一、单选题：
1.下列哪种做法为市场渗透( )。 (满分:2)
A. 现有产品占领现有市场
B. 新产品占领现有市场
C. 现有产品占领新市场
D. 新产品占领新市场
2.具有高机会并同时具有高威胁的业务属于( )。 (满分:2)
A. 理想业务
B. 成熟业务
C. 冒险业务
D. 困难业务
3.某厂的一种新产品即将进入市场，通过考察竞争者的产品价格来确定本厂的产品价格，这种定价方法叫做( )。 (满分:2)
A. 竞争导向定价法
B. 成本导向定价法
C. 需求导向定价法
4.美国著名的两家办公设备生产商康柏和惠普的合并属于( )。 (满分:2)
A. 后向一体化
B. 前向一体化
C. 水平一体化
D. 几者兼备
5.下列关于多品牌策略说法不正确的是( )。 (满分:2)
A. 多品牌可以占用更大的货架面积
B. 多品牌可以节约宣传成本
C. 多品牌可以吸引更多的顾客，提高市场占有率
6.小王的爷爷看见其它的孩子都有电脑，建议其父母也买一台用于小王的学习，在这个过程中小王的爷爷属于( )。 (满分:2)
A. 影响者
B. 决策者
C. 发起者
D. 购买者
7.面对彩电市场的激烈竞争和日趋成熟的威胁，长虹开始步入空调制冷业务，这种做法属于( )。 (满分:2)
A. 反抗
B. 逃避
C. 减轻
D. 转移
8.某厂家的产品的各个批发商之间经常出现“串货”的情况，即互相侵占对方的领地，这种冲突叫着( )。 (满分:2)
A. 垂直渠道冲突
B. 水平渠道冲突
C. 多渠道冲突
9.离婚率的上升可能导致下列哪种产品的市场显著增加( )。 (满分:2)
A. 婴儿食品
B. 住房
C. 化妆品
D. 自行车
10.某商场给消费满1000元的顾客返还200元的购物券，这种策略叫做( )。 (满分:2)
A. 现金折扣
B. 数量折扣
C. 季节折扣
D. 功能折扣
11.在众多大企业中求得生存的小企业，通常是市场的( )。 (满分:2)
A. 市场主导者
B. 市场挑战者
C. 市场跟随者
D. 市场补缺者。
12.下列哪种情况下企业可以提高产品价格( )。 (满分:2)
A. 生产能力过剩需要扩大销售
B. 企业的产品供不应求
C. 竞争者强大，市场份额下降
D. 成本费用低于竞争者，想要扩大市场份额
13.企业原来生产低档产品，后来决定增加高档产品，属于( )。 (满分:2)
A. 向上延伸
B. 向下延伸
C. 双向延伸
14.家庭结构的小型化有利于促进( )的销售。 (满分:2)
A. 小户型住房
B. 大户型住房
C. 旅行用品
D. 汽水
15.在企业所生产的各种产品差异很大、产品品种太多，以致按职能设置的市场营销组织无法处理的情况下，( )是最为适宜的。 (满分:2)
A. 职能型组织
B. 产品型组织
C. 市场型组织
D. 地理型组织
16.当市场不景气或原料、能源供应紧张时，适合采取( )。 (满分:2)
A. 缩小产品组合
B. 扩大产品组合
C. 产品延伸
17.某卡拉OK厅不同时段的价格不同，平时收费便宜，周末收费高白天收费便宜，晚上收费高，这种定价策略叫做( )。 (满分:2)
A. 顾客差别定价
B. 产品形式差别定价
C. 产品部位差别定价
D. 销售时间差别定价
18.下列关于产品延伸的弊端说法不正确的是( )。 (满分:2)
A. 品牌忠诚度降低
B. 产品项目的角色难以区分
C. 产品延伸的作用比不上品牌延伸好
19.( )是指市场营销管理者采取一系列行动，使实际市场营销工作与原计划尽可能一致，在控制中通过不断评审和信息反馈对战略不断修正。 (满分:2)
A. 年度计划控制
B. 盈利能力控制
C. 效率控制
D. 战略控制
20.对某家烟草公司来说，下列属于营销机会的是( )。 (满分:2)
A. 国家颁布法令所有香烟的包装上都要注明：“吸烟有害健康”
B. 发展中国家的吸烟人数迅速增加
C. 地方政府禁止在公共场合吸烟
D. 烟草的主要产地受到不良自然环境的影响
二、多选题：
1.市场营销中介包括( )。 (满分:4)
A. 供应商
B. 商人中间商
C. 代理中间商
D. 辅助商
2.可支配个人收入要除去( )才是可随意支配个人收入。 (满分:4)
A. 所得税
B. 房租
C. 保险
D. 分期偿还贷款
3.市场营销组合中所包含的可控制变量很多，可以概括为( )。 (满分:4)
A. 产品
B. 价格
C. 地点
D. 促销
4.包装的作用包括( )。 (满分:4)
A. 保护产品
B. 促进销售
C. 掩盖产品缺陷
D. 提高价值
E. 节约成本
5.影响消费者购买行为的主要因素包括( )。 (满分:4)
A. 文化
B. 朋友
C. 社会
D. 心理
6.产品延伸的主要方式包括( )。 (满分:4)
A. 向上延伸
B. 向下延伸
C. 向外延伸
D. 向内延伸
E. 双向延伸
7.市场营销组织的目标大体表现在三个方面( )。 (满分:4)
A. 对市场需求做出快速反应
B. 尽可能全方位的覆盖市场
C. 是市场营销效率最大化
D. 代表并维护消费者利益
8.有效的细分市场的条件是( )。 (满分:4)
A. 可测量性
B. 可进入性
C. 可盈利性
D. 可区分性
9.宣传和其它促销工具相比，具有哪些特性( )。 (满分:4)
A. 高度真实感
B. 没有防御
C. 需要与政府的良好关系
D. 戏剧化表现
10.产品组合涉及四个维度( )。 (满分:4)
A. 宽度
B. 长度
C. 高度
D. 深度
E. 相关性
三、判断题：
1.市场营销是指个人和集体通过创造并同别人交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会过程。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
2.所谓产品组合，是指某一企业所生产或销售的全部产品大类、产品项目组合。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
3.市场定位是指企业针对潜在顾客的心理进行营销设计，创立产品、品牌或企业在目标顾客心目中的某种形象或某种个性特征，保留深刻的印象和独特的位置，从而取得竞争优势。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
4.顾客对产品已经熟悉，成本开始下降，销售额迅速上升，利润也迅速增长，这一阶段称为产品的成熟期。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
5.市场开发就是企业通过增加花色、品种、规格、型号等，向现有市场提供新产品或改进产品。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
6.边际成本是增加一个单位产量相应增加的单位成本，产量越大，边际成本越小。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
7.负需求是指绝大多数人对某种产品感到厌恶，甚至愿意出钱回避它的一种需求状况。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
8.品牌就是一个名字，是用来区分本产品和其它产品的标志。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
9.市场营销观念和社会市场营销观念的意义是相同的，都是注重卖方的利益最大化。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
10..所谓市场营销渠道，是指配合在一起生产、分销和消费某一个生产者的产品和服务的所有企业和个人。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
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发表于 2017-6-20 15:25:28
