电子科技大学20春《广告学》在线作业1

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(单选题)1:下列不属于逻辑记忆主要特征的是（）。
A:准确而相对持久

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B:一定时间内所记忆的信息量较小
C:速度较慢
D:信息量大且被记速度极快
正确答案:
(单选题)2:我国于1984年成立了"中国消费者协会"，其活动主要依据1994年1月1日我国正式实施的（）。
A:《广告管理暂行条例》
B:《广告管理条例》
C:《中华人民共和国广告法》
D:《中华人民共和国消费者权益保护法》
正确答案:
(单选题)3:衡量一个品牌是否是名牌的标准首先是（）。
A:得奖情况
B:产品技术含量
C:产品质量
D:市场
正确答案:
(单选题)4:下列不属于电子媒体广告的是（）。
A:电视广告
B:报纸广告
C:电影广告
D:广播广告
正确答案:
(单选题)5:广告设计是使用艺术创作的表现性语言，如美术、音乐、文字、朗诵、舞蹈、摄影等，将广告信息或广告意图，外化为某种视觉样式的创造性过程。以下不属于广告设计的范畴的是（）。
A:广告主题
B:广告创意
C:广告文案    奥鹏作业
答案
D:广告调查
正确答案:
(单选题)6:《广告法》中规定：（）是广告主要监督管理机关。
A:县级以上人民政府工商行政管理部门
B:县级以上人民法院
C:县级以上人民检察机关
D:县级以上公安机关
正确答案:
(单选题)7:凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（）。
A:户外广告
B:印刷品广告
C:销售现场广告（POP）
D:交通工具广告
正确答案:
(单选题)8:形象的客观性特点是指（）。
A:形象受人们认识程度的影响
B:企业形象是一种客观存在，人造系统应主动树立形象。
C:形象受人们不同观点的影响
D:要树立一个好形象需要很长时间
正确答案:
(单选题)9:《广告法》中规定（）是广告主要监督管理机关。
A:县级以上人民检察机关
B:县级以上人民法院
C:县级以上人民政府工商行政管理部门
D:县级以上公安机关
正确答案:
(单选题)10:以下广告属于广告创意手法里的逻辑说理法的是：（）。
A:输入千言万语，打出一片深情
B:当太阳升起的时候，我们的爱天长地久
C:西德技术，上海制造，最适应中国之需要
D:与狼共舞，尽显英雄本色
正确答案:
(单选题)11:广告主题涉及的核心问题是（），它的确定是建立在市场调查和科学分析的基础上。
A:中心思想
B:市场
C:知名度、好感和可信度
D:广告题材
正确答案:
(单选题)12:到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指（）。
A:特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率
B:某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和
C:在一定时期内视听率的总和
D:媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比
正确答案:
(单选题)13:市场营销观念从产品观念向推销观念的转变时期。关于广告的主题，比较有代表性的理论是美国罗瑟?瑞夫斯（RosserReeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，即广告应有（）。
A:产品的特点
B:消费者利益解说
C:独具特点的销售说辞
D:广告主题
正确答案:
(单选题)14:广告调查分层随机抽样是指将母体按某种分类标准分成若干层，然后从各层中随机抽取一部分个体作为样本。如对某地区1000家百货商店按规模大小分层，其中大型150家，中型250家，小型600家，若商店杨本数定为40，则各层应抽样本数分别为（）。
A:4、8、28
B:6、8、26
C:6、10、24
D:4、10、26
正确答案:
(单选题)15:广告预算的方法中，目标任务法是指（）。
A:把广告费用支出看作是一种投资，按某些回收标准来确定广告预算。首先确定投资目标，按一定投资效益和回收率来确定，然后，根据广告的经济效益测算和预算
B:根据同行业，特别是有竞争关系的企业的平均广告支出来预算本企业的广告费用。这是一种相对的分析方法，关键是要了解竞争对手的广告预算情况
C:按销售额目标来预算广告费用，一般只确定一个比率。这种方法的一般依据是过去的经验、竞争者支出比率，或某些特殊指导方针
D:即根据广告目标要求详细列出完成目标所必须进行的各项工作，并计算每项工作必须的费用
正确答案:
(单选题)16:广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是指（）。
A:用通用符号所传达的广告信息，如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等大家一目了然、一听就明白的信息
B:广告所形成的感觉上的信息
C:由情节所形成的感觉信息
D:由色彩形成的感觉信息
正确答案:
(单选题)17:（）是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。
A:广告艺术
B:广告协会
C:广告道德
D:《广告法》
正确答案:
(单选题)18:广告最终与消费者见面的形式就是广告的（）。
A:艺术表现
B:广告背景
C:卖点
D:附加价值
正确答案:
(单选题)19:广告对象的意向性是指（）。
A:人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中
B:广告引起心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去
C:根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受--集中于某一事物
D:广告引起心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象
正确答案:
(单选题)20:以下不属于名人广告的优势的是（）（引自H.H.Friedman1979年实验）。
A:容易引起注意，并且记忆程度好
B:分散对商品的注意
C:显示企业实力
D:增加商品的可信度和可靠性
正确答案:

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