一、单选题：
1.[单选题]（）是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。 (满分:)
A. 供应商
B. 中间商
C. 广告商
D. 经销商
正确答案:——A——
2.[单选题]与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（） (满分:)
A. 营销环境
B. 微观营销环境
C. 宏观营销环境
D. 营销组合
正确答案:——C——
3.[单选题]顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是（） (满分:)
A. 企业让渡价值
B. 企业利润
C. 顾客让渡价值
D. 顾客利益
正确答案:——C——
4.[单选题]以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是（）企业 (满分:)
A. 生产导向型
B. 推销导向型
C. 市场营销导向型
D. 社会营销导向型
正确答案:————
5.[单选题]某种相关群体的有影响力的人物称为（） (满分:)
A. “意见领袖”
B. “道德领袖”
C. “精神领袖”
D. “经济领导者”
正确答案:————
6.[单选题]企业要制定正确的竞争战略和策略，就应深入地了解（） (满分:)
A. 技术创新
B. 消费需求
C. 竞争者
D. 自己的特长
正确答案:————
7.[单选题]差异的存在是市场细分的客观依据（） (满分:)
A. 产品
B. 价格 奥鹏作业答案
C. 需求偏好
D. 细分
正确答案:————
8.[单选题]由人、设备和程序组成，它为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配所需要的、适时的和准确的信息，这被定义为（） (满分:)
A. 营销信息系统
B. 营销分析系统
C. 内部报告系统
D. 营销调研系统
正确答案:————
9.[单选题]某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种（） (满分:)
A. 市场集中化
B. 市场专业化
C. 全面市场覆盖
D. 产品专业化
正确答案:————
10.[单选题]产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（）的数目 (满分:)
A. 产品项目
B. 产品线
C. 产品种类#产品品牌
正确答案:————
二、多选题：
11.[多选题]对环境威胁的分析，一般着眼于（） (满分:)
A. 威胁是否存在
B. 威胁的潜在严重性
C. 预测威胁到来的时间
D. 威胁出现的可能性
正确答案:————
12.[多选题]市场调研计划的内容主要包括（） (满分:)
A. 资料来源
B. 调研方法
C. 调研工具
D. 抽样计划
正确答案:————
13.[多选题]市场细分对企业营销具有以下利益（） (满分:)
A. 有利于发现市场机会
B. 有利于掌握目标市场的特点
C. 有利于制定市场营销组合策略
D. 有利于提高企业的竞争能力
正确答案:————
14.[多选题]细分消费者市场的标准有（） (满分:)
A. 地理环境因素
B. 人口因素
C. 心理因素
D. 行业因素
正确答案:————
15.[多选题]宏观市场营销（） (满分:)
A. 从社会总体交换层面研究市场营销问题
B. 以社会整体利益为目标
C. 是一种企业的社会经济活动过程
D. 目的是求得社会生产与社会需要的平衡
正确答案:————
16.[多选题]弗洛伊德的无意识动机理论建立在（）等体系的基础之上。 (满分:)
A. 本我
B. 超我
C. 自我
D. 忘我
正确答案:————
17.[多选题]属于产业市场细分变量的有（） (满分:)
A. 社会阶层
B. 行业
C. 价值观念
D. 地理位置
正确答案:————
18.[多选题]中间商的购买多属（） (满分:)
A. 冲动购买
B. 习惯购买
C. 专家购买
D. 理性购买
正确答案:————
19.[多选题]为了向顾客提供优质服务并使其高度满意，企业必须加强对其核心业务流程的管理，使各有关职能部门尽力投入和合作。一般来说，企业核心业务流程主要有（） (满分:)
A. 新产品实现流程
B. 生产管理流程
C. 存货管理流程
D. 订单一付款流程
正确答案:————
20.[多选题]一个国家的文化包括的亚文化群主要有（） (满分:)
A. 语言亚文化群
B. 宗教亚文化群
C. 民族亚文化群
D. 种族亚文化群
正确答案:————
三、判断题：
21.[判断题]当采取认知定价法时，如果企业过高地估计认知价值，便会定出偏低的价格。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
22.[判断题]中间商倾向于跟供应商签订短期合同。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
23.[判断题]营利组织泛指所有不以营利为目的、不从事营利性活动的组织。我国通常把非营利组织称为“机关团体、事业单位”。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
24.[判断题]中间商的购买行为也受环境因素、组织因素、个人因素的影响。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
25.[判断题]只有文字、数据类的信息，才能用某种物理介质贮存起来。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
26.[判断题]随着行业营销费用的增加，刺激消费的力度加大，市场需求会无限地增长。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
27.[判断题]效率是衡量一个组织的水平的重要标准。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
28.[判断题]随着人们消费需求由低层次向高层次发展，绿色消费必将促进绿色营销的形成和蓬勃开展。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
29.[判断题]顾客总价值是指顾客购买某一种产品或劳务时所期望获得的一组利益。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
30.[判断题]必须注意的是，目标不能只是概念化，应当尽量以数量表达，转化为便于衡量的指标。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
31.[判断题]服务定价除考虑成本、利润因素外，也不可忽视服务形象的重要性。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
32.[判断题]使用在先是指品牌或商标的专用权归属于该品牌的所有使用者。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
33.[判断题]从企业实际的营销经验看，维系老顾客要比吸引新顾客花费更高的成本。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
34.[判断题]采用运费免收定价会使产品成本增加，不但给企业市场渗透带来困难，甚至难以在激烈的市场竞争中站住脚。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
35.[判断题]企业战略具有全局性、长远性、抗争性、纲领性和可控性的特征。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
36.[判断题]产品处于成熟期的不同阶段，其市场特点相同。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
37.[判断题]产品整体概念的内涵和外延都是以追求优质产品为标准的。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
38.[判断题]组织知识就是每一个组织成员所具有的知识的总和。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
39.[判断题]全球化公司开发新产品的组织形式，往往由组建的最高层次的新产品开发委员会承担。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
40.[判断题]在完全寡头竞争条件下，当需求有弹性时，一个寡头企业不能通过提价而获利；当需求缺乏弹性时，一个寡头企业也不能通过降价获利。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
41.[判断题]总体战略是由企业中层负责制定、落实的基本战略。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
42.[判断题]一般来说，管理跨度与管理层次互为正比关系。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
43.[判断题]促销的目的是与顾客建立良好的关系。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
44.[判断题]企业销售预测是确定营销计划或营销努力水平的基础。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
45.[判断题]只要企业制定好营销组合策略，做好内部营销，企业的营销活动就一定能够取得很好的营销效益。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
46.[判断题]产品生命周期是指某产品从进入市场到被市场淘汰最终退出市场的全部运动过程。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
47.[判断题]制定正确的价格能传送适当的信息，是一种对服务的有形展示。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
48.[判断题]规划投资组合实质上是企业高层对各个经营单位及其业务进行评估和分类，确认它们的发展潜力，决定投资结构。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
49.[判断题]自动售货机能向顾客提供24小时服务和无需搬运产品等便利条件。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
50.[判断题]继续生产已处于衰退期的产品，企业无利可图。 (满分:)
A. 错误
B. 正确
正确答案:———— 奥鹏答案
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发表于 2018-10-19 13:51:38
