15秋奥鹏北语《现代广告学》作业2
15秋《现代广告学》作业2一、单选题：
1.组合标题是由引题、( ) 、副标题组成的标题群，其中其中( )用于交待广告信息的背景。 (满分:5)
A. 主题副标题
B. 主题引题
C. 单句标题引题
D. 复合句标题 副标题
2.广播广告常用形式不包括 (满分:5)
A. 直接型
B. 间接型
C. 对话型
D. 音乐型
3.广告行文的目的是给消费者 (满分:5)
A. 行为指导
B. 深刻印象
C. 视觉享受
D. 消费冲动
4.在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是 (满分:5)
A. 原料的产地
B. 价格
C. 使用中的方便和乐趣
D. 制造过程中的品质保证
5.企业力的形成不包括来自哪方面力量 (满分:5)
A. 领导力
B. 商品力
C. 销售力
D. 形象力
6.企业为其营销措施扩大影响的主要手段是 (满分:5)
A. 公共关系
B. 广告
C. 新闻发布会
D. 赞助公益活动
7.下列不属于逻辑记忆的主要特征是( ) 。 (满分:5)
A. 准确而相对持久
B. 一定时间内所记忆的信息量较小
C. 速度较慢
D. 信息量大且被记速度极快
8.确定广告主题必须多角度地分析问题，其中最关键的是 (满分:5)
A. 商品分析
B. 消费者分析
C. 商品特点和消费特点分析
D. 企业形象与品牌形象分析
9.商品引入期广告宣传的中心内容是 (满分:5)
A. 品牌形象
B. 新产品的性能
C. 企业名称
D. 产品个性
10.什么颜色使人联想到光明 (满分:5)
A. 红色
B. 黄色
C. 绿色
D. 白色
二、多选题：
1.从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的具体要素包括： (满分:5)
A. 经营形象
B. 管理形象
C. 广告与公共关系形象
D. 企业家形象
E. 社会形象
2.从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的一般要素包括： (满分:5)
A. 企业的软件
B. 企业的职工
C. 企业的领导
D. 企业的硬件
3.成功的广告表现应具有的特征 (满分:5)
A. 能立刻引起注意
B. 能引导人的视线去注意广告的主要部分
C. 广告的主要部分必须容易被记忆
D. 广告能引起预期的联想和感觉
4.根据记忆对象的性质分类，记忆可分为 (满分:5)
A. 形象记忆
B. 逻辑记忆
C. 刺激记忆
D. 体验记忆
E. 运动记忆
5.什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题 (满分:5)
A. 商品差异对消费者并不重要
B. 理性购买
C. 生产资料和专用产品的广告
D. 商品的差异小到不足以打动消费者
三、判断题：
1.充分利用附加价值，对广告来说总是有利而无弊的 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
2.企业形象优于品牌形象，品?牌形象的延伸与推广应该与企业形象区别开来。? (满分:5)
A. 错误
B. 正确
3.广告创作是艺术表现的随意发挥，为使创意具有灵活性，它不需要也不应该建立在市场调查和科学分析的基础上。 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
4.广告以品牌形象和企业形象为主题成为发达国家80年代以后重要的特点 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
5.定位通过改变产品本身，在顾客心目中占领一个有利的地位 (满分:5)
A. 错误
B. 正确
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