南开20秋学期《广告学原理》在线作业（题目随机）

欧阳老师

[南开大学]20秋学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003、2009）《广告学原理》在线作业
试卷总分100得分100
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第1题从标题的写作形式来看，在标题中设立个悬念，迎合受众的追根究底的心理特征，这是广告标题类型中的。
A、新闻式标题
B、承诺式标题
C、夸张式标题
D、悬念式标题
正确答案
第2题六顶思考帽思维方法中，黄帽思维代表的是
A、事实和数据
B、感觉与直觉
C、警告和关键性判断
D、正面的观点与可行性
正确答案
第3题喜之郎通过&quot果冻布丁喜之郎&quot这一广告语将自己的品牌与产品的类别联系在一起，这体现了的定位方法。
A、领导者定位
B、比附定位
C、为竞争对手重新定位
D、产地定位
正确答案
第4题考虑红砖的功用时，仅将红砖作为建筑材料，考虑红砖盖房子、筑地面、修大桥的用途，体现的思考方法是
A、垂直思考法
B、水平思考法
C、头脑风暴法
D、六顶思考帽
正确答案
下列不属于20世纪60年代广告创意时代&quot创意三大旗手&quot的是
A、大卫·奥格威
B、李奥·贝纳
C、威廉·伯恩巴克
D、罗瑟·瑞夫斯
正确答案
第6题就广告调查方法来看，调查，一般并不要求被调查者描述自己的行为，而是要他们解释其他人的行为。在解释他人的行为的同时，被调查者会间接地将自己的动机、信仰、态度或感情投影到有关的情景之中
A、深度访谈法
B、小组访谈法
C、投射法
D、观察法
正确答案
第7题E分百的广告标题&quot谁夺了英语家教的饭碗？&quot属于类型的标题。
A、新闻式标题
B、承诺式标题
C、夸张式标题    答案来源www.openhelp100.com
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D、悬念式标题
正确答案
第8题海王金樽&quot要干更要肝&quot的广告词传播的是一种。
A、产品
B、品牌
C、观念
D、信息
正确答案
第9题六顶思考帽思维方法中，蓝帽思维代表的是
A、事实和数据
B、感觉与直觉
C、警告和关键性判断
D、思维过程的控制与组织
正确答案
米勒啤酒的广告&quot现在是米勒时间&quot体现了广告传播对的准确把握。
A、消费者收入
B、消费者年龄结构
C、市场规模
D、消费情境
正确答案
第11题广告表现手法中，指的是在一定时期内，连续发布主题统一、表现手法近似但内容独立的广告。
A、制造悬念
B、颠覆期望
C、形式系列法
D、比喻
正确答案
蒙牛牛奶广告中宣称&quot来自大草原的牛奶，请到我们草原来&quot体现的是
A、产地定位
B、成份定位
C、使用场合定位
D、使用者定位
正确答案
第13题就广告口号的创作类型而言，不直接表白企业的心声，而是通过某种观念的传播对消费方式和消费观念进行引导属于口号。
A、形象建树型
B、号召行动型
C、优势展示型
D、观念表现型
正确答案
第14题从标题的写作形式来看，通过提问和回答的方式来吸引受众注意力，标题中常用&quot为什么&quot、&quot难道&quot等词汇，这是广告标题类型中的。
A、新闻式标题
B、承诺式标题
C、问题式标题
D、悬念式标题
正确答案
企图通过把产品和某种象征联系起来，从而创造出一种形象或身份，这描述的是。
A、一般战略
B、回声战略
C、独特销售主张
D、品牌形象战略
正确答案
第16题伯恩?巴克所倡导的创意ROI原则不包括下列的
A、广告的趣味性
B、广告的关联性
C、广告的震撼性
D、广告的原创性
正确答案
第17题我国最早的商业广告印刷实物，是时期济南刘家针铺的雕版印刷广告。
A、唐朝
B、北宋
C、明朝
D、清朝
正确答案
第18题华龙方便面的广告语&quot华龙面，煮着吃&quot体现的定位方法是。
A、功效定位
B、成份定位
C、使用场合定位
D、使用方法定位
正确答案
第19题USP理论的提出者是。
A、罗瑟?瑞夫斯
B、大卫?奥格威
C、艾尔?里斯和杰克?特劳特
D、唐?舒尔茨
正确答案
Speakwithonevoice（以一种声音为内在支持点）指的是
A、USP独特销售主张理论
B、定位理论
C、品牌形象理论
D、整合营销传播理论
正确答案
第21题从产品的生命周期看，成长期的广告应该强调传播。
A、新产品功能
B、品牌的知名度
C、品牌的差异化
D、促销广告
正确答案
第22题下列不属于网络广告优势的是。
A、针对性
B、互动性
C、信息量不受限制
D、广告与销售分离
正确答案
第23题从标题的作用来看，直截了当地将广告的主题与销售重点告诉受众，使受众看标题就能了解主要信息，这是广告标题类型中的。
A、直接标题
B、间接标题
C、复合标题
D、附加标题
正确答案
第24题本土广告人叶茂中&quot用脚做创意&quot的说法体现的是在广告策划中的重要性
A、广告调查
B、目标市场的确定
C、广告创意
D、广告媒体投放
正确答案
&quot企业营销传播需要多种沟通方式的结合&quot体现的是理论的观点。
A、USP
B、品牌形象
C、定位
D、整合营销传播
正确答案
第26题六顶思考帽思维方法中，白帽思维代表的是
A、事实和数据
B、感觉与直觉
C、警告和关键性判断
D、思维过程的控制与组织
正确答案
第27题感冒药白加黑的广告语&quot白天服白片不瞌睡，夜晚服黑片睡的香&quot，所体现的定位方法是。
A、功效定位
B、价格定位
C、心理定位
D、使用者定位
正确答案
第28题泰诺在广告中宣传&quot阿司匹林不是最理想的止痛药&quot，这体现了的定位方法。
A、领导者定位
B、比附定位
C、为竞争对手重新定位
D、产地定位
正确答案
第29题&quot当测试者感觉到并不是谈论自己，防御攻势就会松懈下来&quot，这描述的是广告调查方法中的。
A、深度访谈法
B、小组访谈法
C、问卷调查法
D、投射法
正确答案
从标题的写作形式来看，当标题常见词汇为新、最新、发现、推出、首次、目前、现在时，通常属于广告标题类型中的。
A、新闻式标题
B、承诺式标题
C、问题式标题
D、悬念式标题
正确答案
第31题影响消费者行为的内部因素包括。
A、感觉与知觉
B、学习与记忆
C、个性
D、生活方式
正确答案BCD
第32题下列因素中属于市场营销环境中可控因素的是。
A、产品
B、渠道
C、定价
D、广告
正确答案
第33题就广告调查的内容来看，整体上可以分为二大类
A、广告市场调查
B、广告传播调查
C、市场环境调查
D、竞争状况调查
E、广告主题调查
正确答案
第34题品牌是一种错综复杂的象征，它是的无形总和
A、品牌属性
B、包装
C、价格
D、名称
E、声誉
正确答案
第35题广告调查在研究一个市场的市场构成时需要调查。
A、构成这一市场的主要品牌
B、各品牌所占据的市场份额
C、居于竞争优势地位的品牌
D、市场构成的变化趋势
正确答案BCD
第36题大卫?奥格威认为广告界中测试最重要，提升广告效果应测试的内容包括。
A、测试广告承诺
B、测试媒体选择
C、测试广告的标题及图片
D、测试广告花费
正确答案
第37题下列属于夸张这种创意表现手法的是。
A、销售概念的重复
B、功能特点夸张
C、产品业绩夸张
D、使用效果夸张
正确答案
第38题关于广告创意战略中的情感战略，下列描述正确的是。
A、情感运用涉及正面和负面的情感诉求
B、特别适合某些与情感有着自然联系的产品
C、又称先发制人广告战略
D、通常建立在独特物质特性或者利益的基础上
正确答案
第39题广告调查在调查消费者时需要调查。
A、品牌现有消费者
B、品牌潜在消费者
C、消费者对品牌的认知态度
D、消费者的购买动机与行为
正确答案
第40题广告创意表现中的重复表现手法不是指播放次数的重复，而是广告内容的相似或重复情形，下列属于重复表现手法运用的是。
A、场景的重复
B、销售概念的重复
C、品牌名称的重复
D、系列广告留悬念
正确答案BC
第41题克劳德·霍普金斯属于20世纪初软性销售派的代表人物
A、错误
B、正确
正确答案
第42题《实效的广告USP》一书是李奥·贝纳的代表作。
A、错误
B、正确
正确答案
第43题随着整合营销传播时代的到来，广告调查与市场调查呈现出进一步分离的趋势。
A、错误
B、正确
正确答案
第44题在广告传播中，广告传播对象和目标市场总是完全重合的
A、错误
B、正确
正确答案
第45题市场营销观念演变中，产品观念的核心思想是，产品销售情况不好是因为产品不好。只要企业致力于制造好产品，就不愁挣不到钱
A、错误
B、正确
正确答案
第46题&quot只有生产不出来的产品，没有卖不出去的东西&quot是现代市场营销观念核心思想。
A、错误
B、正确
正确答案
第47题就消费者购买涉入程度来看，购买牙膏产品属于低介入度购买
A、错误
B、正确
正确答案
第48题广告标题往往在广告正文的末尾而广告口号往往在广告正文前面。
A、错误
B、正确
正确答案
第49题定量调查认为情感和潜意识的成分是影响购买和使用决策的主要因素。
A、错误
B、正确
正确答案
硬性销售派将广告建立在消费者拥有产品后所获得的满足感的基础上，广告围绕着联想和暗示展开，以感染消费者。
A、错误
B、正确
正确答案

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