一、单选题：
1.( )是经注册的受法律保护的专用商品标志，有利于保护消费者和企业的利益 (满分:5)
A. 品牌
B. 品名
C. 品标
D. 商标
2.以下是四种国际贸易个常见的价格术语，其中到岸价格包括的费用最大， 到岸价格指的是( ) (满分:5)
A. FAS
B. FOB
C. C＆F
D. CIF
3.产业结构分析模型中，竞争作用力不包括( ) (满分:5)
A. 新进入者
B. 买方
C. 替代品生产者
D. 互补品生产者
4.( )就是指企业利用国内外中间商，把产品出口到目标国市场。这是一种最脆弱的进入国际市场的方式 (满分:5)
A. 间接出口
B. 直接出口
C. 许可证贸易
D. 对外直接投资
5.率先提出市场营销组合策略的是( ) (满分:5)
A. 科特勒
B. 鲍敦
C. 麦卡锡
D. 弗龙
6.国际市场营销中，对以下特性的产品不宜采用直接分销方式或较短的分销方式( ) (满分:5)
A. 技术含量高的产品
B. 标准化的产品
C. 鲜活、易腐产品
D. 售后服务要求高的工业产品
7.国际市场营销入员根据16种指标计算出世界上各个国家和地区的市场环境指数，然后，据此划分出高指数国家、中指数国家和低指数国家。采用的市场细分方法法是( ) (满分:5)
A. 市场环境指数法
B. 顾客偏好分类法
C. 变数细分法
D. 地理变数细分法
8.新进入者的进入面临的壁垒不包括( ) (满分:5)
A. 规模经济
B. 资本需求
C. 产品一般化
D. 转换成本
9.产品在成长期的营销策略，应突出一个( ) 字 (满分:5)
A. 快
B. 好
C. 长
D. 转
10.某企业的产品通用性强，国际市场潜在需求量大，应选用( ) (满分:5)
A. 全球性广告
B. 区域性广告
C. 地方性广告
D. 揭示性广告
11.与间接出口相比，企业选择直接出口的好处不包括( ) (满分:5)
A. 可以对国际市场进行选择
B. 承受的市场风险较小
C. 市场信息反馈较好
D. 对国际市场营销控制权更大
12.( )是企业开拓国际市场的拳头产品，由于市场潜力大，有相对竞争优势，是企业大力发展的对象 (满分:5)
A. 名牌产品
B. 风险产品
C. 成熟产品
D. 失败衰退产品
13.美国通用汽车公司分别使用不同的品牌，如雪佛莱、别克、卡狄拉克、庞蒂亚克和奥兹莫比尔，这种品牌策略属( ) (满分:5)
A. 消费者者品牌策略
B. 统一品牌策略
C. 个别品牌策略
D. 更换品牌策略
14.整体产品是买主所获得的多种满足感的集合，不包括( ) (满分:5)
A. 核心产品
B. 形式产品
C. 附加产品
D. 拳头产品
15.海尔电冰箱以高质量形象进入国际市场，开箱合格率达100%，赢得了国内外用户的信赖，这属于产品差异化战略中的( ) (满分:5)
A. 产品质量的差异化战略
B. 产品特征的差异化战略
C. 产品成本差异化战略
D. 产品创新的差异化战略
16.在以下四种国际市场人员推销结构中有利于节约推销费用的是( ) (满分:5)
A. 地区结构型
B. 产品结构型
C. 顾客结构型
D. 综合结构型
17.企业在产品的成熟期，不宜采取的策略是( ) (满分:5)
A. 改进产品策略
B. 改进市场策略
C. 保留策略
D. 改进营销组合策略
18.丰田发现美国人把汽车作为地位或性别象征的传统倾向正在减弱，其态度正变得实用化、汽车在很大程度上被看做是一种交通工具，丰田已准确地按( )划分出目标市场 (满分:5)
A. 地理变数
B. 行为变数
C. 心理变数
D. 文化变数
19.目标国家的市场因素不包括( ) (满分:5)
A. 市场规模
B. 政治制度
C. 竞争结构
D. 营销基础设施
20.迈克尔波特的三种一般经营的竞争战略不包括下面的( ) (满分:5)
A. 总效益最大战略
B. 总资本领先战略
C. 差异化战略
D. 重点集中战略
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发表于 2017-6-1 11:01:57
