一、单选题：
1.从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于( )。 (满分:5)
A. 原始时代
B. 殷周时代
C. 春秋时期
D. 战国时期
2.不属于心理效果的事后测定方法的是 (满分:5)
A. 仪器测定法
B. 认知测定法
C. 视听率测定法
D. 回忆测定法
3.目前网络广告的最主要形式是 (满分:5)
A. 按钮广告
B. 标题广告
C. 聊天室广告
D. 情景广告
4.制定广告调查计划的第一步是 (满分:5)
A. 明确调查目标
B. 制定实施方案
C. 整理分析资料
D. 编写调查报告
5.广告调查中最复杂的阶段是 (满分:5)
A. 明确调查目标
B. 制定实施方案
C. 整理分析资料
D. 编写调查报告
6.调查报告的基本内容不包括 (满分:5)
A. 前言
B. 报告主题
C. 报告主体
D. 附件
7.属于心理效果的事后测定方法的是 (满分:5)
A. 态度测定法
B. 专家意见综合法
C. 消费者评定法
D. 检查表测验法
8.广告效果测定的程序不包括 (满分:5)
A. 确定研究问题
B. 制定测定计划
C. 确定测定人员
D. 提出研究报告
9.分割测定法属于经济效果的 (满分:5)
A. 事前测定
B. 事中测定
C. 事后测定
10.与传统媒体相比，国际互联网具有自己独特的优势，作为媒体它突破了( )的限制。 (满分:5)
A. 广告主题和表现形式
B. 广告内容和诉求
C. 广告时间和空间距离
D. 广告表现和功效
二、多选题：
1.媒体研究的主要内容有( )。 (满分:5)
A. 媒体的传播范围与对象
B. 媒体的威信和传真程度
C. 媒体的适用性和使用条件
D. 媒体被收听、收看状况
E. 媒体的费用和效果性
2.非概率抽样包括 (满分:5)
A. 任意抽样
B. 判断抽样
C. 配额抽样
D. 简单抽样
3.定量研究方法中的访问法包括 (满分:5)
A. 面谈调查
B. 邮寄调查
C. 电话调查
D. 消费者固定样本调查
E. 网络调查
4.广告对象的基本特征包括广告对象的 (满分:5)
A. 年龄
B. 婚否
C. 生活方式
D. 文化程度
E. 审美意识
5.广告效果的特性包括 (满分:5)
A. 时间推移性
B. 效果的复合性
C. 间接效果性
D. 效果两重性
E. 竞争性
三、判断题：
1.构图必须达到视觉平衡，这是构图首先要注意的问题。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
2.只有坚持广告效果的全面测定才有可能完整、真实地反映广告促销活动的全貌 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
3.国际互联网广告的快速增长已开始影响其它广告媒体的的增长，尤其是电视。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
4.广告调查是现代广告必不可少的环节 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
5.一定时间内，增加广告对象接触广告的次数可以增加产品的被认识程度。因此，在一个销售期内，广告次数越多，效果越好。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
更多免费学习资料请登录www.openhelp100.com
|Archiver|手机版|小黑屋|www.openhelp100.com
( 冀ICP备19026749号-1 )
发表于 2017-5-27 12:36:39
