贵州电大2018年秋季[市场营销学（省）]02任务阶段性测验

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【贵州电大】[市场营销学（省）]02任务阶段性测验
试卷总分100得分100贵州电大阶段性测验答案

第1题下列活动哪种不属于实地调查？（　）
在商店随机采访顾客
请顾客参观新产品展示会
从零售商收集电器销售额历史数据
在商场入口记录客流量
第2题市场跟随者在竞争战略上应当（　）。
攻击市场领先者
向市场领先者挑战
跟随市场领先者
不作出任何竞争反应
第3题市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是（　）。
市场营销信息系统主要研究环境变化
市场营销调研是为了解决具体问题
市场营销调研提供连续不断的管理信息
市场营销信息系统是相互作用的，并且其发展是定向的
第4题以防御为核心是（　）的竞争策略。
市场领先者
市场挑战者
市场跟随者
市场补缺者
第5题在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（　）。
同质性市场
异质性市场
消费者市场
目标市场
第6题市场补缺者的作用是（　）。
拾遗补缺
有选择的跟随市场领先者
攻击市场追随者
见缝插针
打破垄断
正确答案拾遗补缺
第7题包装的作用表现在（　）。
便于识别商品
保护产品
方便使用
传递产品信息
增加产品的实用性
正确答案便于识别商品
第8题市场营销信息系统是由（　）构成的。
市场营销调研系统
市场营销决策系统
内部报告系统
市场营销情报系统
市场营销信息分析系统
正确答案市场营销调研系统
第9题地理细分变数有（　）。
地形
气候
城乡
交通运输
经济
正确答案地形
第10题补缺基点的特征主要有：（　）。
有足够的市场潜量和购买力
生产和消费都比较集中
对主要竞争者不具有吸引力
产品的需求具有较强的季节性
企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力
正确答案有足够的市场潜量和购买力
第11题在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。（　）
√
第12题采用跟随策略的缺点在于风险很大。（　）
√
第13题市场补缺者取胜的关键在于专业化的生产和经营。（　）
√
第14题市场营销人员运用的最基本的信息系统是市场营销调研系统。（　）
√
第15题一个设计出色的产品包装，不但可以保护产品，还可以增加商品本身的价值，进而增加企业的利润。（　）
√
第16题有效的营销调研一般包括五个步骤，其中第一个步骤是确定问题研究目标。（　）
√
第17题市场细分是20世纪70年代提出的一个重要的概念。()
√
第18题市场领先者战略的核心是进攻。（　）
√
第19题某企业经营儿童&quot六一&quot礼品袋，将不同的玩具、学习用品装在一个袋子里，它采取的是附赠品包装策略。（　）
√
第20题某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，海鸥DF相机就是一个产品项目。（　）
√
第21题企业分析竞争者需要哪些步骤？
正确答案辨认竞争者；判断竞争者战略和目标；评估竞争者实力；估计竞争者的反应模式。
第22题消费者市场细分的标准。
正确答案地理环境；人口和社会经济状况；心理因素；购买行为。
第23题无选择性策略的最大优点是（　）。
市场占有率强
成本的经济性
市场适应性强
需求满足程度高
第24题有效的市场细分必须具备以下条件（　）。
市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小
市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性
市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等
要做到分片集合化，子市场要有可衡量性、可接近性、稳定性和足够的购买潜力
第25题一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（　）方面进行。
产业和市场
分销渠道
目标和战略
利润
第26题典型调查法与抽样调查法之间的相同点主要有（　）。
二者都是选择性调查
二者都是市场调研的方法
典型调查的选择是根据调查者的主观标准选定的
抽样调查是按照一定的科学方法抽取样本
二者均适用于受条件限制、不可能进行全面调查的情况
正确答案二者都是选择性调查
第27题企业在市场定位过程中，（　）。
要了解竞争产品的市场定位
要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度
要选择本企业产品的特色和独特形象
要避开竞争者的市场定位
要充分强调本企业产品的质量优势
正确答案要了解竞争产品的市场定位
第28题整体产品包含五个层次，其中最基本的层次是实体层。（　）
√
第29题如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实行无选择性市场策略。（　）
√
第30题上海体育用品公司的&quot牡丹&quot牌乒乓拍，是比&quot红双喜&quot低一个档次的商标，他们采取的是等级品牌策略。（　）
√
第31题市场竞争的两种形式是价格竞争和非价格竞争。（　）
√
第32题选择性市场策略的最大缺点是风险较大。()
√
第33题目标市场营销策略有多少种？
正确答案无差异性市场策略；差异性市场策略；集中性市场策略。

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