一、单选题：
1.集合意见法适合于作( ) (满分:2)
A. 中长期市场预测
B. 长期市场预测
C. 中短期市场预测
D. 近短期市场预测
2.( )的市场信息具有较强的可传递性 (满分:2)
A. 可识别
B. 有序化程度高
C. 目的性明确
D. 描述性
3.在收集电视收视率数据的几种方法中，成本最高的是( ) (满分:2)
A. 日记法
B. 个人采访回忆法
C. 仪表法
D. 电话采访回忆法
4.转导法和对比类推法的共同之处在于所用的资料都是( ) (满分:2)
A. 直接资料
B. 间接资料
C. 无法收集的
D. 直接和间接资料
5.由训练有素的主持人以非结构化的自然方式对一小群专家进行访谈，在专家们分析判断的基础上得出预测意见的预测方法是： (满分:2)
A. 专家会议法
B. 主观概率法
C. 类比法
D. 德尔菲法。
6.( )是指在提出问题时不提供任何答案，有被调查者根据实际情况自由填写 (满分:2)
A. 开放式问题
B. 实质性问题
C. 指导性问题
D. 封闭性问题
7.判断调查问卷问题科学性的标准是( )。 (满分:2)
A. 问题是否紧扣调查主体
B. 问题是否能为被调查者接受
C. 提问形式是否合理
D. 问题是否通俗易懂
8.市场占有率的调查与分析，属于( ) (满分:2)
A. 探测性调查
B. 描述性调查
C. 预测性调查
D. 因果关系调查
9.市场调查问卷是为搜集数据而设计好的一系列问题，问卷的设计使搜集数据的程序标准化和( ) (满分:2)
A. 定量化
B. 信息化
C. 扩大化
D. 统一化
10.问卷调查设计问题有两种形式，开放式和( ) (满分:2)
A. 半开放式
B. 封闭式
C. 框图式
D. 半封闭式
11.当自变量为时间时，常使用( )来表示因变量的发展情况 (满分:2)
A. 趋势图
B. 饼形图
C. 直方图
D. 三者都不对
12.听取客户意见，明确调查与预测主题是属于调查与预测过程中( )的环节 (满分:2)
A. 听取阶段
B. 设计阶段
C. 实施阶段
D. 分析总结阶段
13.( )属于广告销售效果调查与预测常用的方法 (满分:2)
A. 消费者行为研究法
B. 广告回想法
C. 实验室测试法
D. 销售努力法
14.采用纯粹偶然的方法从母体中选取样本的抽样方法是( ) (满分:2)
A. 简单随机抽样
B. 分层随机抽样
C. 系统抽样
D. 任意抽样
15.实验调查成功的关键是( ) (满分:2)
A. 科学的研究假设
B. 合理科学的实验设计
C. 选择试验对象
D. 确定试验方法
16.“神秘调查法”是一套规范了的亲身经历的观察法，主要用来检查( ) (满分:2)
A. 价格问题
B. 信息质量
C. 服务质量
D. 产品质量
17.下列有关信息，可通过实验调查法获得的是( ) (满分:2)
A. 国民收入的变动对消费的影响
B. 物价指数的变动对消费行为的影响
C. 股价对房价的影响
D. 改变包装对消费行为的影响
18.能为实地调查提供经验和大量的背景资料的是( ) (满分:2)
A. 探测性调查
B. 描述性调查
C. 第一手资料调查
D. 文案调查
19.前言要详细、全面，问卷主题内容可长可短，促进回收的设计。这些是( )结构的特点。 (满分:2)
A. 邮寄问卷
B. 电话调查问卷
C. 小组讨论卷
D. 网络调查问卷
20.当自变量为时间时，常使用( )来表示因变量的发展情况 (满分:2)
A. 趋势图
B. 饼形图
C. 直方图
D. 三者都不对
二、多选题：
1.定性预测方法包括( ) (满分:2)
A. 主观概率法
B. 专家小组法
C. 转导法
D. 平均法
E. 联测法
2.市场调查研究阶段的主要任务有( ) (满分:2)
A. 鉴别资料
B. 统计分析
C. 整理资料
D. 定性研究
3.采用专家小组法进行预测的程序包括( ) (满分:2)
A. 预测前的准备工作
B. 根据反馈再次提问
C. 选择专家
D. 轮番征询专家意见
E. 确定预测值
4.比较常用的文案调查资料方法为 (满分:2)
A. 相关法
B. 综合法
C. 反馈法
D. 预测法
5.邮寄调查能得到较为真实可靠的情况的原因在于( ) (满分:2)
A. 调查的空间范围大
B. 调查的样本数目可以很多
C. 被调查者有较充裕的时间考虑答题
D. 可避免调查者意见的影响
E. 调查问卷回收率高
6.( )是市场调查中搜集资料的最常用方法 (满分:2)
A. 抽样调查
B. 问卷调查
C. 访问调查
D. 实验调查
7.市场调查程序一般由( )组成 (满分:2)
A. 准备阶段
B. 设计阶段
C. 实施阶段
D. 分析总结阶段
8.为正确制定决策方案，所收集的信息应力求( ) (满分:2)
A. 系统
B. 完整
C. 全面
D. 及时
9.按照市场信息资料的取得方法不同，市场调查方法广义地分为( ) (满分:2)
A. 文案调查法
B. 间接调查法
C. 抽样调查法
D. 直接调查法
10.针对高科技针对高科技含量的新产品，其上市前的定价调查可以用( ) (满分:2)
A. 专家小组
B. 态度量表
C. 案头调查
D. 电话调查
三、判断题：
1.只要预测准确，决策就会是正确的( ) (满分:2)
A. 错误
B. 正确
2.完成市场调查与预测报告就表示调查与预测工作全部结束 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
3.市场调查与预测研究中，调查单位和报告单位通常是一致的( ) (满分:2)
A. 错误
B. 正确
4.对比类推法常用于潜在购买力和需求量的预测以及新产品销售量预测等。一般来说，它只适用于较长期的购买力和需求量预测，不适用于短期的销售量预测 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
5.企业产品的市场占有率与企业竞争地位有着密切的联系 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
6.抽样误差是可避免的调查误差 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
7.内容项目较多，比较复杂，需要深入探求的调查内容，则以面谈访问或留置问卷的调查方式进行调查为好。( ) (满分:2)
A. 错误
B. 正确
8.零售网点发展预测的主要依据是服务对象的多少和服务范围的大小 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
9.目标市场上某企业某A产品销售增长率为12%，则说明该企业A产品处于导入期 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
10.抽样调查的关键是如何确定样本数目 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
11.资料校审的目的就在于消除误差 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
12.领先落后指标法只可以用于微观经济预测，不可以用于宏观经济预测，是一种应用很不广泛的方法。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
13.竞争者因素是企业市场营销的宏观环境因素之一 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
14.市场调查与预测研究中，调查单位和报告单位通常是一致的( ) (满分:2)
A. 错误
B. 正确
15.企业是实施市场调查与预测的主要机构 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
16.间接资料不受调查人员和调查对象主观因素的干扰，反映的信息内容较为真实客观。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
17.市场调查有赖于市场预测 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
18.调查的功能是为了界定调查者所要理解的具体某项市场调查问题的本质及调查对象各种变量的关系，此类调查即属于探测性调查 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
19.广告效果调查就是广告传播效果和销售效果调查 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
20.据统计，2005年我国城镇居民家庭恩格尔系数为36.7，这说明我国城镇居民家庭生活水平处于富裕层次 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
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发表于 2017-6-17 12:35:39
