一、单选题：
1. 某设备原值为40万元，预计使用5年，净残值为1.6万元，若采用双倍余额递减法，则第2年的折旧额为()
A. 7.68万元
B. 9.6万元
C. 5.76万元
D. 16万元
正确答案:——B——
2. 米勒啤酒的广告“现在是米勒时间”体现了广告传播对（）的准确把握。
A. 消费者收入
B. 消费者年龄结构
C. 市场规模
D. 消费情境
正确答案:——D——
3. “只要有生产，就必定有销路”的观点体现的是（）。
A. 生产观念
B. 产品观念
C. 推销观念
D. 市场营销观念
正确答案:——A——
4. “将样本分析的结果推广到所研究的总体，通常采用统计分析的方法研究”，这描述的是广告调查方法中的（）。
A. 深度访谈法
B. 小组访谈法
C. 定量调查法
D. 投射法
正确答案:————
5. USP理论指的是（）。
A. 独特销售主张
B. 定位
C. 品牌形象
D. 虚拟代言
正确答案:————
6. 产品进入（）时，服务、顾客关系、促销活动较广告传播更为重要。
A. 导入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
正确答案:————
7. 设备从投入使用到因继续使用而不经济所经历的时间称为设备的()
A. 物理寿命
B. 经济寿命 奥鹏作业答案
C. 折旧寿命
D. 技术寿命
正确答案:————
8. 广告媒介花费中的CPM指标指的是（）。
A. 每千人成本
B. 每十人成本
C. 每百人成本
D. 每万人成本
正确答案:————
9. 下列不属于广播媒介优势的是（）。
A. 迅速及时，覆盖全面
B. 收听方便，全天播音
C. 以声传情，富感染力
D. 反复阅读，有效期长
正确答案:————
10. 单因素敏感性分析中，当甲、乙、丙、丁四个不确定性因素分别发生5%、5%、10%、15%的变化时，项目评价指标相应地分别发生10%、5%、25%、30%的变化，其中最敏感的不确定性因素是（）
A. 甲
B. 乙
C. 丙
D. 丁
正确答案:————
11. 雕牌“只买对的，不选贵的”的广告语体现的定位方法是（）。
A. 功效定位
B. 价格定位
C. 使用场合定位
D. 使用者定位
正确答案:————
12. 被称为工程经济学之父的是（）
A. 惠灵顿
B. 戈尔德曼
C. 格兰特
D. 里格斯
正确答案:————
13. “崇尚广告的艺术创新，并把调查研究视为妨碍创作的绊脚石”，这是（）的创意主张。
A. 罗瑟?瑞夫斯
B. 乔治?路易斯
C. 威廉·伯恩巴克
D. 李奥·贝纳
正确答案:————
14. 山叶钢琴“弹钢琴的孩子不会变坏”这一广告口号属于（）类型的口号。
A. 形象建树型
B. 号召行动型
C. 优势展示型
D. 观念表现型
正确答案:————
15. 某项目初始投资为30000元，以后各年年末净现金流量如下：第1年为3000元，第210年各为5000元，若基准收益率为8%，则该项目的净现值为()元
A. 1697.72
B. 1595.52
C. 1796.62
D. 1804.32
正确答案:————
16. 某设备原值为11000，估计可使用5年，预计5年后残值为1000元，若采用直线折旧，则年折旧额为()
A. 2000
B. 1800
C. 1500
D. 2200
正确答案:————
17. 下列属于设备无形磨损的是（）
A. 零部件变形
B. 塑料件老化
C. 设备技术淘汰
D. 设备精度降低
正确答案:————
18. ()并不试图把自己的品牌与竞争对手区别开来，而是通过推广产品种类、宣传一种新的理念、教育消费者来开拓新市场或扩大原有市场。
A. 一般战略
B. 优先权声明
C. 独特销售主张
D. 品牌形象战略
正确答案:————
19. 上海海螺衬衫的广告语“正式场合穿海螺”体现了（）的定位方法。
A. 功效定位
B. 心理定位
C. 使用场合定位
D. 使用者定位
正确答案:————
20. 雕牌“只买对的，不选贵的”的广告语体现的定位方法是（）。
A. 功效定位
B. 价格定位
C. 使用场合定位
D. 使用者定位
正确答案:————
21. 美国巴士奇啤酒定位于酒量大的体力劳动者，该定位采用的定位方法是（）。
A. 功效定位
B. 价格定位
C. 心理定位
D. 使用者定位
正确答案:————
22. （）是项目经济评价的核心部分
A. 技术评价
B. 经济评价
C. 财务评价
D. 国民经济评价
正确答案:————
23. 某工程项目建设采用银行贷款，贷款数额为每年初贷款100万元，连续五年向银行贷款，年利率10%，则五年贷款总额的现值为()万元
A. 416.98
B. 993.79
C. 500
D. 420.52
正确答案:————
24. 品牌形象理论的提出者是（）。
A. 罗瑟?瑞夫斯
B. 大卫?奥格威
C. 艾尔?里斯和杰克?特劳特
D. 唐?舒尔茨
正确答案:————
25. 按照资金筹措的期限，资金筹措可以分为（）
A. 长期融资和短期融资
B. 权益融资和负债融资
C. 既有法人融资和新设法人融资
D. 传统融资和项目融资
正确答案:————
26. 依据我国广告法规定，下列产品不能在四大媒介上刊登广告的是（）。
A. 药品
B. 酒
C. 香烟
D. 保健食品
正确答案:————
27. 某投资方案的动态投资回收期为5年，基准动态投资回收期为6年，则该方案（）。
A. 可行
B. 不可行
C. 无法确定
D. 以上答案均不对
正确答案:————
28. 某设备原值为11000，估计可使用5年，预计5年后残值为1000元，若采用直线折旧，则年折旧额为()
A. 2000
B. 1800
C. 1500
D. 2200
正确答案:————
29. 整合营销传播的提出者是（）。
A. 罗瑟?瑞夫斯
B. 大卫?奥格威
C. 艾尔?里斯和杰克?特劳特
D. 唐?舒尔茨
正确答案:————
30. 某工程总投资为5000万元，投产后每年末生产支出600万元，每年末收益额为1400万元，项目经济寿命为10年，基准折现率为12%，则该工程的净现值为()万元
A. 3000
B. 355
C. 523
D. -479.82
正确答案:————
二、多选题：
31. 下列属于市场营销4C组合的是（）。
A. 消费者（consumer）
B. 成本（cost）
C. 便利（convenience）
D. 传播（communication）
正确答案:————
32. 广告对报纸媒体的作用体现在（）。
A. 提供资金
B. 培育发行
C. 降低报纸售价
D. 促进报纸拓展读者市场
正确答案:————
33. 功能分析包括哪几个步骤()
A. 功能定义
B. 功能整理
C. 功能评价
D. 功能系数
正确答案:————
34. 下列属于夸张这种创意表现手法的是（）。
A. 销售概念的重复
B. 功能特点夸张
C. 产品业绩夸张
D. 使用效果夸张
正确答案:————
35. 下列属于20世纪早期硬性销售派的代表人物的是（）。
A. 约翰?肯尼迪
B. 阿尔伯特?拉斯克尔
C. 克劳德?霍普金斯
D. 西奥多?麦克玛纳斯
正确答案:————
36. 品牌形象的三大附属形象是（）。
A. 产品或服务提供者的形象
B. 使用者的形象
C. 产品或服务自身的形象
D. 媒体的形象
正确答案:————
37. 影响消费者行为的内部因素包括（）。
A. 感觉与知觉
B. 学习与记忆
C. 个性
D. 生活方式
正确答案:————
38. USP理论具有历史局限性的原因是（）。
A. 产品同质化日趋严重
B. 产品的优势难以持久保持
C. 企业间的复制模仿成风
D. 提出者的理论素养不够
正确答案:————
39. 按照广告的诉求对象划分，可将广告分为（）几种类型。
A. 消费品广告
B. 经销商广告
C. 工业企业广告
D. 代言人广告
正确答案:————
40. 广告创意战略中的一般战略适用于以下情形（）。
A. 产品在同类市场中占据垄断地位
B. 产品在同类市场中居于弱势地位
C. 新产品引入市场时
D. 产品进入衰退期时
正确答案:————
三、判断题：
41. 产品的生命周期与企业的广告策略没有关系。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
42. 价值工程实质上是一种方案创新与选优的技术经济方法()
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
43. 若项目的净年值大于零时，则该项目是可行的
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
44. 当两个互斥方案的差额净现值大于零时，应该选择投资额较大的方案()
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
45. 敏感性分析可以粗略的预测项目可能承担的风险。（）
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
46. 在传播者看来，广告的本质是销售、达成经济目的，信息的传达与劝服是次要的。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
47. 将创意比作挖洞，相对于水平思考法，垂直思考法不是按照一般逻辑推理往同一个洞越挖越深，而是往多个侧面挖不同的洞。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
48. 垂直思考法的重要秘密是逆向思维。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
49. 电视作为广告媒介的优点是绝对成本很低，是中小企业广告投放的首选。
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
50. 项目计算期包括拟建项目的建设期和生产期两个阶段。()
A. 错误
B. 正确
正确答案:————
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发表于 2018-10-14 12:00:00
