1.销售促进是企业运用多种短期刺激，鼓励购买或销售企业产品或服务的活动，有针对消费者的促销工具，又针对中间商的促销工具，有针对推销员的促销工具。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
2.广告并不能改变产品本身的使用价值，而是给其“增加”一个概念，通过概念产生说服力。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
3.中国广告萌芽于3000多年以前。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
4.确定广告主题时，把商品特点与消费特点相结合的作法是已经过时的方法。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
5.自实施模式是自己或委托广告公司完成广告调查、策划、制作，然后委托广告代理公司发布。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
6.品牌形象的核心主张是创造心理位置的第一。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
7.至唐代，封建社会结构基本形成格局，造纸术和印刷术的发明和应用，促进了经济和文化的发展，也成为中国广告史上的第二次变革。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
8.我国的CI结合了美国的视觉识别重点和日本的理念识别和行为识别重点，加以综合，表现为对内和对外的统一。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
9.广告主题的确定，应寻找卖点，将艺术表现与消费者的接受度、认可度结合，通过市场调查分析和营销理论与方法确定。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
二、多选题：
10.正向定位是从观念上人为地把产品市场加以区分的定位策略。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
11.广告学是一门揭示揭示如何进行成功广告的一般规律性及其方法和技巧的学科。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
12.按竞争企业的广告费来确定本企业的广告费用预算的方法称市场占有率法。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
13.品牌形象（Brand Image）20世纪60年代，由奥美广告公司的创始人大卫奥格威提出。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
14.无重复性是广告的一项基本特征。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
15.整合营销传播是一种营销传播计划，他要确认评估各种传播方法战略作用的一个综合计划的总价价值，并且组合这些方法，通过对分散信息的无缝结合，以提供出明确的、连续一致和最大的传播影响。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
16.广告传播的四阶段理论由美国广告学家科利（Russll.H.Colley）提出。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
17.广告定位方法把广告主题问题完全建立在对商品之间的差异研究上，而不是消费心理的研究上。即所谓“从里向外”的研究。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
18.委托代理模式是自己编织初步广告预算，然后由广告代理公司完成其他工作。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
19.独特销售主张于20世纪40年代由美国达彼思广告公司董事长瑞夫斯提出，盛行于70年代。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
20.品牌性格（Brand Character）于20世纪80年代，由美国的葛瑞（GRrey）广告公司提出。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
21.广告的四大要素包括广告代理公司、广告信息、广告媒介和广告费用。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
三、判断题：
22.CI起源于美国，后又被日本做了开创性的改造，从未构成了CI的两种经典流派。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
23.日本型CI强调以标准字、标准色和商标作为沟通企业理念和企业文化的工具，更注重与CI的设计。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
24.按照广告诉求方式分类，广告可分为户外广告、销售现场广告、其他广告。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
25.全球广告市场发展特征发展相对平衡。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
26.人员推销是指一个组织运用信息传播的手段，处理自身社会环境关系的活动。主要工具有：公开出版物、特殊事件、演讲、公益（捐助）活动、赞助活动、形象识别媒体、网站。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
27.USP的创造力在于揭示一个品牌的精髓，并强有力地、有说服力地证实它的独特性。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
28.按照广告发布地点分类，广告可分为户外广告、销售现场广告、其他广告 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
29.品牌延伸是一个错误。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
1.用广告为产品在消费者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法，是艾·里斯和杰克·特劳特提出的著名的( )。 (满分:2)
A. 广告=美人+好话+商品
B. 树立企业或品牌形象
C. 商品分析
D. 品牌定位理论
2.注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，广告中所谓注意是指：( ) (满分:2)
A. 心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象
B. 人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中
C. 根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物
D. 人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去
3.广告根据媒体的不同自然属性，一般可分为印刷品广告、电子媒体广告、其他媒体广告，下列广告中属于印刷品广告的是：( ) (满分:2)
A. POP广告
B. 邮寄广告（明信片等）
C. Internet（国际互联网）广告
D. 轮船广告、火车和飞机广告
4.关于我国广告业发展概况，评价比较客观的是：( ) (满分:2)
A. 我国广告经营业发展相对超前，广告公司数量较少，但质量较高
B. 广告公司的整体策划水平，调查能力达到国际领先水平，广告效果很理想
C. 我国广告业发展比较快，但是广告业的整体经营水平、广告业的宏观管理等都有待于在实践中进一步提高
D. 企业自己组织和实施广告的比重很小，而且这种情况已经越来越少
5.销售现场广告的简称( ) (满分:2)
A. POD
B. DM
C. POP
D. POU
6.CIS系统是指( ) (满分:2)
A. 企业视觉识别系统
B. 企业形象识别系统
C. 企业理念识别系统
D. 企业行为识别系统
7.为了加强广告的宏观管理，贯彻执行《广告管理条例》，国家工商行政管理局于1988年1月9日发布了( ) (满分:2)
A. 《广告管理暂行条例》
B. 《<广告管理条例>施行细则》
C. 《广告管理暂行条例实施细则》
D. 《广告管理条例》
8.世界上第一座电视台是1936年在( )建立的。 (满分:2)
A. 美国
B. 英国
C. 德国
D. 法国
9.关于我国广告业发展概况，评价比较客观的是：( ) (满分:2)
A. 我国广告经营业发展相对超前，广告公司数量较少，但质量较高
B. 广告公司的整体策划水平，调查能力达到国际领先水平，广告效果很理想
C. 我国广告业发展比较快，但是广告业的整体经营水平、广告业的宏观管理等都有待于在实践中进一步提高
D. 企业自己组织和实施广告的比重很小，而且这种情况已经越来越少
1.广告的活动模式包括( )。 (满分:2)
A. 辅助实施模式
B. 自实施模式
C. 自组织模式
D. 委托代理模式
2.广告传播的四阶段理论包括( )。 (满分:2)
A. 知名
B. 了解
C. 信服
D. 行为
3.在广告活动中出现以下行为的就要受到处罚和追究刑事责任( ) (满分:2)
A. 无照经营
B. 超越经营范围
C. 不正当竞争、虚假广告和冒牌新闻广告
D. 不履行验证手续
4.现代USP的三个要点包括( )。 (满分:2)
A. USP是一种无差异性
B. USP是一种独特性
C. USP必须有销售力
D. 每个USP都必须对目标消费者作出一个主张。
5.广告信息传播障碍包括( )。 (满分:2)
A. 媒体限制
B. 市场限制
C. 广告艺术创意
D. 媒体选择
6.以下哪些是承担广告道德责任的途径( )。 (满分:2)
A. 广告自律
B. 消费者保护组织
C. 政府管理
D. 工商管理
E. 舆论监督
7.相对于传统广告的典型作业程序而言，现代广告的基本作业程序有以下特点：( )。 (满分:2)
A. 广告市场调查是整个广告活动的基础
B. 广告策划是核心，所有广告活动围绕广告策划进行
C. 广告创意的最终确定是由广告事前实验和调查决定的
D. 广告检测将成为广告活动的重要组成部分
8.产品包括以下哪几个层次( )。 (满分:2)
A. 核心产品
B. 无形产品
C. 有形产品
D. 附加产品
E. 赠送产品
9.按照产品的生命周期分类，广告可分为( )。 (满分:2)
A. 通知性广告
B. 说服性广告
C. 提醒性广告
D. 地方性广告
10.广告主题转化为语言或视觉形式就是所谓广告艺术化过程。这个阶段经常出现的信息障碍主要表现在以下方面：( ) (满分:2)
A. 不能准确传达主题，主题越复杂准确传达就越困难
B. 产生不应有的联想和感觉，尤其是使人联想到其它同类商品
C. 错误地或完全相反地宣传了主题
D. 传真影响，精美的广告作品变得模糊不清，难于理解
11.下列哪些属于视觉识别系统的基本识别要素设计( )。 (满分:2)
A. 企业标志
B. 企业标志组合
C. 企业标准色
D. 企业标准字
12.今天被称为现代四大广告媒体的是( ) (满分:2)
A. 报纸
B. 杂志
C. 广播
D. 电视
E. 互联网
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发表于 2017-6-14 19:09:53
