答案:————
10.[单选题]（）是指市场营销是在一定的观念指导下的一种有目的的有序活动，客户导向贯穿于这一活动的始终。          (满分:)
    A. 全面性
    B. 系统性
    C. 导向性
    D. 综合性
    正确答案:————
11.[单选题]（）应该在订货处理成本与存货维持成本之间进行权衡。          (满分:)
    A. 最小订货量
    B. 最佳订货量
    C. 最大订货量
    D. 可能订货量
    正确答案:————
12.[单选题]企业产品与竞争对手产品有明显的区别、形成与众不同的特点而采取的战略是____。          (满分:)
    A. 差别化战略
    B. 差别化管理
    C. 差别化营销
    D. 差别化财务
    正确答案:————
13.[单选题]企业通过研究竞争对手的生产条件、服务状况、价格水平等因素，依据自身的竞争实力，参考成本和供求状况来确定商品价格的方法就是____。          (满分:)
    A. 成本导向定价法
    B. 竞争导向定价法
    C. 需求导向定价法
    D. 市场导向定价法
    正确答案:————
14.[单选题]指出下列哪种市场是不可扩张市场()          (满分:)
    A. 儿童玩具市场
    B. 家用电器市场
    C. 烟草市场
    D. 食盐市场
    正确答案:————
15.[单选题]（）是人们的需要趋向某些特定的目标以获得满足的愿望。          (满分:)
    A. 需要
    B. 欲望
    C. 需求
    D. 要求
    正确答案:————
16.[单选题]（）主要依靠预测人员所掌握的信息、经验和综合判断能力，预测市场未来的状况和发展趋势。          (满分:)
    A. 经验判断
    B. 销售人员意见综合法
    C. 定量预测
    D. 定性预测
    正确答案:————
17.[单选题]识别竞争者并非是一件简而易行的事，通常可以（）来是被企业的竞争者。          (满分:)
    A. 产业和市场两个方面
    B. 市场方面
    C. 产业方面
    D. 竞争环境方面
    正确答案:————
18.[单选题]企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略()          (满分:)
    A. 保持
    B. 收割
    C. 发展增大
    D. 放弃
    正确答案:————
19.[单选题]（）是指市场成长率低缓、市场份额低的公司业务。这样的业务一般利润很低，但损失也不会很大。          (满分:)
    A. 问题类
    B. 明星类
    C. 现金牛类
    D. 瘦狗类
    正确答案:————
20.[单选题]在影响服务定价的成本要素中，职员加班费属于()          (满分:)
    A. 固定成本
    B. 准固定成本
    C. 变动成本
    D. 准变动成本
    正确答案:————
二、多选题：
21.[多选题]企业制定定价策略时有必要将市场结构进行划分，其划分的依据主要有（）          (满分:)
    A. 产品是否同质
    B. 企业规模
    C. 市场是否同质
    D. 市场规模
    正确答案:————
22.[多选题]新产品的采用过程包括（）阶段。          (满分:)
    A. 知晓
    B. 兴趣
    C. 评价
    D. 试用
    E. 采用
    正确答案:————
23.[多选题]下列属于原始资料调查方法的有（）。          (满分:)
    A. 观察法
    B. 焦点访谈法
    C. 调查法
    D. 行为数据法
    E. 实验法
    正确答案:————
24.[多选题]下列属于人员促销特征的有（）。          (满分:)
    A. 人与人面对面的接触,每一方可以近距离观察对方的反应
    B. 允许建立各种关系,注重个人之间的人际关系培养
    C. 购买者觉得有义务去听取对方的建议
    D. 做出某些让步、诱导或赠送等好处,刺激消费者的购买欲望
    E. 邀请消费者实施当前购买行为
    正确答案:————
25.[多选题]企业的战略策划主要分为____层次。          (满分:)
    A. 公司层
    B. 产品层
    C. 部门层
    D. 业务层
    E. 个人层
    正确答案:————
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