1.品牌资产的构成要素不包括( )。 (满分:3)
A. 品牌忠诚
B. 品牌认知
C. 品牌联想
D. 品牌感知
2.( )是最普遍的,也是争议最大的。 (满分:3)
A. 单一品牌延伸策略
B. 多品牌延伸策略
C. 主副品牌延伸策略
D. 联合品牌延伸策略
3.品牌定位的对象是( )。 (满分:3)
A. 顾客的心理
B. 顾客的思想
C. 顾客的反应
D. 顾客的行为
4.海尔集团将“海尔”这一品牌从冰箱扩张到电视、洗衣机、空调等多个行业,这一行为属于( )。 (满分:3)
A. 品牌创新
B. 品牌更新
C. 品牌延伸
D. 品牌建设
5.下列( )不属于单一品牌策略的优点。 (满分:3)
A. 规模效益
B. 日晕效应
C. 模糊效应
D. 星火效应
6.不属于品牌危机管理原则的是( )。 (满分:3)
A. 主动性原则
B. 快捷性原则
C. 真实性原则
D. 有效性原则
7.网络品牌的构成不包括( ) 。 (满分:3)
A. 品牌名称
B. 品牌图案
C. 品牌附属内容
D. 品牌内涵
8.计算机软硬件产品以及基于IT技术支持下的数码产品,这些企业竞争主要依靠的是( )。 (满分:3)
A. 说明性品牌形象
B. 工业性品牌形象
C. 技术性品牌形象
D. 价值性品牌形象
9.( )是指品牌已具有一定的认知度和美誉度,品牌特征基本明朗,差异化特征形成,影响力逐渐加强的时期。 (满分:3)
A. 导入期
B. 知晓期
C. 知名期
D. 维护与完善期
E. 衰退期
10.品牌形象可以使消费者对品牌的具体的感知、联想和评价等可以直接被描述出来,反映出品牌形象具有( )的特点。 (满分:3)
A. 具体性
B. 主观性
C. 稳定性
D. 可塑性
二、多选题:
1.产品生命周期概念实际上可分为( )。 (满分:3)
A. 产品种类生命周期
B. 产品形式生命周期
C. 产品品牌生命周期
D. 产品技术生命周期
2.属于品牌延伸品牌层面动因的是( )。 (满分:3)
A. 防止顾客流失
B. 快熟进入市场
C. 最大限度地利用品牌优势
D. 挽救或激活主品牌
E. 增值品牌价值
3.品牌保护主要包括( )等组成部分。 (满分:3)
A. 品牌的法律保护
B. 品牌的经营保护
C. 品牌的自我保护
D. 品牌的外部保护
E. 品牌的内部保护
4.品牌国际化的环境性障碍包括( )。 (满分:3)
A. 法律环境
B. 竞争结构
C. 社会文化环境
D. 技术经济环境
5.实施品牌强化要把握好以下环节( )。 (满分:3)
A. 保持品牌战略定位的一致性
B. 保持品牌资产的来源基础
C. 恰当地使用品牌延伸策略
D. 规划有效的市场支持活动
E. 制定有效的品牌强化实施方案
6.外来品牌是指通过( )形式而取得的品牌。 (满分:3)
A. 特许经营
B. 兼并
C. 收购
D. 合资与合作
7.品牌创建阶段的工作包括( )。 (满分:3)
A. 塑造品牌形象与个性
B. 品牌定位与设计
C. 品牌沟通
D. 品牌延伸
8.根据单一程度的不同,单一品牌策略又可以细分为( )。 (满分:3)
A. 产品线品牌策略
B. 产品项目品牌策略
C. 伞型品牌策略
D. 产品组合品牌策略
9.品牌法律保护所面对的主要问题有( )。 (满分:3)
A. 商标抢注
B. 域名抢注
C. 其他不正当竞争行为
D. 恶意的品牌收购
10.品牌与产品之间关系的演进过程表现为以下几个阶段( )。 (满分:3)
A. 品牌从属于产品阶段
B. 品牌与产品平行阶段
C. 产品从属于品牌阶段
D. 品牌与产品分离阶段
三、判断题:
1.网站提供畅商品销排行榜,一则便于消费者选择、决策;二则可表明网站的实力与决策,有能力和信心经营好网站商品。采用奖励措施来进行促销,有利于吸引浏览者,提高网站的点击率,提高顾客的消费价值,增加顾客及其忠诚度。 (满分:4)
A. 错误
B. 正确
2.品牌组合是指某一公司可供出售的所有品牌线的总和。 (满分:4)
A. 错误
B. 正确
3.标准化策略是指企业向世界范围内不同国家和地区的市场提供不同的营销组合,以适应国家或地区的特殊需求。 (满分:4)
A. 错误
B. 正确
4.品牌延伸只是对品牌名称的借用。 (满分:4)
A. 错误
B. 正确
5.品牌包装是传播最广泛的品牌设计要素,也是最容易影响消费者购买决策的设计要素。 (满分:4)
A. 错误
B. 正确
6.品牌名称是最基本和最重要的品牌要素。 (满分:4)
A. 错误
B. 正确
7.品牌定位客体的核心是品牌个性。 (满分:4)
A. 错误
B. 正确
8.消费者导向是品牌经营保护的核心。 (满分:4)
A. 错误
B. 正确
9.总的来说,企业进入国际市场的基本方式有出口、许可生产、特许经营和直接投资四种。 (满分:4)
A. 错误
B. 正确
10.加快本土化进程是品牌国际化成功的关键。 (满分:4)
A. 错误
B. 正确
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