四川大学《营销策划2227》17春在线作业1答案资料

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《营销策划2227》17春在线作业1


一、单选题：
1.企业研究产品生命周期的目的是为了(    ) 。          (满分:4)
    A. 使新产品能迅速进入成熟期
    B. 努力延长产品的投入期
    C. 使消费者尽快接受新产品
    D. 减少新产品开发的失败
2.(    )是一种效果最好、费用最高的促销手段。          (满分:4)
    A. 广告宣传
    B. 人员推销
    C. 营业推广
    D. 公共关系
3.许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是(    )。          (满分:4)
    A. 推销观念
    B. 生产观念
    C. 市场营销观念
    D. 社会市场营销观念
4.一般而言,(    )群体内的竞争最为激烈。          (满分:4)
    A. 战略性
    B. 重叠性
    C. 不同
    D. 策略性
5.影响消费者购买行为的个人因素主要有(    )。          (满分:4)
    A. 动机
    B. 收入
    C. 民族
    D. 家庭
6.当产品处于(    ) 时，市场竞争最为激烈。          (满分:4)
    A. 成长期
    B. 投入期
    C. 成熟期
    D. 衰退期
7.某地新建一日用化工厂，当人们问及该厂厂长如何经营时，该厂长毫不犹豫地说："努力提高产品质量，降低成本，只要作廉物美，还怕卖不出去？" 对该厂长的讲话应作何评价(    ) 。          (满分:4)
    A. "酒香不怕巷子深"，该厂长的话很有道理
    B. 该厂长的话反映了他的生产导向性，最终会害了这个厂
    C. 该厂长的话反映了他的营销导向性，最终会造福这个厂
    D. 该厂长的话反映了他抓住了问题的要害
8.在生产者市场中，购买商品或者劳务的一般是(    )。          (满分:4)
    A. 消费者
    B. 个人
    C. 生产企业
    D. 家庭
9.营销渠道的宽度是指(    )。          (满分:4)
    A. 中间商总数
    B. 批发商总数
    C. 零售商总数
    D. 同一层次中间商数
10.某公司是一家刚起步的公司，公司的产品刚刚开发出来，面临着如何进入市场的问题。这一产品是一种全新的营养补品，与市场上已有的产品有着很大的大同。公司决定先集中力量在邻近的大城市搞“广告轰炸”，在这点上公司上下意见一致，但在广告的侧重点上，大家发生了争议。你认为广告侧重点应放在以下哪种因素上(    )。          (满分:4)
    A. 企业形象及公司名称
    B. 产品商标
    C. 产品包装
    D. 本公司产品与其他产品的区别
二、多选题：
1.在(    ) 的情况下，企业会主动提高价格。          (满分:4)
    A. 产品成本上升
    B. 市场需求增加
    C. 谋求更大的市场份额
    D. 争夺竞争者市场
2.影响消费者需求的心理因素主要有(    ) 等。          (满分:4)
    A. 动机
    B. 个性
    C. 志趣
    D. 感觉
    E. 冒险精神
3.人员推销的优点是(    )。          (满分:4)
    A. 渗透性强
    B. 双向信息沟通
    C. 购销关系稳定
    D. 可信度高
    E. 短期内见效
4.对处于成熟期的产品，企业应不断开辟新的市场，通常可考虑以下方法(    )。          (满分:4)
    A. 分析和开辟人口市场
    B. 发展企事业单位市场
    C. 发展地区市场
    D. 发展国外市场
    E. 发展中间商市场
5.企业增加产品组合的宽度，有利于(    )。          (满分:4)
    A. 减少风险
    B. 扩大销售额
    C. 扩大经营范围
    D. 增加投资
    E. 满足更多需要
6.一个休闲服装企业要了解目前在市场上最为流行的休闲服装样式,应收集和分析(    )信息。          (满分:4)
    A. 市场上销售的各种休闲服装样式
    B. 市场上销售的各种服装样式
    C. 各种休闲服装样式的销售量资料
    D. 消费者对各种休闲服装样式的看法
    E. 各种样式休闲服装的销售增长率
7.德尔菲法的优点在于：(    )。          (满分:4)
    A. 可发挥集体智慧
    B. 集思广益
    C. 可避免权威人士意见的影响
    D. 准确性较高
    E. 集体讨论
8.在现代市场营销学中，组成市场的最基本要素是(    )。          (满分:4)
    A. 供应者
    B. 购买者
    C. 商品
    D. 购买力
    E. 购买意愿
9.企业在产品投入期采用撇脂策略的条件是          (满分:4)
    A. 产品鲜为人知
    B. 市场规模和容量都较小
    C. 消费者对价格不敏感
    D. 企业欲树立产品高质高价的形象
    E. 竞争者容易进入该市场
10.下列哪些因素是最高管理部门直接支配掌握的因素(    )。          (满分:4)
    A. 企业方向
    B. 目标市场的选择
    C. 市场营销目标
    D. 市场营销计划
    E. 其他职能部门的作用
三、判断题：
1.对消费者购买行为影响最直接的是社会文化因素。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
2.销售促进的本质就是信息沟通。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
3.公司最直接的竞争者是那些为相同的目标市场推行相同战略的人。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
4.市场细分是建立在产品差异基础上的分析。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
5.企业拥有的产品线越多，说明该企业的产品组合越有深度。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
6.市场细分是建立在产品差异基础上的分析。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
7.市场营销学的研究对象是市场需求。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
8.市场营销学所研究的市场是商品交换的场所。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
9.市场营销定义中，产品不仅包括货物和劳务，还包括思想。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
10.非价格竞争手段施行的结果，消费者对企业的产品产生差异感。          (满分:2)
    A. 错误
    B. 正确
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