东财18秋《市场营销学X》在线作业三（随机）（含答案）

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东财《市场营销学X》在线作业三（随机）

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奥鹏东北财经大学

一、单选题：
1.[单选题]战略业务单位可以从三个方面加以确定：（）、（）和（）。          (满分:)
    A. 企业使命、战略需要、顾客需要
    B. 顾客群、顾客需要、技术
    C. 企业使命、顾客需要、企业资源
    D. 营销目标、战略需要、技术
    正确答案:——B——
2.[单选题]（）认为，实现组织诸目标的关键在于正确确定目标市场的需要和欲望，并且比竞争对手更有效、更有利地传送目标市场所期望满足的东西。          (满分:)
    A. 市场观念
    B. 推销观念
    C. 产品观念
    D. 生产观念
    正确答案:——A——
3.[单选题]____认为，消费者喜爱那些可以随处可以得到的、价格廉价的产品。          (满分:)
    A. 市场观念
    B. 推销观念
    C. 产品观念
    D. 生产观念    奥鹏作业答案

    正确答案:——D——
4.[单选题]利用推销人员与中间商促销将产品推向市场的是____策略          (满分:)
    A. 促销
    B. 沟通
    C. 推式
    D. 拉式
    正确答案:————
5.[单选题]由制造商，零售商，生产者构成的是____级渠道          (满分:)
    A. 零
    B. 一
    C. 二
    D. 三
    正确答案:————
6.[单选题]____即通过调整市场营销组合等来改善环境，以减轻环境威胁的严重性。          (满分:)
    A. 减轻策略
    B. 转移策略
    C. 反抗策略
    D. 撤退策略
    正确答案:————
7.[单选题]市场营销策划是指导和协调营销努力的中心工具，营销策划____独立完成。          (满分:)
    A. 由营销部门
    B. 并非由营销部门
    C. 由公司管理部门
    D. 由公司策划部门
    正确答案:————
8.[单选题]（）是市场营销的流程的战略营销的阶段。          (满分:)
    A. 选择价值
    B. 提供价值
    C. 传播价值
    D. 利用价值
    正确答案:————
9.[单选题]（）是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，目的是籍以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。          (满分:)
    A. 品牌
    B. 客户
    C. 商标
    D. 广告
    正确答案:————
10.[单选题]____是指在某一社会中具有相对同质性和持久性的群体。          (满分:)
    A. 目标市场
    B. 消费群体
    C. 细分市场
    D. 社会阶层
    正确答案:————
11.[单选题]____是一个产品在一定的地理区域和一定的时期内，在一定的营销环境和一定的营销环境和一定的营销方案下，由特定的顾客群体愿意购买的总数量构成。          (满分:)
    A. 市场需求
    B. 市场潜量
    C. 市场总量
    D. 市场容量
    正确答案:————
12.[单选题]（）是人们的需要趋向某些特定的目标以获得满足的愿望。          (满分:)
    A. 需要
    B. 欲望
    C. 需求
    D. 要求
    正确答案:————
13.[单选题]（）是指市场营销是在一定的观念指导下的一种有目的的有序活动，客户导向贯穿于这一活动的始终。          (满分:)
    A. 全面性
    B. 系统性
    C. 导向性
    D. 综合性
    正确答案:————
14.[单选题]制造商的订货处理成本包括该产品的设备装置成本和____          (满分:)
    A. 交货成本
    B. 存货成本
    C. 运输成本
    D. 运转成本
    正确答案:————
15.[单选题]企业选择复用包装决策的目的是（　　）          (满分:)
    A. 节约成本
    B. 方便顾客购买和使用
    C. 通过给消费者额外利益而扩大产品的销售
    D. 避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉
    正确答案:————
16.[单选题]在社会市场营销观念中，所强调的利益应是（）          (满分:)
    A. 企业利益
    B. 消费者利益
    C. 社会利益
    D. 企业、消费者与社会的整体利益
    正确答案:————
17.[单选题]（）是指企业按照某一战略指导下的一定业务范围。          (满分:)
    A. 企业营销组合
    B. 战略业务单位
    C. 企业战略策划
    D. 营销业务组合
    正确答案:————
18.[单选题]____即企业收购、兼并竞争者的同种类型的企业，或者在国外与其他同类企业合资生产经营等。          (满分:)
    A. 前向一体化
    B. 后向一体化
    C. 水平一体化
    D. 专业化
    正确答案:————
19.[单选题]____战略的目的是增加战略业务单位的短期现金流量，而不考虑长期效益。          (满分:)
    A. 发展
    B. 保持
    C. 收割
    D. 放弃
    正确答案:————
20.[单选题]关系市场营销能为企业带来一种独特的资产，即（）          (满分:)
    A. 超额利润
    B. 设备和技术
    C. 企业规模
    D. 营销网络
    正确答案:————
二、多选题：
21.[多选题]在产品管理组织中的产品小组结构有____。          (满分:)
    A. 垂直型产品小组
    B. 三角型产品小组
    C. 水平型产品小组
    D. 矩阵型产品小组
    E. 网络型产品小组
    正确答案:————
22.[多选题]在设计一个调研计划时要求做出决定的有（）。          (满分:)
    A. 资料来源
    B. 调研方法
    C. 调研工具
    D. 抽样计划
    E. 接触方法
    正确答案:————
23.[多选题]产品的层次包括____。          (满分:)
    A. 核心产品
    B. 基础产品
    C. 附加产品
    D. 潜在产品
    E. 期望产品
    正确答案:————
24.[多选题]下列属于渠道管理决策的有____。          (满分:)
    A. 选择渠道成员
    B. 培训渠道成员
    C. 激励渠道成员
    D. 评价渠道成员
    E. 渠道改进安排
    正确答案:————
25.[多选题]采用现金折扣要考虑的因素有（）。          (满分:)
    A. 折扣比例
    B. 给予折扣的时间限制
    C. 付清全部货款的期限
    D. 折扣数量
    E. 折扣利息
    正确答案:————
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