东北财经大学18春《饭店营销理论与实务》在线作业三

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东财《饭店营销理论与实务》在线作业三

东北财经大学在线作业完整答案

一、单选题：
1.（单选题）麦当劳的“你该休息一会儿了”的定位是（）定位法。          (满分:)
    A主观
    B物质
    C客观
    D超细分市场
    正确答案:——A——
2.（单选题）下列哪一项不是分销渠道的功能。          (满分:)
    A信息反馈
    B分散风险
    C有利促销
    D增加成本
    正确答案:——D——
3.（单选题）一个快餐公司的某些特许专卖店可能指控其他专卖店用料不实、分量不足、服务低劣，损害公众对该快餐公司的总体印象。这种情形是()。          (满分:)
    A水平竞争
    B垂直竞争
    C水平冲突
    D垂直冲突    txt文件首位中间可以设置文本；doc文件中只插入了尾部；

    正确答案:——C——
4.（单选题）非结构性访问又被称为（）          (满分:)
    A开放式访问
    B实验室访问
    C标准化访问
    D实地访问
    正确答案:————
5.（单选题）新进入的小饭店在市场成长阶段应该选择（）策略。          (满分:)
    A单一补缺
    B大宗市场
    C多重补缺
    D放弃
    正确答案:————
6.（单选题）若一家五星街酒店倒闭，而另外一酒店成为该地区仅有的几家能举办大型宴会的场所，那么它的宴会价格应该（）。          (满分:)
    A提高
    B降低
    C保持不变
    D以上都不是
    正确答案:————
7.（单选题）营销调研中最困难的一个环节是（）。          (满分:)
    A确定问题和研究目标
    B制定调研计划
    C执行调研计划
    D提出研究报告
    正确答案:————
8.（单选题）在新饭店上市初期，把客房的价格定得很高，这种价格策略是（）。          (满分:)
    A满意定价策略
    B渗透定价策略
    C撇脂定价策略
    D声望定价策略
    正确答案:————
9.（单选题）内部营销管理的先决条件是（）。          (满分:)
    A态度管理
    B沟通管理
    C信息管理
    D员工管理
    正确答案:————
10.（单选题）具有时效性、刺激性、多样性和直接性的促销工具是（　　　）          (满分:)
    A广告
    B营业推广
    C人员推销
    D公共关系
    正确答案:————
二、多选题：
11.（多选题）（）属于新产品开发。          (满分:)
    A麦当劳的新套餐
    B雅高收购6元汽车旅馆
    C如家的午餐
    D国际青年旅舍的诞生
    正确答案:————
12.（多选题）饭店广告目标根据其目的的不同可以划分为（）。          (满分:)
    A宣传性广告
    B劝说性广告
    C提示性广告
    D沟通性广告
    正确答案:————
13.（多选题）下列不属于人口统计变量的是（）。          (满分:)
    A性别
    B收入
    C购买习惯
    D个性
    正确答案:————
14.（多选题）按照研究的问题、目的等的不同，饭店营销调研一般分为（）。          (满分:)
    A探测性调研
    B描述性调研
    C因果关系调研
    D预测性调研
    正确答案:————
15.（多选题）一手信息与二手信息相比较，其缺点是（）。          (满分:)
    A耗费人力、物力
    B时间较长
    C过程难以控制
    D可信赖程度低
    正确答案:————
16.（多选题）宣称自己的酒店是世界上最高的酒店，定位错误于（）。          (满分:)
    A不重要的特点
    B部分游客恐高
    C容易被模仿
    D容易沟通
    正确答案:————
17.（多选题）饭店直接门市销售分销渠道的优点是（）。          (满分:)
    A有效控制销售
    B减少佣金支付
    C直接了解需求
    D直接进行促销
    正确答案:————
18.（多选题）下列哪些描述是关于成本定价法的。          (满分:)
    A忽视价格对市场的影响
    B最简单客观
    C弱化价格竞争
    D不合理
    正确答案:————
19.（多选题）生产与消费的不可分割性意味着饭店产品的两个对立面是（）。          (满分:)
    A生产开始的同时消费开始
    B生产结束的时候消费开始
    C消费结束的时候生产结束
    D生产开始的时候消费还未开始
    正确答案:————
20.（多选题）马里奥特集市客栈刚上市时提供了19.95美元的优惠券，而速8等经济型酒店没有采取任何措施的原因是（）。          (满分:)
    A集市客栈意识到较大的联号不可能放弃上千间客房的利益
    B短期的优惠
    C市场空余份额小
    D目标顾客对价格不敏感
    正确答案:————
21.（多选题）饭店企业引入内部营销的层次有（）。          (满分:)
    A培育服务文化
    B维护服务文化
    C加速新产品或服务的引入
    D与员工沟通
    正确答案:————
22.（多选题）饭店市场营销环境包括（）。          (满分:)
    A宏观环境
    B自身内部环境
    C微观环境
    D政治环境
    正确答案:————
23.（多选题）影响饭店运作的供应商因素有（）。          (满分:)
    A供应的保证
    B成本的变化
    C供应商的经营现状
    D供应商的质量
    正确答案:————
24.（多选题）饭店细分市场的可获利性取决于（）。          (满分:)
    A市场的可进入性
    B市场容量
    C市场购买力
    D市场的稳定性
    正确答案:————
25.（多选题）营销组合的典型模式中的变量包括（）。          (满分:)
    A产品
    B价格
    C促销
    D分销渠道
    正确答案:————
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