东财18秋《国际市场营销学》在线作业一（含答案）

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东财《国际市场营销学》在线作业一

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一、单选题：
1.[单选题]制造商尽可能地通过许多负责任的、适当的批发商、零售商推销其产品。这种市场展露程度叫做（）。          (满分:)
    A. 选择性分销
    B. 密集性分销
    C. 大量分销
    D. 独家分销
    正确答案:——B——
2.[单选题]不属于消费者市场细分依据的是（）。          (满分:)
    A. 地理细分
    B. 人口细分
    C. 最终用户
    D. 行为细分
    正确答案:——C——
3.[单选题]实现“在家购物”，主要是由于（）。          (满分:)
    A. 法律环境的变迁
    B. 人口环境的变化
    C. 新技术革命的发展
    D. 政治环境的改变   
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    E. 文化环境变化
    正确答案:——C——
4.[单选题]下列属于贸易折扣的是（）。          (满分:)
    A. 功能折扣
    B. 促销折扣
    C. 数量折扣
    D. 给批发商或零售商的折扣
    正确答案:————
5.[单选题]海外营销子公司属于（）分销渠道方式。          (满分:)
    A. 间接出口
    B. 直接出口
    C. 国外生产
    D. 跨国销售
    正确答案:————
6.[单选题]对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是（）。          (满分:)
    A. 文化
    B. 社会
    C. 个人
    D. 心理
    正确答案:————
7.[单选题]企业通过增加花色、品种、规格、型号等，向现有市场提供新产品或改进产品，这种增长战略叫做（）。          (满分:)
    A. 产品渗透
    B. 产品开发
    C. 市场开发
    D. 市场撇取
    正确答案:————
8.[单选题]企业根据自己的资源状况选择一个以上具有吸引力的市场作为自己的子市场，这是（）。          (满分:)
    A. 多重选择
    B. 专门产品选择
    C. 专门市场选择
    D. 单一选择
    E. 全面选择
    正确答案:————
9.[单选题]高露洁牙膏强调坚固牙齿，采用的是（)。          (满分:)
    A. 跨种类定位
    B. 根据使用者定位
    C. 定位于消费者所获利益和满足程度
    D. 产品特色定位
    正确答案:————
10.[单选题]在目标市场营销过程中，衡量各个子市场的吸引力，选定一个或多个子市场作为企业的目标市场的是（）。          (满分:)
    A. 市场细分
    B. 市场营销
    C. 市场选择
    D. 市场定位
    正确答案:————
11.[单选题]全球信息基础设施也称（）          (满分:)
    A. CII
    B. GII
    C. NII
    D. HII
    正确答案:————
12.[单选题]人口统计细分变量不包括（）。          (满分:)
    A. 年龄与生命周期阶段
    B. 性别
    C. 收入
    D. 国界
    正确答案:————
13.[单选题]某些企业将香皂定位于兼具某畅销浴液的许多特点，利用的是（）。          (满分:)
    A. 价格定位
    B. 多重定位
    C. 产品特色定位
    D. 跨种类定位
    正确答案:————
14.[单选题]最容易导致企业出现市场营销近视症的营销观念是（）。          (满分:)
    A. 生产观念
    B. 产品观念
    C. 推销观念
    D. 营销观念
    正确答案:————
15.[单选题]某企业试图通过自产自销业务来寻求新增长，则属于（）。          (满分:)
    A. 后向一体化
    B. 前向一体化
    C. 横向一体化
    D. 多样化
    正确答案:————
二、多选题：
16.[多选题]若以学龄前儿童为沟通对象，“喜之郎”果冻布丁可选择的媒介为（）。          (满分:)
    A. 电视
    B. 报纸
    C. 广播
    D. 杂志
    E. 产品宣传单
    正确答案:————
17.[多选题]在成本加成定价法中，最适合的加成应是（）。          (满分:)
    A. 固定不变的
    B. 根据需求弹性的变化随之进行调整的
    C. 与价格弹性成反比
    D. 若某品牌的价格弹性高则最适合的加成也应该相对高些
    E. 当价格弹性保持不变时有利于提高产品的认知价值
    正确答案:————
18.[多选题]影响企业广告策略的主要因素有（）。          (满分:)
    A. 产品的特性
    B. 消费者特点
    C. 广告对不同国家制定广告法规的适应性
    D. 文化
    正确答案:————
19.[多选题]企业常用的定价目标有（）          (满分:)
    A. 利润最大化
    B. 获得一定投资报酬率
    C. 增加市场份额
    D. 维持现状
    E. 撇脂定价目标
    正确答案:————
20.[多选题]间接出口可以通过（）。          (满分:)
    A. 贸易公司
    B. 出口管理公司
    C. 出口合作
    D. 最终用户
    正确答案:————
21.[多选题]国际分销渠道策略包括（）。          (满分:)
    A. 选择性分销
    B. 密集性分销
    C. 大量分销
    D. 独家分销
    正确答案:————
22.[多选题]进入国际市场的企业可供选择的战略模式有（）。          (满分:)
    A. 本国中心主义
    B. 多中心主义
    C. 地区中心主义
    D. 全球中心主义
    正确答案:————
23.[多选题]广告的选题与创意的5P标准是（）。          (满分:)
    A. people
    B. please
    C. progress
    D. problem
    E. promise
    F. potential
    正确答案:————
24.[多选题]使用渗透定价策略的企业一般应具备以下条件（）。          (满分:)
    A. 企业实力不强
    B. 产品需求的价格弹性较大
    C. 企业实力雄厚
    D. 企业具有迅速扩大生产和销售的能力
    正确答案:————
25.[多选题]东道国的基本政治状况包括（）。          (满分:)
    A. 诊治体制
    B. 政党体制
    C. 政治的安定性
    D. 经济民族主义
    E. 地方保护主义
    正确答案:————
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