四川大学《广告经营(1)2060》18春在线作业2含答案

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《广告经营(1)2060》18春在线作业2
四川大学作业完整答案

一、单选题：
1.（单选题）关于广告效果下列说法中错误的是（）。          (满分:)
    A有利于总结经验教训
    B有利于调动全体员工的工作主动性
    C有利于对广告经营单位进行比较和评价
    D有利于对本企业内广告部门工作作出正确评价
    正确答案:——B——
2.（单选题）企业形象的一般要素不包括（）。          (满分:)
    A企业的软件
    B企业的竞争对手
    C企业的职工
    D企业的硬件
    正确答案:——B——
3.（单选题）下列哪个例子属于品牌延伸（　　　　　）。          (满分:)
    A宝洁公司推出了新的洗衣粉品牌“象牙雪”；
    BＧＭ公司推出了凯迪拉克的新款概念车
    C“雕”牌在原有的透明皂的基础上，推出了“雕”牌洗衣粉；
    正确答案:——C——
4.（单选题）广告表现是（）与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式。          (满分:)
    A偶像明星
    B广告媒体
    C广告主题
    D广告创作
    正确答案:————
5.（单选题）把欲调查的人群分为老、中、青三类，然后由调查人员主观决定分别抽取５０个样本，这种抽样方式属于（）。          (满分:)
    A任意抽样
    B判断抽样
    C配额抽样
    D概率抽样
    正确答案:————
6.（单选题）企业的规章制度属于（）。          (满分:)
    A理念识别
    B行为识别
    C视觉识别
    D都不是
    正确答案:————
7.（单选题）下面那个不属于销售现场广告媒体（POP）的主要特点（）。          (满分:)
    A对消费者已有的广告意向能产生强烈的诱导效果
    B是其它广告媒体的延伸
    C费用弹性小，绝对费用高
    D能使消费者的购买冲动变成现实，这是其它媒体所不能比的
    正确答案:————
8.（单选题）铁铺外面除画钳、刀外，还要写上“铁铺”两个大字。这种广告形式属于（）。          (满分:)
    A悬物广告
    B招牌广告
    C印刷广告
    D插图广告
    正确答案:————
9.（单选题）“杀菌治脚气，请用达克宁”属于（）的广告。          (满分:)
    A商品
    B服务
    C观念
    正确答案:————
10.（单选题）下面哪项工作是CIS导入中首先要做的工作（）。          (满分:)
    A导入前形象调查
    B确定导入目的
    C确定理念
    D制定导入计划
    正确答案:————
11.（单选题）关于广告目标和促销目标，下列说法中错误的是（）。          (满分:)
    A广告在很多情况下对销售产生的是间接的无形影响
    B促销目标一般以一定时期为衡量标准，而广告具有延迟效果。
    C促销目标是根据销售和利润完成情况制定的
    D广告对销售产生的影响容易具体的量化
    正确答案:————
12.（单选题）下面那种情况下强调媒体的到达率（）。          (满分:)
    A推出新产品
    B购买次数频繁的商品或劳务
    C目标对象狭窄的商品或劳务
    D处于激烈竞争中的商品或劳务
    正确答案:————
13.（单选题）下列选项中，你认为读者对象最为明确的是（）。          (满分:)
    A晚报
    B日报
    C足球报
    D晨报
    正确答案:————
14.（单选题）飞利浦公司的口号“让我们作得更好”，属于（　　　　　）。          (满分:)
    A理念识别
    B行为识别
    C视觉识别
    正确答案:————
15.（单选题）作为广告媒体的电视，下面描述错误的是（）。          (满分:)
    A电视的特定节目有特定对象，针对性较强
    B电视的被注意率很高，人们在看电视的时候一般不做其它事情
    C电视广告不利于家庭共同购买意识的形成
    D电视的画面和声音消失快，广告容易被忽略
    正确答案:————
16.（单选题）下列选项中不属于广告策划的是（）。          (满分:)
    A广告主题策划
    B市场调查策划
    C广告表现策划
    D媒体组合策划
    正确答案:————
17.（单选题）广告的市场调查不包括（　　　　　）。          (满分:)
    A广告诉求对象
    B目标市场
    C产品及竞争者
    D广告公司
    正确答案:————
18.（单选题）广告效果的特性不包括（）。          (满分:)
    A时间推移性
    B累积效果性
    C直接效果性
    D竞争性
    正确答案:————
19.（单选题）公共汽车车身的广告属于下列哪类广告（）。          (满分:)
    A交通工具广告
    B印刷品广告
    C珍稀品广告
    正确答案:————
20.（单选题）下列说法错误的是（）。          (满分:)
    A广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程
    B广告创作是在有限中创造无限
    C广告创作中，“说什么”和“怎么说”都取决于创作人员
    正确答案:————
21.（单选题）企业经营战略的构成不包括（）。          (满分:)
    A企业期望达到的目标
    B经营方向
    C战略措施
    D市场营销方案
    正确答案:————
22.（单选题）ＳＴＰ战略不包括（　　　　　）          (满分:)
    A市场细分
    B市场调查
    C目标市场选择
    D市场定位
    正确答案:————
23.（单选题）电视属于下列哪类广告（）。          (满分:)
    A交通工具广告
    B印刷品广告
    C电波广告
    正确答案:————
24.（单选题）“Justdoit”是耐克公司宣传该企业（）的广告。          (满分:)
    A产品
    B服务
    C观念
    正确答案:————
25.（单选题）下面那种方法属于利用对比增加刺激强度（）。          (满分:)
    A动与静、白与黑
    B采用绚丽的色彩
    C增加亮度
    正确答案:————
26.（单选题）作为广告媒体的广播，下面描述错误的是（）。          (满分:)
    A普及率高
    B可以进行区域性宣传
    C司机、旅行者、外出办事人员在途中收听广播的越来越多
    D广播媒体的听众构成不受节目的影响
    正确答案:————
27.（单选题）品牌定位不是基于下列哪个心理学结论（）。          (满分:)
    A人们在复杂的生活中，记忆东西一般都会按照一定的顺序
    B人脑的记忆是有选择的
    C在人脑的记忆中，好的感觉和坏的感觉同样深刻
    正确答案:————
28.（单选题）下列哪个广告语传播的是对立的市场概念（）。          (满分:)
    A中国人的可乐，非常可乐
    B我运动，我存在，安踏
    C七喜：非可乐
    正确答案:————
29.（单选题）“凤舞白沙，我心飞翔。白沙集团”，这句广告词不具有（）效果。          (满分:)
    A促进销售
    B提升企业形象
    C帮助青年树立良好的价值观
    正确答案:————
30.（单选题）一个行业中有许多企业生产或销售同种产品，每个企业的产量或销量只占市场供给量的一小部分。该行业处于那种市场模式（）。          (满分:)
    A完全垄断市场模式
    B寡头垄断市场模式
    C垄断竞争市场模式
    D完全竞争市场模式
    正确答案:————
三、判断题：
31.（判断题）如果用引起注意的事物与广告本身毫无关系，它本身就在起着分散注意力的作用，会削弱广告主题，使人发生转移。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
32.（判断题）广告媒体的传阅性指读者之间相互传阅的情况，传阅次数多等于扩大了发行量。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
33.（判断题）市场定位是市场营销的主要环节、核心环节，市场营销的主要工作就是市场定位。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
34.（判断题）ＣＩＳ就是视觉识别系统即ＶＩ系统，现实中只要把握好了ＶＩ就等于做好了ＣＩＳ。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
35.（判断题）广告是一种信息传播活动，但是只有当某种信息传播与企业生产经营活动挂钩，并本身具有投入产出特征时才构成广告。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
36.（判断题）应该通过广告把产品的所有优点都告诉消费者，否则就不能达到良好的效果。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
37.（判断题）广告一词泛指以营利为目的、属于经济现象的商业广告。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
38.（判断题）针对现有领导者品牌的不足进行进攻，必须具备两个前提：一是领导者确实存在致命的缺陷；二是自己的产品确实能够弥补这个缺陷。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
39.（判断题）广告的社会效果，主要表现在广告对消费者产生的社会影响。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
40.（判断题）企业ＣＩＳ实施包括两大部分，即ＣＩＳ导入和ＣＩＳ全面实施。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
41.（判断题）所谓品牌定位，就是把一个品牌植入消费者的头脑，或者说，是通过广告为品牌在消费者的心中确定一个位置，使消费者在需要解决某一特定的消费问题时，会首先、其次或再次想到某一品牌的商品。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
42.（判断题）“越是民族的，越是世界的”这句话在广告创作中同样适用。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
43.（判断题）只要品牌在一个产品上取得成功，通常在所有的产品采用该品牌都能取得成功。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
44.（判断题）在我国，大媒体均有比较详细的对自身资料的调查结果，所谓没有比较进行媒体调查。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
45.（判断题）所谓广告调查是指利用有关市场调查的方式和方法，对影响广告活动有关因素的状况及其发展进行调查研究的活动。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
46.（判断题）企业力的形成来自三方面的力量：商品力、销售力和形象力。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
47.（判断题）人们所认识的企业形象就是企业的实际情况。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
48.（判断题）第一个出现在消费者面前的品牌，就比较容易获得日后成为领导者的最佳条件。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
49.（判断题）ＣＩＳ全面实施是指根据ＣＩＳ导入制定的计划和内容进行全面执行和推广。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
50.（判断题）广告目标的制定要受到企业的经营战略、商品的供求状况及生命周期、不同的市场模式、广告对象等因素的影响。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
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