奥鹏17春华师《市场营销原理与实务》在线作业答案

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华师《市场营销原理与实务》在线作业

一、单选题（共 20 道试题，共 80 分。）V 1.洗衣机从双缸发展为全自动产品，这属于()。
A. 全新产品
B. 换代产品
C. 改进产品
D. 新牌子产品
满分：4分
2.市场营销的核心是( )。
A. 生产
B. 分配
C. 交换
D. 促销
满分：4分
3.下列定价方法中允许将价格订在成本以下的是( )。
A. 成本加成定价法
B. 目标收益订价法
C. 边际贡献订价法
D. 声望订价法
满分：4分
4.宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是)
A. 推进商标策略
B. 家族商标策略
C. 等级商标策略
D. 类似商标策略
满分：4分
5.夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于( )。
A. 潜伏需求
B. 充分需求
C. 不规则需求
D. 过量需求
满分：4分
6.若要收集某种商品在市场上最近几个月的销售数量及其增长的情报资料，下面几个地方哪一个才是真正的信息源?()
A. 政府的统计机关
B. 政府的工商管理机关
C. 消费者
D. 商店
满分：4分
7.下列情况下的()类产品宜采用最短的分销渠道。
A. 单价低、体积小的日常用品
B. 处在成熟期的产品
C. 技术性强、价格昂贵的产品
D. 生产集中、消费分散的产品
满分：4分
8.在那些产品差异性很小、而价格敏感度很高的资本密集且产品同质的行业中，竞争者之间通常是()。
A. 攻击市场领先者
B. 阵地防御
C. 和平共处
D. 迂回进攻
满分：4分
9.消费者的购买行为过程的起点和终点是( )。
A. 一手钱一手货，交换结束，购买行为就结束
B. 从顾客向售货员询问到交易完双方道别
C. 从走进商店到交易完走出商店
D. 从需求产生到对所买商品的最终评价
满分：4分
10.相对于黑白电视机而言，纯平彩色电视机属于( )。
A. 全新产品
B. 换代产品
C. 改进产品
D. 仿制产品
满分：4分
11.在各种调查方法中，最有代表性同时又能节省人力、物力、财力支出的方法是()。
A. 重点调查法
B. 典型调查法
C. 抽样调查法
D. 全面调查法
满分：4分
12.市场营销学是一门()。
A. 经济学
B. 应用科学
C. 社会学
D. 心理
满分：4分
13.旨在促发顾客的购买行动而在短期内采取的各种激励手段称为()。
A. 广告
B. 人员推销
C. 公共关系
D. 营业推广
满分：4分
14.人的需求是无限的，但是有限的( )限制了人们的大部分欲求。
A. 场所
B. 商品交换关系
C. 人口
D. 购买力
满分：4分
15.我国家具行业正处于成熟期，生产厂家可以采取( )。
A. 集中决策
B. 收缩决策
C. 快速掠取决策
D. 产品改良决策
满分：4分
16.市场调查与市场预测的关系是()。
A. 市场预测是市场调查的基础
B. 市场调查是市场预测的基础
C. 二者无关系
D. 二者等同
满分：4分
17.一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下()方面进行。
A. 行业和市场
B. 分销渠道
C. 目标和战略
D. 利润
满分：4分
18.一个产品从进入市场到退出市场的全过程是( )。
A. 家庭寿命周期
B. 产品市场寿命周期
C. 产品自然寿命周期
D. 产品技术寿命周期
满分：4分
19.企业选择复用包装决策的目的是( )。
A. 节约成本
B. 方便顾客购买和使用
C. 通过给消费者额外利益而扩大产品销售
D. 避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉
满分：4分
20.“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的( )。
A. 愿望竞争者
B. 一般竞争者
C. 产品形式竞争者
D. 品牌竞争者
满分：4分
二、判断题（共 5 道试题，共 20 分。）V 1.广告测试包括注意度、记忆度和理解度。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
2.在产品市场营销策略中，产品策略是最根本的策略，其他策略都是依产品策略而存在的，但这并不是说其它策略不重要。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
3.对于宏观环境，企业可以改变它，而不用适应它。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
4.现金折扣是卖方给买方的现款回扣。
A. 错误
B. 正确
满分：4分
5.在人数一定的情况下，收入水平很大程度上决定了市场规模和容量的大小。
A. 错误
B. 正确
满分：4分

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