一、单选题：
1.估计方法有两种，一种叫点估计，一种叫( ) (满分:2)
A. 线估计
B. 区间估计
C. 面估计
D. 立体估计
2.下列哪项误差又称为消亡误差( ) (满分:2)
A. 历程误差
B. 选择误差
C. 流失误差
D. 替代情境误差
3.在询问调查法的类型中哪种最富于灵活性( ) (满分:2)
A. 人员访问调查
B. 邮寄调查
C. 电话查询
D. 网上查询
4.决策的不确定性与决策风险之间关系的性质是( )二者成( ) (满分:2)
A. 相同，反比
B. 不同，反比
C. 不同，正比
D. 相同，正比
5.统计实验设计不包括( ) (满分:2)
A. 完全随机设计
B. 随机区组设计
C. 拉丁方格设计
D. 变量设计
6.在效度检验中根据设计的时间阶段( )可采取两种形式：平行效度和预测效度 (满分:2)
A. 表明效度
B. 标准效度
C. 内容效度
D. 构成效度
7.测量就是根据规则用( )描述客观事物有关特性的程序 (满分:2)
A. 图形
B. 表格
C. 文字
D. 数字
8.加权平均法所求得的平均数，已包含了( ) (满分:2)
A. 对各个数据的分析
B. 长期趋势变动
C. 各期资料对应的权数
D. 所有原始数据
9.社会科学与自然科学的一个重要区别，是自然科学的测量比较( )社会科学比较主观。 (满分:2)
A. 客观
B. 主动
C. 主观
D. 被动
10.哪项是调查与预测报告的核心部分( ) (满分:2)
A. 问卷和量表
B. 分析与预测结果
C. 分析方法
D. 结论与建议
11.哪项不能作为时间层次对预测进行划分( ) (满分:2)
A. 短期预测
B. 中期预测
C. 长期预测
D. 无限期预测
12.管理员不需要对调查员进行监控的是( ) (满分:2)
A. 质量监控
B. 抽样监控
C. 态度监控
D. 作弊行为监控
13.不是报告中常用的几种统计图的是( ) (满分:2)
A. 饼形图
B. 柱形图
C. 线性图
D. 容积图
14.市场调查与预测的目的，在于为企业的营销决策收集和提供( ) (满分:2)
A. 技术
B. 市场
C. 信息
D. 策略
15.根据观察者事先是否清楚地知道应该观察和记录什么可将观察类型分为( )。 (满分:2)
A. 公开的或伪装的观察
B. 结构性或非结构性
C. 直接或间接观察
D. 人类或机器观察
16.管理职能中哪项是首要职能( )。 (满分:2)
A. 组织职能
B. 计划职能
C. 领导职能
D. 控制职能
17.不属于题项类型的是( ) (满分:2)
A. 自由题项
B. 多项选择题
C. 三分法题项
D. 态度量表
18.不是固定样本调查的优点是( ) (满分:2)
A. 可提供静态数据
B. 可获得重复购买率数据
C. 样本成员可以为实验对象
D. 可获得品牌转换数据
19.企业信息系统由什么和什么两大环节组成( ) (满分:2)
A. 决策和职能
B. 数据库和调查与预测
C. 数据库与营销战略
D. 调查与预测与营销环境
20.下列哪项不是营销管理系统的子系统( ) (满分:2)
A. 企业管理系统
B. 企业营销系统
C. 企业宣传系统
D. 企业信息系统
21.在基础性实验设计里哪个设计是最简单而实用的设计( ) (满分:2)
A. 简单后测设计
B. 简单前后测设计
C. 所罗门四组设计
D. 时间序列设计
22.在因果关系分析预测法中哪种方法又称为因素分析法( ) (满分:2)
A. 回归分析预测法
B. 基数迭加法
C. 比例推算法
D. 投入产出分析法
23.实验法通过实验对比，可以比较清楚地分析事物的( ) (满分:2)
A. 变化规律
B. 变化原因
C. 变动结果
D. 因果关系
24.不属于多变量分析方法的是( ) (满分:2)
A. 判别分析
B. 聚类分析
C. 单个分析
D. 结构等式建模
二、多选题：
1.管理者可分为( ) (满分:2)
A. 高层管理者
B. 中层管理者
C. 工作人员
D. 基层管理者
2.根据赋值规则的不同，可以把量表分为( ) (满分:2)
A. 类别量表
B. 顺序量表
C. 等差量表
D. 等比量表
3.确定研究预算的方法有( ) (满分:2)
A. 规范方法
B. 评估方法
C. 描述方法
D. 调查法
4.根据目的将调查与预测分为( ) (满分:2)
A. 探测性调研
B. 描述性调研
C. 因果关系调研
D. 预测性调研
5.询问调查法可以分为( ) (满分:2)
A. 人员访问调查
B. 邮寄调查
C. 电话查询
D. 网上查询
三、判断题：
1.市场调查是没有局限性的 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
2.确定指标重要性的量化标准常用的方甚是A L SarryrI---9比率标度法，5表示两个指标具有同样的重要性。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
3.预测误差的大小可以在一定程度上反映预测准确程度的高低。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
4.文案调查是二手资料调查( ) (满分:2)
A. 错误
B. 正确
5.一般而言，对风险较大的一次性决策问题，决策者的反应通常同损益期望值一致，以损益期望值为决策标准较为合理。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
6.技术预测法是以一定情报资料为基础的预测方法。因此，它是一种定量预测法。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
7.定性预测的优点是：主观因素影响少； 可以利用计算机处理计算 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
8.定量分析是定性分析的基础。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
9.调查内容较少，项目简单可采用面谈访问或留置问卷方式进行调查。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
10.回归分析的定量分析依据是因变量和自变量的纵向资料。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
11.统计分析中，数学方法可以通过对现象貌似偶然的变动来探求其必然的规律。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
12.定量预测的缺点是：对数据的质量和数量要求高； 难以预测事物质的变化，对波动较大的资料难以处理。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
13.对于时间序列平滑法来说，一次移动平均法能根据最新的数据不断加以调整，以适应数据变化趋势。一次指数平滑法能更好地反映这种趋势。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
14.入户调查是根据科学的统计方法，随机抽选居委会及抽中户，通过访问员携带问卷进入抽中户家中与被访者进行一对一的专项问题的访问。此方法是目前与国际接轨的市场调查不常采用的一种方法。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
15.在依存关系分析和发展趋势分析中，对于观察资料各期的数值，其重要性不同。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
16.对全局性重大问题的决策，宜采用个人决策方式。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
17.“神秘顾客”是非公开观察的一种方法。( ) (满分:2)
A. 错误
B. 正确
18.从统计意义上讲．规律是指事物之间客现存在的必然的依存关幕．以及在较长一段时间内事物发展变化的模式。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
19.只要预测准确，决策就会是正确的。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
20.进行描述性调查，方法要尽量简单，时间要短，着重发现问题是关键。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
21.在对社会经济现象进行预测时，更重视近期观测资料。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
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发表于 2017-6-9 17:23:33
