一、单选题：
1.著名的杜邦公司曾采用在纺织部门同时设立产品经理和主要市场经理的组织形式，即( )。 (满分:2)
A. 地区型市场营销组织
B. 产品型市场营销组织
C. 市场管理型市场营销组织
D. 产品---市场结合的矩阵组织
2.低成本与高质量在产品寿命周期的哪个阶段更容易做到二者兼得：( ) (满分:2)
A. 投入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
3.已知某厂的甲产品需求价格弹性充足，该厂在讨论如何提高该产品的销售收入时，就产品定价提出了几种建议，你认为哪种建议最为科学合理：( ) (满分:2)
A. 维持原价不变
B. 适当降低价格
C. 略微提高价格
D. 大幅提高价格
4.诸如ＣＴ、核磁共振仪等大型医疗设备在进行促销时，比较适合于采用：( ) (满分:2)
A. 广告
B. 营业推广
C. 人员推销
D. 公共关系
5.滑动作价和风险作价是一种( ) (满分:2)
A. 固定作价
B. 非固定作价
C. 混合作价
D. 拟定作价
6.广告赞助、促销协助是一种( ) (满分:2)
A. 人员推销
B. 营业推广
C. 公共关系
D. 促销组合
7.实行市场渗透价格一般是在产品的( ) (满分:2)
A. 投入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
8.以下哪种促销方式可以为企业收集到较为真实的商业信息( ) (满分:2)
A. 广告
B. 人员推销
C. 营业推广
D. 公共关系
9.企业实行竞争性价格一般是在( ) (满分:2)
A. 投入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
10.美国福特公司生产的“野马”汽车原来是为年轻人设计的，但事实上许多老年人也购买这种汽车，这说明( ) (满分:2)
A. 心理因素是市场细分的重要依据
B. 行为因素是市场细分的重要依据
C. 地理因素是市场细分的重要依据
D. 人口因素是市场细分的重要依据
11.早期被称为“倾销价格”的定价方式是( ) (满分:2)
A. 流行水准定
B. 渗透定价
C. 投标定价
D. 预测定价
12.( )型市场营销组织的优点是使每项产品都有专人负责，可以协调各项产品、产品线的营销策略组合，及时了解市场对产品的反映。 (满分:2)
A. 功能型市场营销组织
B. 地区型市场营销组织
C. 产品型市场营销组织
D. 市场管理型市场营销组织
13.产品线中每一种产品或每一种牌子的品种数量，是指产品组合的( ) (满分:2)
A. 长度
B. 宽度
C. 深度
D. 关联度
14.一名计算机用户发现，规格相同的586计算机在深圳的价格为7000元，而在兰州市的价格为9000元。这是由于计算机销售尚采取了：( ) (满分:2)
A. 歧视定价法
B. 成本加成定价法
C. 目标利润率法
D. 边际成本法
15.( )国商人十分拘于礼节，在谈判中极有耐心、又不急于求成是他们的特点。 (满分:2)
A. 沙特
B. 英国
C. 中国
D. 日本
三、判断题：
1.目标任务法是先确定一个总的广告预算，然后再行分配 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
2.全美广告协会成立于1915年。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
3.对该产品既有兴趣，又有购买力，而且有机会购买该产品的市场是该产品的有效市场。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
4.在日本谈生意最好有人介绍；在中东谈生意，往往通过中间人进行。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
5.特价包主要用于推动长期销售 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
6.微观环境为企业提供了新的市场机会。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
7.企业给零售商的产品价格应低于给中间商的价格。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
8.产品生命周期理论基础是创新扩散理论。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
9.渗透价格比流行价格要高。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
10.一家服装公司以人口因素和心理因素作为细分标准可能是最适宜的。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
11.在完全竞争条件下，卖主是价格的决定者 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
12.可支配的个人收入是影响消费者购买和消费者支出的决定性因素。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
13.市场需求对价格极为敏感时应采用撇脂定价 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
14.产品成本是价格构成中一项最基本、最主要的因素。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
15.市场挑战者的策略核心是进攻 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
16.各种法律、法规是企业的外部环境。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
17.在现代营销管理中，企业的一切营销活动都是围绕目标市场进行的。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
18.市场细分的理论依据是消费需求的差异性 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
19.推销研讨会是一种营业推广。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
20.产品生命周期是指产品从开始使用到报废为止所经历的全部时间 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
21.在独家分销的条件下，通常生产厂家会要求中间商不得经营其他同类商品，特别是竞争者的产品。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
22.企业营销时应充分考虑不同国家和地区的审美观念。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
23.容量、潜力巨大的细分市场，是对企业效用或价值最大的目标市场。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
24.企业多数情况下需采用单变量细分。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
25.在新产品开发中的“新产品”主要指新发明的产品和新牌子的产品。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
26.市场营销学是根据根据购买者及其购买目的进行市场划分的 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
27.一般地说，大多数消费品的销售多采用直接渠道，而间接渠道在工业品的销售中占有重要地位。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
28.4Ps是指价格、产品、分销、促销。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
29.生产者市场购买行为与消费者市场购买行为差别不大。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
30.品牌化策略对购销双方都有利 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
31.在产品的成熟期，企业应该集中力量改进产品质量，积极创立名牌产品或保持名牌地位。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
32.在专家意见法中，现在应用较普遍的方法是德尔菲法 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
33.所谓购买行为，是指消费者为满足某种需要而发生的购买商品的一切活动。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
34.人对香烟的需求是一种有害需求。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
35.市场细分是指在较大的细分市场上占有较大份额，居于领先地位。 (满分:2)
A. 错误
B. 正确
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发表于 2017-5-23 12:39:44
