17春北理工《营销案例分析》在线作业正确答案

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北理工《营销案例分析》在线作业


一、单选题：
1.按马斯洛的需求层次理论，最低层次的需求是(    )          (满分:3)
    A. 安全
    B. 生理
    C. 社交
    D. 自我实现
2.业态是零售商业的(    )          (满分:3)
    A. 企业形态
    B. 组织形态
    C. 经营形态
    D. 管理形态
3.对于新颖、独特的新产品可以采取(    )          (满分:3)
    A. 超值定价
    B. 投标定价法
    C. 撇脂定价
    D. 渗透定价
4.拥有多条产品线，经销产品范围非常广泛属于(    )          (满分:3)
    A. 专业批发商
    B. 综合批发商
    C. 专用品批发商
    D. 货运批发商
5.市场挑战者约占(    )市场份额          (满分:3)
    A. 40%
    B. 50%
    C. 20%
    D. 10%
6.假设某一商品的建议零售价为100元。它有一个初始加价，如果商品成本和它的初始零售价格之间相差56%，那么商品成本是(    )          (满分:3)
    A. 40元
    B. 42元
    C. 44元
    D. 46元
7.同一渠道中不同层次之间的冲突，是一种(    )          (满分:3)
    A. 垂直渠道冲突
    B. 水平渠道冲突
    C. 多渠道冲突
    D. 横向冲突
8.(    )指人对事物传递或表现出的信息的一种综合性反应          (满分:3)
    A. 态度
    B. 学习
    C. 知觉
    D. 信念
9.组织市场由产业市场、政府市场和(    )组成          (满分:3)
    A. 消费者市场
    B. 批发商市场
    C. 流通市场
    D. 中间商市场
10.(    )的出现，被称为零售业的第四次革命          (满分:3)
    A. 邮购商店
    B. 超级市场
    C. 信息技术
    D. 百货商店
二、多选题：
1.整合渠道系统包括(    )          (满分:4)
    A. 垂直渠道系统
    B. 松散渠道系统
    C. 水平渠道系统
    D. 多渠道系统
    E. 传统渠道系统
2.案例教学的作用(    )          (满分:4)
    A. 案例教学可以引导学生积极思考
    B. 案例教学可以调动学生学习的主动性、积极性
    C. 案例教学有利于把理论与实践结合起来，调高学生的市场营销能力
    D. 案例教学可以提高学生对知识点的记忆力
    E. 案例教学有利于全面检验学生的学习效果
3.按照是否拥有商品所有权以及其功能发挥程度，可将批发商分为(    )          (满分:4)
    A. 专业批发商
    B. 商人批发商
    C. 代理商及经纪人
    D. 自营批发机构
    E. 承销批发商
4.人员推销的特点包括(    )          (满分:4)
    A. 面对面的接触
    B. 培养关系
    C. 刺激反应
    D. 传播信息量大
    E. 形式多样
5.影响消费者购买的个体因素包括(    )          (满分:4)
    A. 年龄
    B. 性别
    C. 收入
    D. 职业
    E. 信念
6.根据案例的学习功能可将营销案例分为(    )          (满分:4)
    A. 评审型案例
    B. 开拓型案例
    C. 问题型案例
    D. 机会确定型案例
    E. 技术性问题案例
7.产品线延伸策略包括(    )          (满分:4)
    A. 向前延伸
    B. 向后延伸
    C. 向上延伸
    D. 向下延伸
    E. 双向延伸
8.分销渠道的特点包括(    )          (满分:4)
    A. 分销渠道主要是由参与商品流通过程的各种类型的机构组成的
    B. 分销渠道的起点是生产者，终点是消费者或用户
    C. 在分销渠道中，产品的运动以其所有权转移为前提
    D. 分销渠道不是生产商与中间商之间相互联系简单结合，而是企业之间为达到各自或共同的目标而进行交易的复杂行为体系和过程
    E. 分销渠道的起点是供应商，终点是消费者
9.选择市场竞争战略应该考虑(    )          (满分:4)
    A. 经济大环境下的生产力和科学技术水平
    B. 消费者的需求
    C. 企业本身的生产和销售能力
    D. 产品生命周期
    E. 不同产品类别下的选择
10.案例教学在中国的发展现状(    )          (满分:4)
    A. 案例教学过程重理论轻实务，重宏观轻微观，重传授轻参与
    B. 案例教学比例不尽合理
    C. 在课堂教授中已经普遍展开案例教学
    D. 案例库源供应不足，质量欠缺
    E. 案例教学的准备和组织工作较仓促
三、判断题：
1.公共关系是组织机构用传播手段使自己与相关社会公众之间形成双向交流，促进公众对企业的认识，理解和相互适应的管理活动          (满分:3)
    A. 错误
    B. 正确
2.生存性购买动机属于一种心理性购买动机          (满分:3)
    A. 错误
    B. 正确
3.美国的七喜汽水，其成功地成为美国第三大软性饮料的原因在于采用了属性定位          (满分:3)
    A. 错误
    B. 正确
4.市场发展战略是指企业在现有市场基础上，开发新的目标市场的一种战略          (满分:3)
    A. 错误
    B. 正确
5.按照广告的内容分，可以分为产品广告、企业广告和服务广告          (满分:3)
    A. 错误
    B. 正确
6.人员推销的缺点在于支出较大、成本较高，同时对推销人员的要求较高，培养较困难          (满分:3)
    A. 错误
    B. 正确
7.消费者市场不可以被诱导          (满分:3)
    A. 错误
    B. 正确
8.商标是指已获得专利权并受法律保护的品牌          (满分:3)
    A. 错误
    B. 正确
9.关系营销提出的原因是要扩大市场需求          (满分:3)
    A. 错误
    B. 正确
10.产业市场多采用直接购买方式          (满分:3)
    A. 错误
    B. 正确
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