17春北航《广告学》在线作业三标准答案

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北航《广告学》在线作业三
答案

一、单选题：
1.广告学是研究广告及其运动规律的一门学科。          (满分:3)
    A. 错误
    B. 正确
2.广告信息的传递过程可理解为是一个内容和诉求过程。          (满分:3)
    A. 错误
    B. 正确
3.标准化全球广告最有力的论点之一，就是可以降低成本。          (满分:3)
    A. 错误
    B. 正确
4.要想挑选出你的广告宣传将要主攻的市场，首先要懂得如何把一个比较大的市场，分割成若干个子市场。这种细分过程叫做目标细化。          (满分:3)
    A. 错误
    B. 正确
5.广告作为一种特殊的社会传播形态，社会的传播环境对其影响特别重大而直接，有必要特别予以关注。          (满分:3)
    A. 错误
    B. 正确
6.生活片段式或是情景式广告不受任何因素制约，只有文本写作人员想象不到的，没有广告表达不了得场景。          (满分:3)
    A. 错误
    B. 正确
7.高质量的商品，自然会受到市场的欢迎。因此，没必要做广告。          (满分:3)
    A. 错误
    B. 正确
8.降低促销和直接营销手段相比传统的大众传媒广告方式，更能实现这种短期营销目标。          (满分:3)
    A. 错误
    B. 正确
9.广告传播的一个重要原则是:人们通常对最感兴趣或与自身利益有关的事情做出反应。          (满分:3)
    A. 错误
    B. 正确
10.广播电视受众测量包括对全国电视受众、地方电视受众和广播电台听众的测量调查。          (满分:3)
    A. 错误
    B. 正确
二、多选题：
1.(    )是指用研究结果推断总体情况，或为广告研究人员推断目标顾客群体情况的有效程度。          (满分:3)
    A. 总体效度
    B. 外部效度
    C. 内部效度
2.媒体部的职能不包括(    )。          (满分:3)
    A. 与客户一起确定潜在的受众群体
    B. 监督媒体，保证广告以恰当的方式刊播
    C. 检测消费者对新广告的反应
    D. 购买刊登广告客户信息的版面空间
3.在现代广告市场中处于中心地位的是(    )。          (满分:3)
    A. 广告主
    B. 广告代理公司
    C. 广告媒介
    D. 广告受众
4.企业自我设计的(    )形象指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。它与人们所认识的企业形象及企业的实际情况，在现实中是有一定的差距的。          (满分:3)
    A. 现实的
    B. 长远的
    C. 理想的
    D. 表面的
5.认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是(    )。          (满分:3)
    A. 品牌个性论
    B. 品牌形象理论
    C. 定位理论
    D. USP理论
6.以下哪项(    )不属于广告调查必须遵循的三项基本原则。          (满分:3)
    A. 费用的节省性
    B. 资讯的合目的性
    C. 时间的有效性
    D. 资源的有效性
7.(    )属于广告标题的创作要求。          (满分:3)
    A. 内涵丰富，标新立异
    B. 简短有力，引人注目
    C. 特点突出，准确易懂
    D. 独具特色，富有趣味
8.我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法，但无论用哪种方法，首先(    )都是确定广告主题基础。          (满分:3)
    A. 消费者分析
    B. 商品分析
    C. 竞争对手分析
    D. 企业、品牌形象分析
9.广告成为一种社会体系开始于(    )。          (满分:3)
    A. 18世纪
    B. 19世纪初
    C. 19世纪末
    D. 20世纪初
10.关于广告策划描述错误的是(    )。          (满分:3)
    A. 广告策划主体是广告主和广告公司
    B. 广告策划依据主要是广告调查结果、企业经营目标和广告目标
    C. 广告策划主要要素中包括策划主体、广告策划的方法、广告效果的测定等
    D. 广告策划是广告计划后的产物，其侧重点在于规划与步骤，广告计划则强调对多个方案的抉择。
三、判断题：
1.按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为(    )大类。          (满分:4)
    A. 四大媒体
    B. 其他媒体
    C. 纸质媒体
    D. 电子媒体
2.现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即(    )。          (满分:4)
    A. 广告创意
    B. 广告调查
    C. 广告策划
    D. 广告文案
3.下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有(    )。          (满分:4)
    A. 强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。
    B. 创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。
    C. 创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时， 适宜采用广播广告的音效。
    D. 需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。
4.根据日本电通《广告用语事典》，市场调查包括(    )等。          (满分:4)
    A. 受众调查
    B. 广告调查
    C. 消费调查
    D. 产品调查
5.日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括(    )。          (满分:4)
    A. 广告信息调查
    B. 民意调查
    C. 广告效果调查
    D. 广告媒体调查
6.与计划不同，策划具有(    )。          (满分:4)
    A. 运动性
    B. 策略性
    C. 整体性
    D. 创造性
7.目前，在我国一些大型的广告公司，普遍采用组织广告公司内各方面的人员聚集在一起，在比较宽松、自由、和谐的氛围中集体提出创意构想的创意方法， 即(    )。          (满分:4)
    A. “二旧化一新”法
    B. “水平思考”创意法
    C. 集脑会商思考法
    D. 头脑风暴法（Brainstorming）
8.电视和广播广告的主要类型有(    )。          (满分:4)
    A. 提供节目广告
    B. 插播广告
    C. 电台广告节目
    D. 报时广告
9.广告市场的整体环境因素包括社会的(    )等。          (满分:4)
    A. 政治环境
    B. 经济环境
    C. 文化因素
    D. 科学技术因素
10.电视和广播广告的主要规格有(    )。          (满分:4)
    A. 60秒
    B. 30秒
    C. 15秒
    D. 5秒
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