北语17秋《市场营销学》作业1234答案资料

欧阳老师

17秋《市场营销学》作业1
试卷总分100得分0答案

一、单选题(共10道试题共50分)
1.对传统的战略与战术的关系提出挑战的营销理念是____。
A.社会营销
B.逆向营销
C.公共关系营销
D.大市场营销
满分：5分
2.当市场调研人员分析问题时，除了亲自收集的资料外，先前为了一定的目的收集的资料也是一个重要的信息来源，这些资料被称为（）。
A.单一来源
B.二手资料
C.最初数据
D.便利数据
满分：5分
3.某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（　）。
A.前向一体化
B.后向一体化
C.横向一体化
D.多元化
满分：5分
4.对于问号类业务中有希望转为明星类的单位，可供选择的战略应是（　）。
A.发展
B.维持
C.收割
D.放弃
满分：5分
5.对于负需求市场，营销管理的任务是（　　　）。
A.改变市场营销
B.刺激市场营销
C.反市场营销
D.维持市场营销
满分：5分
6.从营销理论的角度而言，企业市场营销的本质是____。
A.满足顾客的需求和欲望
B.获取利润
C.求得生存和发展
D.把商品推销给消费者
满分：5分
7.市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，他就需进行（）。
A.市场营销规划
B.市场营销组合设计
C.市场营销调研
D.预测市场需求
满分：5分
8.生产观念强调的是(　　)。
A.以量取胜
B.以廉取胜
C.以质取胜
D.以形象取胜
满分：5分
9.市场营销调研的第一步是（）。
A.确定一个抽样计划
B.收集信息
C.进行调研设计
D.确定问题研究目标
满分：5分
10.（　　）是公司为了满足某个特定目标顾客群的需要，而加以组合的可控制的变量。
A.促销组合
B.市场定位
C.市场选择
D.市场营销组合
满分：5分
二、多选题(共10道试题共50分)
1.定点超越的类型包括：____
A.产品定点超越
B.过程定点超越
C.组织定点超越
D.战略定点超越
E.营销定点超越
满分：5分
2.对战略业务单位进行评价的通用电气公司法认为应该考虑的主要因素是____。
A.市场占有率
B.市场增长率
C.行业吸引力
D.进入壁垒
E.竞争能力
满分：5分
3.市场营销管理过程包括的步骤____。
A.分析市场机会
B.选择目标市场
C.制定市场战略
D.设计市场营销组合
E.管理市场活动
满分：5分
4.采用一体化增长策略的条件是（　）。
A.企业现有产品或现有市场还有开发潜力
B.竞争过于激烈
C.企业所处的行业很有发展前途
D.企业所处行业缺乏有利的营销机会
E.能较大幅度地提高效率
满分：5分
5.市场营销组合的四个基本变量&quot4P&quot包括____。
A.产品(Product)
B.价格(Price)
C.地点(Place)
D.公共关系(PublicRelation)
E.促销(Promotion)
满分：5分
6.企业一体化成长战略包括（　　）。
A.后向一体化
B.向上一体化
C.水平一体化
D.向下一体化
E.前向一体化
满分：5分
7.放弃战略适合的业务单位的类型是____。
A.明星类
B.黑马类
C.金牛类
D.问号类
E.瘦狗类
满分：5分
8.市场营销信息系统的构成____.
A.管理系统
B.内部报告系统
C.情报系统
D.调研系统
E.分析系统
满分：5分
9.下面哪些属于市场预测的方法。（　）
A.购买者意向调查法
B.销售人员综合意见法
C.专家意见法
D.市场试验法
E.时间序列分析法
满分：5分
10.确定企业目标时的要求是____
A.层次化
B.数量化
C.现实性
D.可行性
E.一致性
满分：5分

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