贵州电大：市场营销学02任务形考任务0011

网院作业

1.
无选择性策略的最大优点是（　）。贵州电大答案

市场占有率强
成本的经济性
市场适应性强
需求满足程度高
2.
下列活动哪种不属于实地调查？（　）
在商店随机采访顾客
请顾客参观新产品展示会
从零售商收集电器销售额历史数据
在商场入口记录客流量
3.
有效的市场细分必须具备以下条件（　）。
市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小
市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性
市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等
要做到分片集合化，子市场要有可衡量性、可接近性、稳定性和足够的购买潜力
4.
市场跟随者在竞争战略上应当（　）。
攻击市场领先者
向市场领先者挑战
跟随市场领先者
不作出任何竞争反应
5.
一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（　）方面进行。
产业和市场
分销渠道
目标和战略
利润
6.
地理细分变数有（　）。
地形
气候
城乡
交通运输
经济
7.
补缺基点的特征主要有：（　）。
有足够的市场潜量和购买力
生产和消费都比较集中
对主要竞争者不具有吸引力
产品的需求具有较强的季节性
企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力
8.
包装的作用表现在（　）。
便于识别商品
保护产品
方便使用
传递产品信息
增加产品的实用性
9.
典型调查法与抽样调查法之间的相同点主要有（　）。
二者都是选择性调查
二者都是市场调研的方法
典型调查的选择是根据调查者的主观标准选定的
抽样调查是按照一定的科学方法抽取样本
二者均适用于受条件限制、不可能进行全面调查的情况
10.
企业在市场定位过程中，（　）。
要了解竞争产品的市场定位
要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度
要选择本企业产品的特色和独特形象
要避开竞争者的市场定位
要充分强调本企业产品的质量优势
11.
整体产品包含五个层次，其中最基本的层次是实体层。（　）
√
12.
在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。（　）
√
13.
有效的营销调研一般包括五个步骤，其中第一个步骤是确定问题研究目标。（　）
√
14.
市场营销人员运用的最基本的信息系统是市场营销调研系统。（　）
√
15.
如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实行无选择性市场策略。（　）
√
16.
市场补缺者取胜的关键在于专业化的生产和经营。（　）
√
17.
上海体育用品公司的“牡丹”牌乒乓拍，是比“红双喜”低一个档次的商标，他们采取的是等级品牌策略。（　）
√
18.
市场领先者战略的核心是进攻。（　）
√
19.
市场竞争的两种形式是价格竞争和非价格竞争。（　）
√
20.
选择性市场策略的最大缺点是风险较大。()
√
21.
企业分析竞争者需要哪些步骤？
22.
目标市场营销策略有多少种？

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