南开18秋学期（1703）《广告学原理》在线作业（随机）

奥鹏作业答案

南开18秋学期（1703）《广告学原理》在线作业（100分）
【奥鹏】[南开大学]18秋学期（1703）《广告学原理》在线作业
奥鹏南开作业答案

试卷总分100得分100
第1题传播学是研究人类社会中信息交流活动及其规律的科学，20世纪二三十年代起源于（）
A、美国
B、法国
C、英国
D、中国
第2题蒙牛牛奶广告中宣称&quot来自大草原的牛奶，请到我们草原来&quot体现的是（）
A、产地定位
B、成份定位
C、使用场合定位
D、使用者定位
第3题就广告口号的创作类型而言，不直接表白企业的心声，而是通过某种观念的传播对消费方式和消费观念进行引导属于（）口号。
A、形象建树型
B、号召行动型
C、优势展示型
D、观念表现型
第4题下列不属于网络广告优势的是（）。
A、针对性
B、互动性
C、信息量不受限制
D、广告与销售分离
第5题下列不属于广告市场调查的是（）。
A、营销环境分析
B、消费者分析
C、竞争状况分析
D、广告作品刊播前的测试
第6题被称为&quot有史以来对美国营销影响最大的观念的是（）
A、USP独特销售主张理论    奥鹏作业答案

B、定位理论
C、品牌形象理论
D、整合营销传播理论
第7题从产品的生命周期看，（）的广告要求广告主大力宣传产品的商标和品牌名，迅速扩大产品知名度。
A、导入期
B、成长期
C、成熟期
D、衰退期
第8题从标题的写作形式来看，通过提问和回答的方式来吸引受众注意力，标题中常用&quot为什么&quot、&quot难道&quot等词汇，这是广告标题类型中的（）。
A、新闻式标题
B、承诺式标题
C、问题式标题
D、悬念式标题
第9题喜之郎通过&quot果冻布丁喜之郎&quot这一广告语将自己的品牌与产品的类别联系在一起，这体现了（）的定位方法。
A、领导者定位
B、比附定位
C、为竞争对手重新定位
D、产地定位
第10题艾维斯租车公司广告宣称&quot老二主义&quot，所体现的定位方法是（）。
A、领导者定位
B、比附定位
C、为竞争对手重新定位
D、产地定位
第11题广告表现手法中，（）指的是在一定时期内，连续发布主题统一、表现手法近似但内容独立的广告。
A、制造悬念
B、颠覆期望
C、形式系列法
D、比喻
第12题白丽香皂&quot今年二十，明年十八&quot的广告语运用的是（）的广告表现手法
A、类比
B、重复
C、夸张
D、比喻
第13题（）又称先发制人战略、预先占用权战略。
A、一般战略
B、优先权声明
C、独特销售主张
D、品牌形象战略
第14题（）是受众生活体验的回声，创意者把广告活动设计成对目标细分市场盛行的生活方式的摹制。
A、一般战略
B、回声战略
C、独特销售主张
D、品牌形象战略
第15题从符号学角度看，定位借助的是一种（）符号。
A、借代式
B、象征式
C、类比式
D、位序
第16题&quot当测试者感觉到并不是谈论自己，防御攻势就会松懈下来&quot，这描述的是广告调查方法中的（）。
A、深度访谈法
B、小组访谈法
C、问卷调查法
D、投射法
第17题&quot这就要求我们把信息削尖，好让它能钻进人们的脑袋&quot体现的是（）理论的观点。
A、USP
B、品牌形象
C、定位
D、整合营销传播
第18题&quot将样本分析的结果推广到所研究的总体，通常采用统计分析的方法研究&quot，这描述的是广告调查方法中的（）。
A、深度访谈法
B、小组访谈法
C、定量调查法
D、投射法
第19题&quot最终决定品牌的市场地位的是品牌总体上的性格，而不是产品间微不足道的差异&quot体现的是（）理论的观点。
A、USP
B、品牌形象
C、定位
D、整合营销传播
第20题二十世纪四五十年代出现的广告理论是（）
A、USP独特销售主张理论
B、定位理论
C、品牌形象理论
D、整合营销传播理论
第21题&quot多芬香皂，含四分之一的润肤乳成份&quot的广告语把握了受众心智的空隙，体现的是（）
A、功效定位
B、成份定位
C、使用场合定位
D、使用者定位
第22题&quot判断一则广告创意是否成功的标准，在于其是否能达成实际的销售&quot，这一广告&quot实效性&quot效果的倡导者是（）。
A、罗瑟?瑞夫斯
B、乔治?路易斯
C、威廉·伯恩巴克
D、李奥·贝纳
第23题下列关于感性诉求的表述错误的是（）。
A、感性诉求定位于受众的情感动机
B、能增加产品的附加价值
C、通过提升好感度来促进购买行为
D、和竞品相比产品有显著特色时适用
第24题USP理论指的是（）。
A、独特销售主张
B、定位
C、品牌形象
D、虚拟代言
第25题下列不属于理性诉求方式的策略要点的是（）
A、要供购买理由
B、拟定说服的重点，切忌泛泛而谈
C、论据比论点、论证更重要
D、广告诉诸不同种类情感
第26题2000年悉尼奥运会的点火仪式的创意是&quot水中生火&quot，体现的思维方式是（）
A、垂直思考法
B、六顶思考帽
C、头脑风暴法
D、旧元素新组合
第27题&quot广告的一切魔力，都同产品本身关系密切&quot这是（）理论的观点。
A、USP
B、品牌形象
C、定位
D、整合营销传播
第28题&quotE分百&quot英语学习机采用&quot谁夺了英语家教的饭碗？&quot这一广告标题，属于（）
A、悬疑式标题
B、承诺式标题
C、新闻式标题
D、观念式标题
第29题市场营销译自英语（）。
A、Marketing
B、Advertising
C、PublicRelations
D、Journalism
第30题六顶思考帽思维方法中，红帽思维代表的是（）
A、事实和数据
B、感觉与直觉
C、警告和关键性判断
D、思维过程的控制与组织
第31题就品牌形象理论的应用来看，在广告传播中它的三大附属形象是（）
A、产品或服务提供者的形象
B、使用者的形象
C、产品或服务自身的形象
D、媒体的形象
E、广告公司的形象
BC
第32题现代广告概念的核心内容包括（）
A、广告必须有明确的广告主
B、商业广告是有偿的
C、广告是非人员的销售推广活动
D、传播的信息包括商品、服务、观念
E、广告的传播对象具有选择性
BCDE
第33题广告效果调查包括（）。
A、消费动机调查
B、传播效果调查
C、经济效果调查
D、社会效果调查
CD
第34题在（）情形下，可以考虑进行再定位
A、广告定位刚被执行时就被证明是错误的
B、竞争对手突然发起挑战，消费者对原有定位怀疑
C、原有定位难以适应市场、消费者和竞争者的变化
D、广告主期望常换常新，要求进行再定位时
E、原有定位执行3年以上时间时；
BC
第35题下面属于传播学五大基本研究内容的是（）
A、传播者研究
B、媒介研究
C、受众研究
D、信息研究
E、效果研究
BCDE
第36题大卫?奥格威认为广告界中测试最重要，提升广告效果应测试的内容包括（）。
A、测试广告承诺
B、测试媒体选择
C、测试广告的标题及图片
D、测试广告花费
BCD
第37题下列属于威廉·伯恩巴克的创意主张的是（）。
A、不应过分崇拜技术而忘却广告的实质
B、崇尚广告的艺术创新
C、倡导广告调查
D、提出了广告创意的ROI原则
BD
第38题下列属于市场营销4C组合的是（）。
A、消费者（consumer）
B、成本（cost）
C、便利（convenience）
D、传播（communication）
BCD
第39题下列关于品牌形象理论的表述，正确的是（）。
A、提出者是罗瑟?瑞夫斯
B、品牌是一种错综复杂的象征
C、是品牌属性、包装、价格等诸多因素的无形总和
D、提出者是大卫?奥格威
CD
第40题市场营销组合4P理论指的是（）
A、产品
B、价格
C、渠道
D、促销
E、消费者
BCD
第41题六顶思考帽中，蓝帽思维代表思维过程的控制与组织，它可以控制其他思维。
A、错误
B、正确
第42题购买昂贵的、不经常购买的、高度表现自我的产品时消费者常常属于一种低介入度购买。
A、错误
B、正确
第43题在理性诉求中，论点、论证比论据更为重要。
A、错误
B、正确
第44题克劳德·霍普金斯属于20世纪初软性销售派的代表人物
A、错误
B、正确
第45题根据市场营销组合概念的定义，广告属于营销组合中促销的一部分
A、错误
B、正确
第46题世界上最早的商业广告印刷实物是宋代刘家针铺的印刷广告。
A、错误
B、正确
第47题广告传播中广告对象和目标市场一定是完全重合的。
A、错误
B、正确
第48题广告创意战略中，独特销售主张战略试图在品牌与消费者之间建立起一种情感。
A、错误
B、正确
第49题大卫?奥格威鼓吹硬销售，是USP理论的鼻祖。
A、错误
B、正确
第50题华文广告圈内，广告策划活动中的文字部分也称为广告文案。
A、错误
B、正确


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