一、单选题：
1.[判断题]全球广告市场发展特征发展相对平衡。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:——A——
2.[判断题]按照广告诉求方式分类，广告可分为户外广告、销售现场广告、其他广告。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:——A——
3.[判断题]CI起源于美国，后又被日本做了开创性的改造，从未构成了CI的两种经典流派。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:——B——
4.[判断题]广告策划是制定广告决策的前提和基础。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
5.[判断题]广告并不能改变产品本身的使用价值，而是给其“增加”一个概念，通过概念产生说服力。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
6.[判断题]委托代理模式是自己编织初步广告预算，然后由广告代理公司完成其他工作。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
7.[判断题]品牌延伸是一个错误。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
8.[判断题]定位改变了产品本身，而且在顾客心中占据了一个有利的地位。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
9.[判断题]广告主题的确定，应寻找卖点，将艺术表现与消费者的接受度、认可度结合，通过市场调查分析和营销理论与方法确定。 (满分:) 奥鹏答案
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
二、多选题：
10.[判断题]无重复性是广告的一项基本特征。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
11.[判断题]至唐代，封建社会结构基本形成格局，造纸术和印刷术的发明和应用，促进了经济和文化的发展，也成为中国广告史上的第二次变革。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
12.[判断题]USP的创造力在于揭示一个品牌的精髓，并强有力地、有说服力地证实它的独特性。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
13.[判断题]根据世界贸易组织的有关规定，2004年1月1日起，外资企业可以在中国广告公司控股，2005年底中国广告市场将完全开放。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
14.[判断题]广告时限策略主要研究广告发布的具体时间和频率的合理安排。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
15.[判断题]日本型CI强调以标准字、标准色和商标作为沟通企业理念和企业文化的工具，更注重与CI的设计。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
16.[判断题]广告学是一门揭示揭示如何进行成功广告的一般规律性及其方法和技巧的学科。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
17.[判断题]自实施模式是自己或委托广告公司完成广告调查、策划、制作，然后委托广告代理公司发布。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
18.[判断题]品牌形象的核心主张是创造心理位置的第一。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
19.[判断题]整合营销传播是一种营销传播计划，他要确认评估各种传播方法战略作用的一个综合计划的总价价值，并且组合这些方法，通过对分散信息的无缝结合，以提供出明确的、连续一致和最大的传播影响。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
20.[判断题]独特销售主张于20世纪40年代由美国达彼思广告公司董事长瑞夫斯提出，盛行于70年代。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
21.[判断题]人员推销是指一个组织运用信息传播的手段，处理自身社会环境关系的活动。主要工具有：公开出版物、特殊事件、演讲、公益（捐助）活动、赞助活动、形象识别媒体、网站。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
三、判断题：
22.[判断题]我国的CI结合了美国的视觉识别重点和日本的理念识别和行为识别重点，加以综合，表现为对内和对外的统一。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
23.[判断题]品牌形象（BrandImage）20世纪60年代，由奥美广告公司的创始人大卫奥格威提出。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
24.[判断题]销售促进是企业运用多种短期刺激，鼓励购买或销售企业产品或服务的活动，有针对消费者的促销工具，又针对中间商的促销工具，有针对推销员的促销工具。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
25.[判断题]中国广告萌芽于3000多年以前。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
26.[判断题]广告的四大要素包括广告代理公司、广告信息、广告媒介和广告费用。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
27.[判断题]按照广告发布地点分类，广告可分为户外广告、销售现场广告、其他广告 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
28.[判断题]广告传播的四阶段理论由美国广告学家科利（Russll.H.Colley）提出。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
29.[判断题]确定广告主题时，把商品特点与消费特点相结合的作法是已经过时的方法。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
30.[单选题]1609年出现了世界上最初的报纸，它们分别为：() (满分:)
A. Time和Playboy
B. Advertising和Business
C. 《海图国志》和《万国图》
D. Aviso和Relation
正确答案:————
31.[单选题]广告效果测定的主要内容包括广告的经济效果、广告的心理效果、广告的社会效果，三者是紧密相连的，其中()是衡量广告活动的中心环节。 (满分:)
A. 广告的社会效果的测定
B. 广告经济效果的测定
C. 广告的心理效果的测定
D. 广告对销售影响效果的测定
正确答案:————
32.[单选题]依据《广告法》规定，有下列情形可以设置户外广告的是() (满分:)
A. 利用交通安全设施、交通标志的
B. 影响市政公共设施、交通安全设施、交通标志使用的，以及妨碍生产或者人民生活，损害市容市貌的
C. 在商业街、购物中心及商店内及周围
D. 国家机关、文物保护单位和名胜风景点的建筑控制地带
正确答案:————
33.[单选题]以下哪项费用不能列入广告预算（）。 (满分:)
A. 促销广告费用
B. 广告礼品费用
C. 刊播费用
D. 分配样品费用
正确答案:————
34.[单选题]广告主题确定就是确定商品的()，它所要回答的关键问题是为什么买我生产的商品，而不是其他同类商品。 (满分:)
A. 特点
B. 卖点
C. 广告对象
D. 目标市场
正确答案:————
35.[单选题]于标准色设计描述正确的是() (满分:)
A. 标准色是经过特别设计而选定的代表品牌形象的特殊颜色。因此，颜色越多越好
B. 所谓标准色设计，从某种意义上说，就是在色相、纯度之间选择一定的颜色，形成一个特定的色彩群
C. 标准色应用于企业和品牌标志、广告、包装等应用设计项目上，是企业视觉识别的应用设计要素之一
D. 同色系的组合与单一色相的组合相比，比较活泼，有变化和弹性，有高雅、含蓄的感觉。因此，它设计好坏与否都优于单一色相组合
正确答案:————
36.[单选题]我国1984年成立了()。它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。 (满分:)
A. 广告行业自律协会
B. 中国消费者协会
C. 消费者联盟
D. 中国广告管理协会
正确答案:————
37.[单选题]注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，广告中所谓注意是指：() (满分:)
A. 心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象
B. 人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中
C. 根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物
D. 人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去
正确答案:————
38.[单选题]广播广告的构成要素有语言、音响和（）。 (满分:)
A. 音乐
B. 效果
C. 费用
D. 节目
正确答案:————
39.[多选题]下列关于视觉流程描述正确的是()。 (满分:)
A. 人眼一般只有一个焦点，只能看清楚一点
B. 大的因素和完整的东西会很容易成为视觉中心
C. 人们看东西，视线过程一般是从左往右，然后从上往下
D. 人们看一幅作品，一般先是通观全画，然后会迫不及待地停留在某一点，接着移动看第二点，最后看完全画
正确答案:————
40.[多选题]独特销售主张的核心主张包括（）。 (满分:)
A. 广告主张应包含具体利益
B. 广告主张是独一无二的
C. 广告主张是有强大销售力的
D. 广告主张是有目的性的
正确答案:————
41.[多选题]现代USP的三个要点包括（）。 (满分:)
A. USP是一种无差异性
B. USP是一种独特性
C. USP必须有销售力
D. 每个USP都必须对目标消费者作出一个主张。
正确答案:————
42.[多选题]通过广告表现商品获得了知名度和熟悉感，但这种知名度和熟悉感也有其自身的局限性，特别在市场竞争加剧时。我们认为如果一个广告表现仅仅具有以下特征是不够的：()。 (满分:)
A. 仅进行品牌名称求诉的广告，如威力够威够力
B. 仅以商品的一般用途进行广告，尤其是消费品，仅以大家熟知的用途进行广告
C. 只在广告中强调商品外观识别和名称记忆的广告
D. 只强调产品的多种功能
正确答案:————
43.[多选题]今天被称为现代四大广告媒体的是() (满分:)
A. 报纸
B. 杂志
C. 广播
D. 电视
E. 互联网
正确答案:————
44.[多选题]成功广告表现需要探讨的是广告要素的组合规律、方法及如何运用这些要素去达到广告目标。组合和运用主要取决于广告表现特点的限制。这种限制我们认为主要表现在()。 (满分:)
A. 广告在绝大部分情况下是被动接受的
B. 广告附加价值的限制
C. 广告被看时间是短暂的
D. 广告构图和色彩运用受视觉规律的限制
正确答案:————
45.[多选题]消费者的信息来源主要有（）。 (满分:)
A. 资料来源
B. 人际来源
C. 商业来源
D. 公共来源
E. 经验来源
正确答案:————
46.[多选题]人一般会经过以下哪几种知觉过程（）。 (满分:)
A. 选择性遗忘
B. 选择性暴露
C. 选择性扭曲
D. 选择性保留
E. 选择性反馈
正确答案:————
47.[多选题]广告信息传播障碍包括（）。 (满分:)
A. 媒体限制
B. 市场限制
C. 广告艺术创意
D. 媒体选择
正确答案:————
48.[多选题]通过广告表现，商品或品牌在消费者心目中建立了知名度和熟悉感，但是这种知名度和熟悉感也有局限性。应该看到，由于市场竞争的加剧，如果一个广告表现仅仅具有以下特征是不够的：()。 (满分:)
A. 仅进行品牌名称求诉的广告
B. 仅以商品的一般用途进行广告，尤其是消费品以大家熟知的用途广告
C. 只在广告中强调商品外观识别和名称记忆的广告
D. 只强调艺术欣赏性
正确答案:————
49.[多选题]世界广告业发展趋势包括（）。 (满分:)
A. 传播媒体的多样化
B. 广告服务趋于全方位化
C. 广告理论理论研究不断深入
D. 广告管理日益严格
正确答案:————
50.[多选题]按照产品的生命周期分类，广告可分为（）。 (满分:)
A. 通知性广告
B. 说服性广告
C. 提醒性广告
D. 地方性广告
正确答案:———— 奥鹏作业答案
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发表于 2018-10-22 16:51:49