15秋奥鹏北语《现代广告学》作业3
15秋《现代广告学》作业3一、单选题：
1.什么是CIS的灵魂 (满分:5)
A. 理念识别
B. 行为识别
C. 视觉识别
2.属于杂志媒体的缺点是 (满分:5)
A. 针对性差
B. 选择性差
C. 读者对象范围较固定
D. 内容庞杂
3.企业形象识别系统导入阶段最主要结果是形成CIS执行的关键文件( )，现代广告与CIS的结合常常是通过它来实现。 (满分:5)
A. 企业理念识别系统
B. 企业行为识别系统
C. 《CIS手册》
D. 企业视觉识别系统
4.对企业内部的行为识别因素包括 (满分:5)
A. 企业的经营战略、经营方针和政策
B. 日常经营管理活动的行为表现
C. 对员工教育的形式和内容
D. 对员工的素质表现
5.某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和称为 (满分:5)
A. 视听率
B. 毛评点
C. 视听众暴露度
D. 到达率
6.有鲜明的人物形象、完整的故事情节的广告节目称之为 (满分:5)
A. 广告小品
B. 广告解说词
C. 广告诗
D. 广告歌词
7.通过消费者的反映估算的广告效益是 (满分:5)
A. 直接效益
B. 短期效益
C. 间接效益
D. 长期效益
8.企业理念识别（MI）是指( )。 (满分:5)
A. 一个企业基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。它实际上也是企业作为法人的世界观问题。
B. 在企业内或者企业生产和管理过程中，以群体形式表现出来的，具有企业自身个性的，以经营信念、价值观念和企业精神等为主体的文化综合体。
C. 企业的一系列行为规范，它的识别过程是动态的，这区别于静态的视觉识别（VI）。
D. 企业的规章制度、程序、政策、操作方法等。
9.到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指( )。 (满分:5)
A. 特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率
B. 某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和
C. 在一定时期内视听率的总和
D. 媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比
10.日本大阪煤气公司选用蓝色为标准色依据的原则是 (满分:5)
A. 强化企业特点的原则
B. 制造差别的原则
C. 与消费者心理相吻合的原则
二、多选题：
1.一个成功的广告表现应具备哪些特征 (满分:5)
A. 广告应能立刻引起注意
B. 广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C. 广告的主要部分必须容易被记忆
D. 广告能引起预期的联想和感觉
2.CIS由哪几个子系统组成 (满分:5)
A. 理念识别
B. 行为识别
C. 视觉识别
D. 系统识别
3.视觉广告主要构成要素包括 (满分:5)
A. 文字
B. 构图
C. 色彩
D. 附加价值
4.标志设计的主要表现形式 (满分:5)
A. 表述法
B. 表征法
C. 会意法
D. 标识法
5.导入前形象调查从内容上看主要包括 (满分:5)
A. 社会公众对企业和品牌的印象和评价
B. 企业地理位置特点决定的消费与购买特点
C. 竞争者的形象状况
D. 企业现实的行为特点
三、判断题：
1.商品开拓期广告应以以产品差异化和竞争优点为广告主要内容。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
2.在所有媒体中，杂志属于指向性最明确的媒体之一 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
3.广告策划依据主要是广告调查结果、企业经营目标和广告目标 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
4.广告不是一种信息传播活动，而是是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的投入产出特征。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
5.电视、广播更适合进行说明型广告 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
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