东财18秋《国际市场营销学》在线作业二（含答案）

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东财《国际市场营销学》在线作业二

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一、单选题：
1.[单选题]某牙膏厂决定增加生产牙刷，这种多样化增长属于（）。          (满分:)
    A. 混合多样化
    B. 后向一体化
    C. 同心多样化
    D. 横向一体化
    正确答案:——C——
2.[单选题]维持战略适用于（）类的单位。          (满分:)
    A. 问题
    B. 明星
    C. 金牛
    D. 瘦狗
    正确答案:——C——
3.[单选题]品牌中可以被认出，但不能用言语称呼的部分，叫做（）。          (满分:)
    A. 品牌化
    B. 品牌名称
    C. 品牌标志
    D. 商标
    正确答案:——C——
4.[单选题]冰箱、家具和汽车属于（）。          (满分:)
    A. 耐用品
    B. 非耐用品   
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    C. 服务
    D. 便利品
    正确答案:————
5.[单选题]美国市场营销学家（）在60年代初首先提出了目标市场这一概念。          (满分:)
    A. 麦卡锡
    B. 德尔.史密斯
    C. 菲利普.考特勒
    D. 马斯洛
    正确答案:————
6.[单选题]市场被分为少量使用、中量使用和大量使用几大块的细分法是（）。          (满分:)
    A. 使用者状况细分法
    B. 使用率细分法
    C. 消费者忠诚状况细分法
    D. 利益细分法
    正确答案:————
7.[单选题]需求层次论是（）的理论。          (满分:)
    A. 弗洛伊德
    B. 赫兹伯格
    C. 麦克里兰
    D. 马斯洛
    正确答案:————
8.[单选题]随着产量增加，平均固定成本（）。          (满分:)
    A. 固定不变
    B. 先下降后上升
    C. 不断下降
    D. 决定一个企业的关门点
    正确答案:————
9.[单选题]通用电气公司进入保险业属于（）。          (满分:)
    A. 混合多样化
    B. 后向一体化
    C. 同心多样化
    D. 横向一体化
    正确答案:————
10.[单选题]实现“在家购物”，主要是由于（）。          (满分:)
    A. 法律环境的变迁
    B. 人口环境的变化
    C. 新技术革命的发展
    D. 政治环境的改变
    E. 文化环境变化
    正确答案:————
11.[单选题]社会的经济发展，使得（）。          (满分:)
    A. 白领需求增加
    B. 蓝领需求减少
    C. 城市人口增加
    D. 农村人口下降
    正确答案:————
12.[单选题]美国桂格麦片公司成功地推出桂格超脆麦片后，又利用这一品牌及其图样特征，推出雪糕、运动衫等产品，这是（）的表现。          (满分:)
    A. 品牌质量策略
    B. 品牌重新定位策略
    C. 品牌延伸策略
    D. 无品牌策略
    正确答案:————
13.[单选题]从本质上看，市场营销观念（）。          (满分:)
    A. 注重卖方需要
    B. 考虑如何把产品变成现金
    C. 是消费者主权论在企业市场营销过程中的体现
    D. 产生于卖方市场向买方市场过渡阶段
    正确答案:————
14.[单选题]企业选择同一产品的若干子市场作为目标市场，这是（）。          (满分:)
    A. 多重选择
    B. 专门产品选择
    C. 专门市场选择
    D. 单一选择
    E. 全面选择
    正确答案:————
15.[单选题]在企业定价方法中，目标利润定价法属于（）          (满分:)
    A. 需求导向定价
    B. 竞争导向定价
    C. 市场导向定价
    D. 成本导向定价
    正确答案:————
二、多选题：
16.[多选题]公共关系在国际营销中的任务（）。          (满分:)
    A. 加强与传播媒介的关系
    B. 改善和消费者的关系
    C. 调整与政府的关系
    D. 在不同时期、不同阶段进行不同的公共关系活动
    正确答案:————
17.[多选题]广告的特点主要有（）。          (满分:)
    A. 公开性
    B. 渗透性
    C. 表现力强
    D. 载体多样
    正确答案:————
18.[多选题]如果新产品在市场上呈现低试用率和高购买率则（）。          (满分:)
    A. 这种产品很有前途
    B. 消费者对这种产品不满意
    C. 应该加强广告宣传和促销
    D. 这种产品应当放弃
    E. 这种产品需要重新设计
    正确答案:————
19.[多选题]产品组合的选择可以从（）三个方面进行研究。          (满分:)
    A. 广度
    B. 宽度
    C. 深度
    D. 相关性
    正确答案:————
20.[多选题]以下用以收集第一手资料的市场调研方法中，属于询问法的有（）。          (满分:)
    A. 展销
    B. 直接观察法
    C. 个人访问
    D. 电话调查
    正确答案:————
21.[多选题]制定战略计划的步骤包括（）。          (满分:)
    A. 确定公司使命
    B. 制定目标企业
    C. 设计业务组合
    D. 规划营销和其他功能战略
    正确答案:————
22.[多选题]国际营销调研中常用的方法有（）。          (满分:)
    A. 案头调研
    B. 实地调研
    C. 问卷调研
    D. 抽样调研
    正确答案:————
23.[多选题]政治风险包括的四个要素是（）。          (满分:)
    A. 不连续性
    B. 不确定性
    C. 政治力量
    D. 企业兼并
    E. 经营冲击
    正确答案:————
24.[多选题]常用的折扣定价策略有（）。          (满分:)
    A. 数量折扣
    B. 现金折扣
    C. 功能折扣
    D. 折让
    正确答案:————
25.[多选题]企业决定采用标准化产品策略需要考虑的因素有（）。          (满分:)
    A. 政府的影响
    B. 消费者的移动性
    C. 出口方式
    D. 市场因素
    E. 规模效益
    正确答案:————
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