东北财经大学18春《广告理论与实务》在线作业1

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东财《广告理论与实务》在线作业1

东北财经大学在线作业完整答案

一、单选题：
1.（单选题）通常媒体广告占整体广告费用的（）。          (满分:)
    A少部分
    B绝大部分
    C一半
    D全部
    正确答案:——A——
2.（单选题）设计制作报纸广告，要为提高报纸广告的（）服务。          (满分:)
    A到达率
    B注目率
    C频次率
    D记忆力
    正确答案:——B——    txt文件首位中间可以设置文本；doc文件中只插入了尾部；

3.（单选题）商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是（）。          (满分:)
    A广告时间长短
    B诉求对象不同
    C媒体不同
    D是否付费
    正确答案:——D——
4.（单选题）广告媒体有很多类型，一般以（）媒体为主。          (满分:)
    A大众
    B广播
    C报纸
    D电视
    正确答案:————
5.（单选题）以30秒广告为例，主信息一般在（）左右出现，如果太迟，会使观众莫名其妙。          (满分:)
    A7秒
    B5秒
    C10秒
    D9秒
    正确答案:————
二、多选题：
6.（多选题）广告策划所要解决的任务包括（）。          (满分:)
    A制定广告策略
    B明确广告对象
    C制定广告计划
    D确定广告目标
    正确答案:————
7.（多选题）按功能分类，广告目标可以分为（）。          (满分:)
    A告知性目标
    B说服性目标
    C保牌广告目标
    D提醒性目标
    正确答案:————
8.（多选题）广告代理制在历史演进中经历了（）三个前后继起但并非完全替代的发展阶段。          (满分:)
    A全面广告代理商
    B版面销售经纪商
    C独立制作商
    D专业技术服务商
    正确答案:————
9.（多选题）专业广告公司为客户提供“广告”商品，其服务内容一般包括（）。          (满分:)
    A创意
    B媒体购买
    C广告制作
    D营销研究
    E业务沟通
    正确答案:————
10.（多选题）广告策划主要程序包括（）。          (满分:)
    A调查分析阶段
    B执行实施阶段
    C决策计划阶段
    D评价总结阶段
    正确答案:————
11.（多选题）按内容分类，广告目标可以分为（）。          (满分:)
    A创牌广告目标
    B企业形象目标
    C观念目标
    D产品目标
    正确答案:————
12.（多选题）广告创意的原创性要求（）。          (满分:)
    A标题新颖
    B与众不同
    C打破常规
    D画面新颖
    正确答案:————
13.（多选题）广告创意的特点是（）。          (满分:)
    A表现
    B科学
    C独特
    D新颖
    正确答案:————
三、判断题：
14.（判断题）暖色比冷色更能引人注意，更富有吸引力。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
15.（判断题）媒体计划依据于广告目标，是广告整体策划中的一个重要组成部分。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
16.（判断题）广告主、广告代理商、广告媒介之间，因费用存在而形成一种相互制约的经济关系，这种关系使三者之间达成一种合理的运行机制。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
17.（判断题）自觉抵制和杜绝违法广告和不良广告的传播，加强对广告内容的审查，也是媒体广告组织的重要职责。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
18.（判断题）平面广告主要指以印刷方式表现的广告，如报纸、杂志、海报等广告。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
19.（判断题）广告是一种非强制性的传播活动。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
20.（判断题）创意的新奇性，应以受众的心理为依据，以受众的心理需求为准则，以实现与受众的有效沟通，从而获得良好的的宣传效果。          (满分:)
    A错误
    B正确
    正确答案:————
尾部同首部