四川大学《营销策划2227》17春在线作业2答案资料

欧阳老师

《营销策划2227》17春在线作业2


一、单选题：
1.当产品处于(    ) 时，市场竞争最为激烈。          (满分:4)
    A. 成长期
    B. 投入期
    C. 成熟期
    D. 衰退期
2.代理商的最大特点是(    )。          (满分:4)
    A. 直接从事产品购销活动
    B. 不具有独立法人资格
    C. 不拥有产品所有权
    D. 以购销差价为回报
3.当其他公司以相似的价格向相同的顾客提供类似产品与服务时，我们将其视为(    )者。          (满分:4)
    A. 通常竞争
    B. 形式竞争
    C. 行业竞争
    D. 品牌竞争
4.代理商的最大特点是(    )。          (满分:4)
    A. 直接从事产品购销活动
    B. 不具有独立法人资格
    C. 不拥有产品所有权
    D. 以购销差价为回报
5.一般而言,(    )群体内的竞争最为激烈。          (满分:4)
    A. 战略性
    B. 重叠性
    C. 不同
    D. 策略性
6.许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是(    )。          (满分:4)
    A. 推销观念
    B. 生产观念
    C. 市场营销观念
    D. 社会市场营销观念
7.许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是(    )。          (满分:4)
    A. 推销观念
    B. 生产观念
    C. 市场营销观念
    D. 社会市场营销观念
8.影响消费者购买行为的个人因素主要有(    )。          (满分:4)
    A. 动机
    B. 收入
    C. 民族
    D. 家庭
9.消费者购买决策的最后阶段是(    )。          (满分:4)
    A. 评价选择
    B. 认识需要
    C. 购后感受
    D. 购买决策
10.产品组合的长度是指企业所拥有的(    ) 的数量。          (满分:4)
    A. 产品品种
    B. 产品项目
    C. 产品品牌
    D. 产品线
二、多选题：
1.企业在产品投入期采用撇脂策略的条件是          (满分:4)
    A. 产品鲜为人知
    B. 市场规模和容量都较小
    C. 消费者对价格不敏感
    D. 企业欲树立产品高质高价的形象
    E. 竞争者容易进入该市场
2.人员推销的优点是(    ) 。          (满分:4)
    A. 渗透性强
    B. 双向信息沟通
    C. 购销关系稳定
    D. 可信度高
    E. 短期内见效
3.下列哪些因素是最高管理部门直接支配掌握的因素(    )。          (满分:4)
    A. 企业方向
    B. 目标市场的选择
    C. 市场营销目标
    D. 市场营销计划
    E. 其他职能部门的作用
4.在买方市场条件下，一般容易产生(    )。          (满分:4)
    A. 推销观念
    B. 生产观念
    C. 市场营销观念
    D. 社会市场营销观念
    E. 产品观念
5.市场营销中的竞争者包括(    )。          (满分:4)
    A. 行业竞争者
    B. 通常竞争者
    C. 形式竞争者
    D. 品牌竞争者
    E. 技术竞争者
6.德尔菲法的优点在于：(    )。          (满分:4)
    A. 可发挥集体智慧
    B. 集思广益
    C. 可避免权威人士意见的影响
    D. 准确性较高
    E. 集体讨论
7.消费者对商品的态度包括(    )。          (满分:4)
    A. 喜欢的
    B. 不感兴趣的
    C. 否定的
    D. 敌对的
    E. 肯定的
8.市场补缺者可采取的专业化战略包括(    )。          (满分:4)
    A. 按顾客规模专业化
    B. 按服务项目专业化
    C. 按分销渠道专业化
    D. 按特定顾客专业化
    E. 按地理区域专业化
9.影响消费者需求的心理因素主要有(    ) 等。          (满分:4)
    A. 动机
    B. 个性
    C. 志趣
    D. 感觉
    E. 冒险精神
10.对处于成熟期的产品，企业应不断开辟新的市场，通常可考虑以下方法(    )。          (满分:4)
    A. 分析和开辟人口市场
    B. 发展企事业单位市场
    C. 发展地区市场
    D. 发展国外市场
    E. 发展中间商市场
三、判断题：
1.社会营销观念强调满足消费者需求和实现企业利润目标的统一。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
2.个人收入是影响奢侈品、轿车、旅游等产品销售的主要因素。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
3.对于市场增长率高，相对市场占有率低的新产品可采取淘汰策略。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
4.产品、价格、渠道、促销对企业来说都是可控因素。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
5.从市场竞争的防御性策略看，企业在自己市场范围内建立防范措施称为防御运动。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
6.人员推销费用较少。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
7.公司最直接的竞争者是那些为相同的目标市场推行相同战略的人。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
8.市场细分是建立在产品差异基础上的分析。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
9.市场营销人员运用的最基本的信息系统是内部报告系统。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
10.销售促进的本质就是信息沟通。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
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