天大2017年6月期末考试大作业《网络营销学》答案辅导资料

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网络营销学
要求：
独立完成，下面已将五组题目列出，请任选一组题目作答，满分100分；
二、答题步骤：
使用A4纸打印学院指定答题纸（答题纸请详见附件）；
在答题纸上使用黑色水笔按题目要求手写作答；答题纸上全部信息要求手写，包括中心、学号、姓名、科目、答题组数等基本信息和答题内容，请写明题型、题号；
三、提交方式：请将作答完成后的整页答题纸以图片形式依次粘贴在一个Word
    文档中上传（只粘贴部分内容的图片不给分），图片请保持正向、清晰；
上传文件命名为“中心-学号-姓名-科目.doc”
文件容量大小：不得超过10MB。
提示：未按要求作答题目的作业及雷同作业，成绩以0分记！

题目如下：
第一组：
一、问答题（20分）
1. 何为双道法
二、论述题（每小题40分，共80分）
1．论述文化因素对消费者购买行为的影响？
2. 如何理解网络直接销售的优缺点？



第二组：
一、论述题（每小题40分，共80分）
1．网络问卷设计应注意哪些？
2.  说明拍卖竞价策略的方式与交易模式。
二、问答题：（20分）
1. 简述网络营销对传统营销的影响。


第三组：
问答题（30分）
请回答网络市场细分的概念、作用；分析研究网络市场细分的依据、原则以及市场细分的七个步骤 。
分析题（共70分）
1. 分析选择网络目标市场的三种战略。（40分）
2. 请写出并分析网络销售促进的几种方式。（30分）



第四组：
分析题（30分）
我们说网络营销区别于传统营销的根本之处在于互联网本身的特性和网络消费者需求的个性化。这导致传统观念与营销理论不能完全解释网络营销中的现象。请从四个方面来分析基本的网络营销观念。
论述题（共70分）
请分别论述直复营销与整合营销理论。（30分）
2、广告策划是贯穿于广告活动始终的一种指导性活动，对企业广告宣传的效果具有决定性的作用。请从网络广告目标受众分析、网络广告的沟通目标、网络广告信息设计、网络广告中介的选择、网络广告预算、网络广告实施方式、网络广告效果检测等七个方面详细加以论述。 （40分）


第五组：
一、论述题（30分）
1. 请写出网络营销的主要特点并加以论述。
二、分析题 （共70分）
1. 广告策划是贯穿于广告活动始终的一种指导性活动，对企业广告宣传的效果具有决定性的作用。请从网络广告目标受众分析、网络广告的沟通目标、网络广告信息设计、网络广告中介的选择、网络广告预算、网络广告实施方式、网络广告效果检测等七个方面详细加以论述。（40分）
2、请从网络市场细分的概念、作用；分析研究网络市场细分的依据、原则以及市场细分的七个步骤 。（30分）


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