西南大学19秋[0987]《广告策划与创意》在线作业
【西南大学】《广告策划与创意》
试卷总分100得分100
第1题【单项选择题】平面广告中对比的主要表现形式有大小对比、轻重对比、粗细对比、（）等等。
A.疏密对比
B.好坏对比
C.高低对比
D.乖丑对比
正确答案
第2题【单项选择题】美国学者赫尔伍德(DavidL．Hurwood)和（）提出一个按部就班的、适合多种情况的广告预算编制程序。
A.布兰妮
B.丹·布朗
C.布朗(JamesK．Brown)
D.布什
正确答案
第3题【单项选择题】美国广告学专家（ ）经过长期的研究，创建了一个广告投资模式。
A.肯尼迪
B.肯尼思·朗曼(KennethLongman)
C.朗朗
D.尼采
正确答案
第4题【单项选择题】（）一般是根据企业的销售额或者销售利润来界定的，可以用具体的金额数据来表示。
A.营销目标
B.营销途径
C.营销方式
D.营销方法
正确答案
第5题【单项选择题】（ ）是指广告信息在传播过程中引起的直接或者间接的变化总和。
A.信息
B.途径
C.广告效果
D.介质
正确答案
第6题【单项选择题】（）认为，产品如同人一样，需要有良好的形象。
A.奥威尔
B.大卫·奥格威
C.茨威格
D.爱迪生
正确答案
第7题【单项选择题】在广告（）活动中，企业通过突出产品符合消费公众需要的特点，确定产品的基本品味及在竞争中的位置，促使公众树立对该产品的稳固印象。
A.宣传
B.活动
C.企业
D.消费
正确答案
第8题【单项选择题】策划的要素不包括（）。
A.策划者
B.策划内容
C.策划依据
D.策划要素
正确答案
第9题【单项选择题】企业外部识别活动不包括以下哪点。（）
A.市场调查
B.服务水平
C.员工行为规范化
D.公关活动
正确答案
第10题【单项选择题】用来直接表现产品、服务项目、经营目标宗旨等，使人对企业的主要经营范围容易理解，属于标志设计的哪种思路方法？（）
A.表述法
B.表征法
C.会意法
D.纯标志法
正确答案
第11题【单项选择题】公共关系的信息主要是为了（ ）。
A.连接公众
B.扩大受众
C.提升企业形象
D.提供信息
正确答案
第12题【单项选择题】市场占有率和市场成长率均低的产品，无市场前途，可以放弃的产品，被波士顿咨询公司份额矩阵称为什么产品？（）
A.明星类产品
B.问题类产品
C.金牛类产品
D.狗类产品
正确答案
第13题【单项选择题】“品牌形象论”是( )提出的理论？
A.大卫·贝克汉姆
B.大卫·奥格威
C.斯蒂芬·茨威格
D.弗诺·文奇
正确答案
第14题【单项选择题】广告要不断提醒消费者，以持续定时发布的方法，及时唤起注意，巩固习惯性购买是在广告生命周期的哪一阶段？（）
A.导入期
B.成长期
C.衰退期
D.成熟期
正确答案
第15题【单项选择题】（ ）的特点将无形的服务变成可感的形象。
A.服务业
B.房地产业
C.工业
D.农业
正确答案
第16题【单项选择题】以下哪个属于快速消费品的消费特性（ ）。
A.是视觉产品
B.品牌忠诚度高
C.受众度高
D.不属于便利品
正确答案
第17题【单项选择题】（）是调查者在现场对调查对象的情况进行观察记录，取得第一手资料的一种调查方法。
A.观察法
B.统计法
C.实验法
D.计算法
正确答案
第18题【单项选择题】公共关系的信息主要是为了（ ）。
A.连接公众
B.扩大受众
C.提供信息
D.提升企业形象
正确答案
第19题【单项选择题】用来直接表现产品、服务项目、经营目标宗旨等，使人对企业的主要经营范围容易理解，属于标志设计的哪种思路方法？（）
A.表述法
B.表征法
C.纯标志法
D.会意法
正确答案
第20题【单项选择题】发起人发出产品的最初信息到用户，再依靠用户自发的口碑宣传，被称为什么营销模式？（）
A.数据库营销
B.论坛营销
C.RSS营销
D.病毒式营销
正确答案
第21题【单项选择题】至20世纪70年代末80年代初，营销的核心开始从交易管理转向什么？（ ）
A.交流管理
B.销售管理
C.关系管理
D.数据管理
正确答案
第22题【单项选择题】（ ）是CIS战略运作的原动力和实施基础，属于企业的最高决策层次，被视为企业之“心”。
A.MIS
B.MIF
C.MISS
D.ISIS
正确答案
第23题【单项选择题】企业外部识别活动不包括以下哪点。（）
A.市场调查
B.服务水平
C.员工行为规范化
D.公关活动
正确答案
第24题【单项选择题】“品牌形象论”是( )提出的理论？
A.大卫·贝克汉姆
B.大卫·奥格威
C.斯蒂芬·茨威格
D.弗诺·文奇
正确答案
第25题【多项选择题】CIS的主要功能
A.有利于审视、宣传企业理念，塑造企业之魂
B.有利于塑造企业形象，提高知名度。
C.有利于增强企业产品竞争能力
D.有利于企业加强内部管理，使企业走向多元化、集团化和国际化
正确答案
第26题【多项选择题】互联网广告的特点有
A.互联网化
B.多媒体性
C.有效整合
D.互动性
正确答案
第27题【多项选择题】广告目标与营销目标之间的联系有（）
A.广告目标与营销目标同时制定
B.广告目标以营销目标为基础
C.广告最终的目标是为企业扩大销售和增加利润
D.广告目标与营销目标基本一致
正确答案
第28题【多项选择题】广告效果具有的特性是
A.时间推移性
B.积累效果性
C.间接效果性
D.抵消性
正确答案
第29题【多项选择题】广告效果测评的意义有
A.为实现广告效益提供可靠的保证
B.保证广告工作朝着科学化的方向发展，促进广告业的繁荣
C.提高广告的市场效果
D.有利于加强企业的广告意识，提高广告信心
正确答案
第30题【多项选择题】应列入广告开支的费用有：
A.媒体时间和空间的费用
B.为争取消费者而花费的媒体费用
C.形象广告费用
D.广告材料费用
正确答案
第31题【多项选择题】VIS——视觉识别系统包含的要素是：
A.企业名称
B.品牌标志
C.标准字
D.标准色
正确答案
第32题【判断题】互联网广告创意必须与广告目标和营销目标相吻合。
A.√
B.
正确答案
第33题【判断题】任何一种服务业，尽管其提供的服务产品是无形的，但无形的产品背后都有可以被消费者感受到的物质资源和人力资源。
A.√
B.
正确答案
第34题【判断题】1997年3月，中国第一个商业性的互联网广告出现Chinabyte.com获得了中国互联网发展史上第一个商业性互联网广告，其表现形式为46860像素的动画旗帜广告。
A.√
B.
正确答案
第35题【判断题】品牌是耐用消费品的有形资产，无论是占领全国性市场还是区域性市场，无论是市场进入期还是市场建设期，塑造品牌形象是耐用消费品的广告不可忽略的。
A.√
B.
正确答案
第36题【判断题】色环中的原色是指红黄蓝三色。
A.√
B.
正确答案
第37题【判断题】通常电视广告的时间不会超过50秒。
A.√
B.
正确答案
第38题【判断题】平面广告的版面构成法则有变化与统一、对称与均衡、条理与反复、对比与调和。
A.√
B.
正确答案
第39题【判断题】逆向思考是多元化思考、创新思考之源。
A.√
B.
正确答案
第40题【填空题】以市场中名气和占有量很大的对手作参照系的观念定位策略是（ ）。
正确答案
第41题【填空题】（ ）策略和广告媒体策略是广告计划的两大根本性支柱。
正确答案
第42题【填空题】（ ）是广告表现力与说服力的源泉。
正确答案
第43题【填空题】居于市场（ ）地位的企业通常会采取进攻性的广告策略？
正确答案
第44题【填空题】头脑风暴法是（ ）创始的。
正确答案
第45题【填空题】视觉流程有（ ）、导向视觉流程、复向视觉流程、重心视觉流程四种类型。
正确答案
第46题【填空题】广告的互动性包括两个维度：一是受众与（ ）之间的互动，二是受众与广告主之间的互动。
正确答案
第47题【填空题】1996年8月19日，（ ）发表《Internet上的广告现状》一文，将互联网广告的概念第一次引人中国。
正确答案
第48题【填空题】中国互联网现阶段的媒体格局：搜索平稳，（ ）、视频上扬。
正确答案
第49题【填空题】如果按照收入水平进行细分，房地产行业的目标消费者可以分为：工薪阶层、（ ）、小康阶层、富裕阶层、巨富阶层。
正确答案
第50题【填空题】广告创意首先要做的就是为（ ）。
正确答案
第51题【填空题】广告调查包括三个方面：产品的市场状况、消费者的消费行为、（ ）。
正确答案
第52题【填空题】产品的生命周期理论认为，产品的生命是有限的，而且其生命过程具有内在的规律性，一个完整的周期可分为引入期、（ ）、成熟期、衰退期。
正确答案
第53题【填空题】（ ）的变化是推动广告理论变革的重要力量。
正确答案
第54题【填空题】居于市场（ ）地位的企业通常会采取进攻性的广告策略？
正确答案
第55题【填空题】配合消费者需求的广告策略可分为以下三种类型：满足基本需求、满足选择需求、（ ）的广告策略。
正确答案
第56题【填空题】（ ）影响消费者的消费观念。
正确答案
第57题【填空题】（ ）通过树立企业的威信让消费者对产品产生信心。
正确答案
第58题【填空题】（ ）对广告预算制订的影响包括两个方面：产品在产品生命周期中所处地位和客户品牌忠诚度。
正确答案
第59题【填空题】（ ）是指对广告媒体的功能与作用、特性与种类、受众与效果、收费标准等实际状况所做的各种调查。
正确答案
第60题【填空题】现实的广告运动中，确保广告策划不偏离既定的目标，最关键的是（ ）。
正确答案
第61题【问答题】广告运动的流程是怎样的？
正确答案
第62题【问答题】多角化经营策略的类型有哪几种？
正确答案
第63题【问答题】电视广告的创意方法?
正确答案
第64题【问答题】房地产产品的特点?
正确答案
第65题【问答题】平面广告创意的原则是什么？
正确答案
第66题【问答题】竞争对手的一举一动，主要包括哪些内容？
正确答案
第67题【问答题】广告目标的制订基准?
正确答案
第68题【问答题】广告预算的编制方法?
正确答案
第69题【论述题】互联网广告创意的一些技巧?
正确答案
第70题【论述题】简述产品生命周期理论的意义?
正确答案
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