吉林大学2021年3月考试《汽车营销技术》大作业（手写完成）

欧阳老师

吉林大学网络教育学院
20202021学年第一学期期末考试《汽车营销技术》大作业
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诚信考试承诺书
吉林大学20202021学年第一学期网络教育大作业课程考核要求：务必学生本人通过在线学习平台完成大作业课程考核，下载课程考核试卷并进行A4纸打印，根据考核题目要求，严格按照题号顺序在试卷上独立手写完成；试卷答题不得打印、复印、抄袭，如出现打印、复印、抄袭等情况均按“零分”处理。
本人郑重承诺：我已仔细阅读并认真遵守网院关于大作业课程考核的有关规定，保证按规定程序和要求完成大作业考核，保证我向网院呈交的课程作业，是我本人严格按照作业考核要求独立完成，不存在他人代写、抄袭和伪造的情形。
如违反上述承诺，由本人承担相应的结果。
承诺人：（本人手写签字）
日期：
汽车营销技术
一题(共10题，总分值30分)
1.市场定位（3分）
2.取脂定价策略（3分）
3.市场营销（3分）
4.德尔菲（Delphi）法（3分）
5.4PS（3分）
6.产品组合（3分）
7.客户让渡价值（3分）
8.企业战略（3分）
9.促销组合（3分）
10.加速原理（3分）
二问答题(共5题，总分值40分)
11.什么是市场预测？简述市场预测的步骤以及汽车市场预测的主要内容。（8分）
12.罗伯特&#8226劳特伯恩强调每一营销工具应从顾客出发，从而提出4CS，简述其涵义。（8分）
13.绘制生命周期曲线并结合曲线叙述生命周期曲线的特点。（8分）
14.叙述企业战略的全局性特征。（8分）
15.市场营销观念与市场推销相比有什么区别？（8分）
三(共2题，总分值16分)
16.市场细分的方法有哪些？（8分）
17.企业在进行广告预算时常采取哪些方法？（8分）
四案例分析题(共1题，总分值14分)
18.美国皮尔斯堡面粉公司，从1869年至20世纪20年代，一直运用生产观念指导企业的经营，当时这家公司提出的口号是“本公司旨在制造面粉”。美国汽车大王亨利福特曾傲慢地宣称：“不管顾客需要什么颜色的汽车，我只有一种黑色的。”
请结合美国皮尔斯堡面粉公司实例分析市场营销观念的演变。（14分）

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