四川大学《市场营销2309》17春在线作业1答案资料

欧阳老师

《市场营销2309》17春在线作业1
川大答案

一、单选题：
1.企业选择复用包装决策的目的是(    )。          (满分:3)
    A. 节约成本
    B. 方便顾客购买和使用
    C. 通过给消费者额外利益而扩大产品的销售
    D. 避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉
2.某企业的主营业务是家电销售,近年将触角伸向餐饮,房地产,旅游等业务,这种多角化增长方式属于(    )。          (满分:3)
    A. 集团多角化
    B. 同心多角化
    C. 水平多角化
    D. 关联多角化
3.在为产品线定价时须考虑各产品项目之间相互影响的程度,如果需求的交叉弹性为负值,则此两项产品为(    )。          (满分:3)
    A. 互补品
    B. 选购品
    C. 条件品
    D. 替代品
4.一般说来,批发商最主要的类型的是(    )。          (满分:3)
    A. 经纪人
    B. 商人批发商
    C. 代理商
    D. 制造商代表
5.从市场理论的角度而言，企业市场营销的最终目的是(    )。          (满分:3)
    A. 满足消费者的需求和欲望
    B. 求得生存和发展
    C. 推销商品
    D. 获取利润
6.企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为(    )。          (满分:3)
    A. 品牌质量决策
    B. 家庭品牌决策
    C. .品牌扩展决策
    D. 多品牌决策
7.市场增长率和相对市场占有率都较高的经营单位是(    )。          (满分:3)
    A. 问题产品
    B. 明星产品
    C. 金牛产品
    D. 瘦狗产品
8.企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为(    )。          (满分:3)
    A. 品牌质量决策
    B. 家庭品牌决策
    C. 品牌扩展决策
    D. 多品牌决策
9.许多冰箱生产厂家近年来高举"环保","健康"等旗帜,纷纷推出无氟冰箱.它们所奉行的市场营销管理哲学是(    )。          (满分:3)
    A. 推销观念
    B. 生产观念
    C. 市场营销观念
    D. 社会市场营销观念
10.促销工作的核心是(    )。          (满分:3)
    A. 出售商品
    B. 沟通信息
    C. 建立良好关系
    D. 寻找顾客
二、多选题：
1.市场营销研中实际调查的方法有(    )。          (满分:4)
    A. 固定样本连续调查
    B. 观察调查
    C. 实验法
    D. 询问调查
2.细分消费者市场的标准题有(    )。          (满分:4)
    A. 地理因素
    B. 人口因素
    C. 心理因素
    D. 行为因素
3.一体化增长战略的类型有(    )。          (满分:4)
    A. 前向一体化
    B. 后向一体化
    C. 双向一体化
    D. 水平一体化
4.市场领导者的战略包括(    )。          (满分:4)
    A. 多元化战略
    B. 扩大总需求
    C. 保护现有市场份额
    D. 扩大市场份额
5.顾客总价值包括(    )。          (满分:4)
    A. 服务价值
    B. 人员价值
    C. 产品价值
    D. 形象价值
6.营销调研按照目的进行分类,可以分为(    )。          (满分:4)
    A. 探测性调研
    B. 定期性调研
    C. 描述性调研
    D. 因果关系调研
7.企业定价的目标主要有(    )。          (满分:4)
    A. 维持生存
    B. 当期利润最大化
    C. 市场占有率最大化
    D. 产品质量最优化
8.加工贸易是国际经济合作的有效方式，通常有以下(    )重要形式。          (满分:4)
    A. 来料加工
    B. 来样定制
    C. 来件装配
    D. 进料加工
9.与国际合作和合资经营相比,国际战略联盟的特点是(    )。          (满分:4)
    A. 形式上的灵活性
    B. 合作关系紧密
    C. 利润分配的主动性
    D. 自主经营性强
10.组织市场有以下(    )主要特点。          (满分:4)
    A. 购买者少
    B. 购买量大
    C. 采购者地理位置较分散
    D. 供需双方密切
三、判断题：
1.市场营销环境包括微观环境和宏观环境。          (满分:3)
    A. 错误
    B. 正确
2.明星类产品指市场增长率降低，不再需要大量资源投入，但相对市场占有率又较高的产品。          (满分:3)
    A. 错误
    B. 正确
3.市场营销的最终目的是“满足需求和欲望”。          (满分:3)
    A. 错误
    B. 正确
4.按马斯洛于二战后提出了著名的需要层次论，其中层次最低的需要是生理需要。          (满分:3)
    A. 错误
    B. 正确
5.“交换”是市场营销的核心。          (满分:3)
    A. 错误
    B. 正确
6.营销调研包括产品调研、顾客调研、销售调研和促销调研。          (满分:3)
    A. 错误
    B. 正确
7.政府采购的目的是为了营利。          (满分:3)
    A. 错误
    B. 正确
8.顾客在30天内必须付清货款，如果10天内付清，则以予5%的折扣，这种减价方式属于现金折扣。          (满分:3)
    A. 错误
    B. 正确
9.在企业的营销实践中，品牌和商标常常等同。          (满分:3)
    A. 错误
    B. 正确
10.广义的信息包括数据、文本、声音和图象。          (满分:3)
    A. 错误
    B. 正确
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