四川大学《市场营销(1)2042》18春在线作业1含答案

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《市场营销(1)2042》18春在线作业1
四川大学作业完整答案

一、单选题：
1.（单选题）下列哪种情况下企业可以提高产品价格（）。          (满分:)
    A生产能力过剩需要扩大销售
    B企业的产品供不应求
    C竞争者强大，市场份额下降
    D成本费用低于竞争者，想要扩大市场份额
    正确答案:——B——
2.（单选题）下列哪种做法为多元化经营（）。          (满分:)
    A现有产品占领现有市场
    B新产品占领现有市场
    C现有产品占领新市场
    D新产品占领新市场
    正确答案:——D——
3.（单选题）市场需求趋于饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢直至转而下降，标志着产品进入了（）。          (满分:)
    A介绍期
    B成长期
    C成熟期
    D衰退期
    正确答案:——C——
4.（单选题）当市场不景气或原料、能源供应紧张时，适合采取（）。          (满分:)
    A缩小产品组合
    B扩大产品组合
    C产品延伸
    正确答案:————
5.（单选题）对食品市场进行细分，可以划分为婴儿食品、青年人食品、中年人食品和老年人食品，这种细分的标准是（）。          (满分:)
    A地理细分
    B人口细分
    C心理细分
    D行为细分。
    正确答案:————
6.（单选题）制造商尽可能地通过许多负责的、适当的批发商、零售商推销其产品，这种分销策略叫做（）。          (满分:)
    A密集分销
    B选择分销
    C独家分销
    正确答案:————
7.（单选题）对某家烟草公司来说，下列属于营销机会的是（）。          (满分:)
    A国家颁布法令所有香烟的包装上都要注明：“吸烟有害健康”
    B发展中国家的吸烟人数迅速增加
    C地方政府禁止在公共场合吸烟
    D烟草的主要产地受到不良自然环境的影响
    正确答案:————
8.（单选题）企业为完成一个跨部门的任务，从各单位抽调一些人员组成一个临时的工作组来完成该项任务，这种组织形式叫做（）。          (满分:)
    A金字塔型组织
    B矩阵型组织
    C地理型组织
    D市场型组织。
    正确答案:————
9.（单选题）（）是指市场营销管理者采取一系列行动，使实际市场营销工作与原计划尽可能一致，在控制中通过不断评审和信息反馈对战略不断修正。          (满分:)
    A年度计划控制
    B盈利能力控制
    C效率控制
    D战略控制
    正确答案:————
10.（单选题）个人收入必须要除去（）才是可支配收入。          (满分:)
    A所得税
    B房租
    C保险
    D分期偿还贷款
    正确答案:————
11.（单选题）随着家庭收入的增加，（）方面的支出比例会下降。          (满分:)
    A食品
    B娱乐
    C卫生保健
    D教育
    正确答案:————
12.（单选题）离婚率的上升可能导致下列哪种产品的市场显著增加（）。          (满分:)
    A婴儿食品
    B住房
    C化妆品
    D自行车
    正确答案:————
13.（单选题）某商场给消费满1000元的顾客返还200元的购物券，这种策略叫做（）。          (满分:)
    A现金折扣
    B数量折扣
    C季节折扣
    D功能折扣
    正确答案:————
14.（单选题）我们都有这样的经验，如果喜欢上了一件衣服，怎么看都觉得舒服如果讨厌一件衣服，怎们看怎么不舒服。这种心理属于（）。          (满分:)
    A事物的客观反映
    B选择性扭曲
    C从众心理
    正确答案:————
15.（单选题）面对如此众多的国家和地区的不同人群，可口可乐的碳酸饮料的味道大体一致，可口可乐公司采取了下列哪种市场战略（）。          (满分:)
    A无差异市场营销
    B差异性市场营销
    C集中性市场营销
    正确答案:————
16.（单选题）在企业所生产的各种产品差异很大、产品品种太多，以致按职能设置的市场营销组织无法处理的情况下，（）是最为适宜的。          (满分:)
    A职能型组织
    B产品型组织
    C市场型组织
    D地理型组织
    正确答案:————
17.（单选题）家庭结构的小型化有利于促进（）的销售。          (满分:)
    A小户型住房
    B大户型住房
    C旅行用品
    D汽水
    正确答案:————
18.（单选题）某厂家的产品的各个批发商之间经常出现“串货”的情况，即互相侵占对方的领地，这种冲突叫着（）。          (满分:)
    A垂直渠道冲突
    B水平渠道冲突
    C多渠道冲突
    正确答案:————
19.（单选题）某卡拉OK厅不同时段的价格不同，平时收费便宜，周末收费高白天收费便宜，晚上收费高，这种定价策略叫做（）。          (满分:)
    A顾客差别定价
    B产品形式差别定价
    C产品部位差别定价
    D销售时间差别定价
    正确答案:————
20.（单选题）人口的老龄化将造成（）市场的壮大。          (满分:)
    A香烟
    B旅行用品
    C汽车
    D保健品
    正确答案:————
二、多选题：
21.（多选题）有效的细分市场的条件是（）。          (满分:)
    A可测量性
    B可进入性
    C可盈利性
    D可区分性
    正确答案:————
22.（多选题）定价的目标包括（）。          (满分:)
    A维持企业生存
    B当期利润最大化
    C市场占有率最大化
    D产品质量最优化
    E价格最高、质量最好
    正确答案:————
23.（多选题）可支配个人收入要除去（）才是可随意支配个人收入。          (满分:)
    A所得税
    B房租
    C保险
    D分期偿还贷款
    正确答案:————
24.（多选题）产品整体的概念包括以下几个层次（）。          (满分:)
    A核心产品
    B形式产品
    C期望产品
    D延伸产品
    E潜在产品
    正确答案:————
25.（多选题）影响消费者购买行为的主要因素包括（）。          (满分:)
    A文化
    B朋友
    C社会
    D心理
    正确答案:————
26.（多选题）推销观念与市场营销观念的区别在于（）。          (满分:)
    A推销观念注重卖方需要市场营销观念则注重买方需要
    B推销观念注重产品质量，多功能市场营销观念注重满足顾客需要
    C推销观念考虑如何把产品变成现金市场营销观念则考虑如何满足顾客需要
    D推销观念在发展中国家比较流行，市场营销观念则在发达国家盛行。
    正确答案:————
27.（多选题）评价分销渠道通常包括三个标准（）。          (满分:)
    A经济性标准
    B数量标准
    C覆盖面标准
    D控制性标准
    E适应性标准
    正确答案:————
28.（多选题）市场包含三个主要因素，即（）。          (满分:)
    A有某种需要的人
    B购买能力
    C购买欲望
    D购买场所
    正确答案:————
29.（多选题）包装的作用包括（）。          (满分:)
    A保护产品
    B促进销售
    C掩盖产品缺陷
    D提高价值
    E节约成本
    正确答案:————
30.（多选题）产品延伸的主要方式包括（）。          (满分:)
    A向上延伸
    B向下延伸
    C向外延伸
    D向内延伸
    E双向延伸
    正确答案:————
三、判断题：
31.（判断题）市场营销观念和社会市场营销观念的意义是相同的，都是注重卖方的利益最大化。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
32.（判断题）马斯洛的需求层次理论认为，人的需求是可以变化的，可以从高层次向低层次发展，也可以从低层次向高层次发展。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
33.（判断题）形式产品是指核心产品借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
34.（判断题）在完全竞争的市场结构下，买卖的商品都是相同的，新卖主可以自由进入市场。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
35.（判断题）产量越大，总可变成本越小产量越小，总可变成本越大。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
36.（判断题）市场营销是指个人和集体通过创造并同别人交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会过程。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
37.（判断题）所谓产品组合，是指某一企业所生产或销售的全部产品大类、产品项目组合。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
38.（判断题）可随意支配个人收入是指可支配个人收入减去消费者用于购买生活必需品的固定支出。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
39.（判断题）促销从本质上说是一种卖方和买方的信息传播沟通。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
40.（判断题）市场定位是指企业针对潜在顾客的心理进行营销设计，创立产品、品牌或企业在目标顾客心目中的某种形象或某种个性特征，保留深刻的印象和独特的位置，从而取得竞争优势。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
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