天津大学18秋《网络营销学》在线作业一

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《网络营销学》在线作业一

天大作业答案


一、单选题：
1. 市场营销研究系统的主要工作任务是向管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收账款等各种反映企业营销现状的信息。
    A. 正确
    B. 错误
    正确答案:——B——
2. 网络营销站点的规划是网络营销站点建设的前提，是建立网络营销平台的基础工作。
    A. 正确
    B. 错误
    正确答案:——A——
3. 政府数据库、非营利数据库和商业数据库通常是要付费的。
    A. 正确
    B. 错误
    正确答案:——B——
4. 网络服务营销突破时空不可分离性，为顾客提供时时服务。
    A. 正确
    B. 错误
    正确答案:————
5. 消费者购后行为对企业的影响是无关重要的。
    A. 正确
    B. 错误
    正确答案:————
6. CostPerOneThousandlmpression是以广告图形被载入(即载有广告画面的网页在计算机上显示)（）次为基准的网络广告收费模式
    A. 10
    B. 100
    C. 1000
    D. 1000
    正确答案:————
7. 直复营销强调在任何时间、任何地点都可以实现企业与顾客的“信息双向交流”
    A. 正确
    B. 错误
    正确答案:————
8. 定制价格策略是在企业能实行定制生产的基础上，利用网络技术和辅助设计软件，帮助客户选择配置或者自行设计能满足自己需求的个性化产品价格。
    A. 正确
    B. 错误
    正确答案:————
9. 域名不但具有商标的一般功能，还提供互联网上进行信息交换和交易的虚拟地址。
    A. 正确
    B. 错误
    正确答案:————
10. 网络市场调研应运用引导性问题或暗示性的问题，以便于顾客回答。    奥鹏答案

    A. 正确
    B. 错误
    正确答案:————
11. 网络直销可以有效地杜绝“伪劣假冒”商品。
    A. 正确
    B. 错误
    正确答案:————
12. 电子支票具有纸张支票所有相同的特征。
    A. 正确
    B. 错误
    正确答案:————
13. 网络营销中价格同样受供求弹性的影响，一般来说，需求价格弹性较大的商品，可采取适当高价策略；而需求价格弹性较小的商品，可采取薄利多销策略。
    A. 正确
    B. 错误
    正确答案:————
14. 按照传播学的理论，一个有效的沟通过程必须符合“（）模式”
    A. 4P
    B. 5W
    C. 4C
    D. 5H
    正确答案:————
15. 网络广告是以分类商品信息的方式将相关产品所有的信息组织上网，等待着消费者查询或向消费者推荐相关的信息。（）成为交流的主动方，他们在某种个性化需求的驱动下主动、自由地去寻找相关的信息
    A. 生产者
    B. 经营者
    C. 消费者
    D. 政府
    正确答案:————
16. 采用免费策略的大多是一些无形产品，他们只有通过一定的载体才能表现出一定的形态。
    A. 正确
    B. 错误
    正确答案:————
17. 实际上，网络是建立（）客户服务关系的优秀营销工具。
    A. 一对一
    B. 单一
    C. 全面
    D. 定时
    正确答案:————
18. 家庭是社会的细胞，也是消费者的首要参照群体之一，对消费者的需求和购买行为有着重要的影响。
    A. 正确
    B. 错误
    正确答案:————
19. 网络广告所在页面被用户浏览的次数，一般以（）为单位计算。
    A. 时间
    B. 用户
    C. 内容
    D. 地域距离
    正确答案:————
20. 域名不但具有商标的一般功能，还提供互联网上进行信息交换和交易的虚拟地址。
    A. 正确
    B. 错误
    正确答案:————
21. 网络营销不能帮助企业实现与客户的一对一沟通，不能提供一对一的个性化服务。
    A. 正确
    B. 错误
    正确答案:————
22. CostPerClickThrough是以广告图形被点击并连接到相关网址或详细内容页面（）次为基准的网络广告收费模式。
    A. 10
    B. 100
    C. 1000
    D. 1000
    正确答案:————
23. 使用定价，就是顾客通过互联网注册后可以直接使用某公司的产品，顾客只需要根据使用次数进行付费，而不需要将产品完全购买。这种表述对吗？
    A. 正确
    B. 错误
    正确答案:————
24. 差异性营销战略会导致销售额和成本同时上升。
    A. 正确
    B. 错误
    正确答案:————
25. 虽然企业面对的是全球性网络市场，但价格制定时不能以统一市场策略来面对差异性极大的全球市场，必须采用全球化和本地化相结合的原则进行。
    A. 正确
    B. 错误
    正确答案:————
26. (）指在单位时间内访问某一站点的所有不同用户的数量。
    A. ClickThroughs(点击次数)
    B. Click—ThroughRate(点进率)
    C. UserSessions(访客量)
    D. UniqueUsers(单独用户)
    正确答案:————
27. （）是具有物理形状的物质产品，它可以是任何销售形式中的产品主体，它也是网络营销未来发展中的主体产品类型。
    A. 信息产品
    B. 软件产品
    C. 无形产品
    D. 实体产品
    正确答案:————
28. 企业市场的采购过程是从用户认识到需要，并为满足该种需要而产生购买动机开始的。
    A. 正确
    B. 错误
    正确答案:————
29. 电子单据的传输一般要求保密、安全、可靠，因此，不可以作为法律凭证。
    A. 正确
    B. 错误
    正确答案:————
30. 信息产品是指电子报刊、电子图书、数字电影等以提供信息资料为主旨的（）。
    A. 实体产品
    B. 大众消费品
    C. 数字化产品
    D. 科技产品
    正确答案:————
二、多选题：
31. 网络问卷的结构具体包括（）
    A. 说明词
    B. 收集资料部分
    C. 样本特性分类资料部分
    D. 计算机编号
    E. 以上都不对
    正确答案:————
32. 消费者市场细分的原则表现为（）。
    A. 可衡量性
    B. 可稳定性
    C. 可盈利性
    D. 可互动性
    E. 可实现性
    正确答案:————
33. 网络间接市场调研有（）等多种调研方式。
    A. 网络问卷
    B. 搜索引擎
    C. 公告栏
    D. 新闻组和电子邮件
    E. 网络数据库
    正确答案:————
34. 网络问卷的结构具体包括（）
    A. 说明词
    B. 收集资料部分
    C. 样本特性分类资料部分
    D. 计算机编号
    E. 以上都不对
    正确答案:————
35. 消费者市场细分的依据主要有（）。
    A. 心理细分
    B. 人口细分
    C. 地理细分
    D. 行为细分
    E. 用户规模细分
    正确答案:————
36. 网站管理系统主要是指根据网站目\n标开发出的一些辅助管理系统，包括（）等。
    A. 数据库管理、网站内容维护系统
    B. 网站内容更新系统
    C. 网站跟踪审计系统
    D. 网站环境系统
    E. 以上都对
    正确答案:————
37. 网络营销观念具体包括：（）。
    A. 电子时空观念
    B. 社会市场营销观念
    C. 整合市场营销传播观念
    D. 创造需求观念
    E. 以上都不对
    正确答案:————
38. 市场有关的企业内部信息源，主要是企业自己搜集、整理的市场信息包括（）
    A. 市场销售的各种记录
    B. 历史资料
    C. 档案材料
    D. 信件
    E. 以上都对
    正确答案:————
39. 网络营销信息管理系统是指收集、处理、存储、和传递有关信息，支持组织进行营销决策和管理的系统。网络营销信息管理系统构成包括（）
    A. 内部报告系统
    B. 市场营销情报系统
    C. 市场营销研究系统
    D. 市场营销分析系统
    正确答案:————
40. 社会市场营销观念强调,企业的市场营销活动应使（）（）与（）与协调一致。
    A. 消费者需要
    B. 市场需要
    C. 社会长期发展
    D. 企业发展
    E. 经济需要
    正确答案:————
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