奥鹏17春东财《国际市场营销学》在线作业一二三四五辅导资料

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一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。）V 1. 制造商尽可能地通过许多负责任的、适当的批发商、零售商推销其产品。这种市场展露程度叫做（ ）。
A. 选择性分销
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B. 密集性分销
C. 大量分销
D. 独家分销
2.美国电话每千人消费量是印度的257倍，这主要是有以下哪个因素造成的（ ）。
A. 文化因素
B. 社会因素
C. 个人因素
D. 心理因素
3.可口可乐公司根据一次需求量的不同，为可乐设计了容量不等的包装，这是（ ）的表现。
A. 类似包装策略
B. 组合包装策略
C. 等级包装策略
D. 规格包装策略
4.新产品定价策略主要有（ ）种。
A. 2
B. 3
C. 4
D. 5
5.市场营销信息系统由四个子系统构成。其中，收集竞争者广告，研究其公开分布的年度报告，或向专业咨询机构购买情报的子系统是（ ）。
A. 市场营销情报系统
B. 市场营销调研系统
C. 营销决策支持系统
D. 内部报告系统
6.美国桂格麦片公司成功地推出桂格超脆麦片后，又利用这一品牌及其图样特征，推出雪糕、运动衫等产品，这是（ ）的表现。
A. 品牌质量策略
B. 品牌重新定位策略
C. 品牌延伸策略
D. 无品牌策略
7.问题类战略业务单位的特征是（ ）。
A. 高市场增长率与低相对市场占有率
B. 高市场增长率和高相对市场占有率
C. 低市场增长率和高相对市场占有率
D. 低市场增长率和低相对市场占有率
8.相对市场占有率是指企业的市场占有率（ ）。
A. 占整个市场的比率
B. 与同行业最大竞争对手市场占有率之比
C. 与同行业最小竞争对手市场占有率之比
D. 与同行业任一竞争对手市场占有率之比
9.在目标市场营销过程中，衡量各个子市场的吸引力，选定一个或多个子市场作为企业的目标市场的是（ ）。
A. 市场细分
B. 市场营销
C. 市场选择
D. 市场定位
10.冰箱生产企业都采用了无氟技术，此类营销属于（ ）。
A. 推销观念
B. 社会营销观念
C. 绿色营销观念
D. 市场营销观念
E. 关系营销观念
11.最简单的购买行为是（ ）。
A. 例行反应行为
B. 化解不协调购买行为
C. 寻求多样化购买行为
D. 复杂购买行为
12.在美国，同时订购三条船给予8%的折扣，同时订购十条船给予17%，这种折扣是（ ）
A. 现金折扣
B. 数量折扣
C. 季节折扣
D. 促销折扣
13.在目标市场营销过程中，决定产品的竞争定位和详细的营销组合策略的是（ ）。
A. 市场细分
B. 市场营销
C. 市场选择
D. 市场定位
E. 市场营销组合
14.间接的被动的接触国际市场，公司业务导向以国内为主，主要以国际贸易作为参加国际活动的方式，这说明企业国际化处在（ ）。
A. 第一阶段
B. 第二阶段
C. 第三阶段
D. 第四阶段
15.当企业不担心能不能大规模生产，而是担心生产出来的产品能不能全部销售出去时，（ ）观念就成为企业经营活动的主导思想。
A. 推销
B. 产品
C. 生产
D. 市场营销

二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）V 1. 企业现有产品的定价策略主要有（ ）。
A. 保持价格不变策略
B. 涨价策略
C. 降价策略
D. 折扣定价策略
BC
2.在评价营业推广结果时发现，品牌占有率在促销期间只上升了10%，促销期一过就跌落到2%，经过一段时间后又回升到原来的6%，这说明（ ）。
A. 在促销期间现有顾客是主要购买者并储存商品
B. 促销期过后现有顾客开始消费存货
C. 促销的结果没有持续提高销售量只不过改变了消费者的购买时间模式
D. 当企业存货过多或想暂停生产这种营业推广是有利的
E. 该品牌已经处于销售衰退趋势
BCD
3.产品组合的选择可以从（ ）三个方面进行研究。
A. 广度

B. 宽度
C. 深度
D. 相关性
CD
4.文化的特征有（ ）。
A. 后天习得的
B. 具有强制性
C. 具有适应性
D. 不断变化
BCD
5.国际市场的推销人员通常有（ ）。
A. 国外常设的推销人员
B. 国际市场代理商
C. 旅行推销人员
D. 国际市场经销商
BCD
6.主要的心理动机有（ ）。
A. 求美
B. 求实
C. 求廉
D. 求新
E. 求名
BCDE
7.“哪里有世界冠军，哪里就有阿迪达斯公司的产品”，这一广告语所利用的对消费者购买行为具有影响的因素是（ ）。
A. 直接参照群体
B. 间接参照群体
C. 向往参照群体
D. 次要参照群体
C
8.下列因素中对企业获得第一手资料会造成不利影响的是( )。
A. 目标国使用多种语言
B. 目标国基础设施完善
C. 目标国与母国关于同一类指标所使用的概念有很大的差异
D. 调查对象不给予合作
D
9.在“高度关心的产品”购买行为中，购买者的购买决策过程有（ ）。
A. 确认需求
B. 搜集信息
C. 评估方案
D. 决定购买
E. 购后行为
BCDE
10.企业开展目标市场营销的主要步骤有（ ）。
A. 市场营销组合
B. 市场细分
C. 大市场营销
D. 市场选择
E. 市场定位
DE









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