四川大学《营销策划2227》19春在线作业2（含答案）
《营销策划2227》19春在线作业21.[单选题]代理商的最大特点是（ ）。
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A.直接从事产品购销活动
B.不具有独立法人资格
C.不拥有产品所有权
D.以购销差价为回报
正确答案:——C——
2.[单选题]某公司是一家刚起步的公司，公司的产品刚刚开发出来，面临着如何进入市场的问题。这一产品是一种全新的营养补品，与市场上已有的产品有着很大的大同。公司决定先集中力量在邻近的大城市搞“广告轰炸”，在这点上公司上下意见一致，但在广告的侧重点上，大家发生了争议。你认为广告侧重点应放在以下哪种因素上（ ）。
A.企业形象及公司名称
B.产品商标
C.产品包装
D.本公司产品与其他产品的区别
正确答案:——D——
3.[单选题]消费者购买决策的最后阶段是（ ）。
A.评价选择
B.认识需要 奥鹏作业答案
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C.购后感受
D.购买决策
正确答案:——C——
4.[单选题]渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的（ ）的数量。
A.渠道类型
B.中间商类型
C.中间商
D.渠道层次
正确答案:————
5.[单选题]在（ ）市场结构中，企业只是既定价格的接受者，而不是价格的制定者。
A.垄断竞争
B.完全垄断
C.寡头垄断
D.完全竞争
正确答案:————
6.[单选题]企业产品订价的最终目的是（ ） 。
A.获得最大利润
B.使顾客满意
C.价格具有竞争力
D.符合政策要求
正确答案:————
7.[单选题]产品组合的长度是指企业所拥有的（ ） 的数量。
A.产品品种
B.产品项目
C.产品品牌
D.产品线
正确答案:————
8.[单选题]当其他公司以相似的价格向相同的顾客提供类似产品与服务时，我们将其视为（ ）者。
A.通常竞争
B.形式竞争
C.行业竞争
D.品牌竞争
正确答案:————
9.[单选题]（ ）是一种效果最好、费用最高的促销手段。
A.广告宣传
B.人员推销
C.营业推广
D.公共关系
正确答案:————
10.[单选题]影响消费者行为最广泛、最深远的因素是（ ）。
A.环境因素
B.个人因素
C.心理因素
D.社会文化因素
正确答案:————
11.[多选题]企业为产品扩大市场份额，可采用（ ）等营销策略。
A.价格不变，提高产量
B.价格不变，提高质量
C.质量不变，降低价格
D.价格提高，质量提高
E.价格降低，质量降低
正确答案:————
12.[多选题]下列哪些因素是最高管理部门直接支配掌握的因素（ ）。
A.企业方向
B.目标市场的选择
C.市场营销目标
D.市场营销计划
E.其他职能部门的作用
正确答案:————
13.[多选题]市场营销中的竞争者包括（ ）。
A.行业竞争者
B.通常竞争者
C.形式竞争者
D.品牌竞争者
E.技术竞争者
正确答案:————
14.[多选题]在现代市场营销学中，组成市场的最基本要素是（ ）。
A.供应者
B.购买者
C.商品
D.购买力
E.购买意愿
正确答案:————
15.[多选题]企业增加产品组合的宽度，有利于（ ）。
A.减少风险
B.扩大销售额
C.扩大经营范围
D.增加投资
E.满足更多需要
正确答案:————
16.[多选题]人员推销的优点是（ ）。
A.渗透性强
B.双向信息沟通
C.购销关系稳定
D.可信度高
E.短期内见效
正确答案:————
17.[多选题]影响消费者需求的心理因素主要有（ ） 等。
A.动机
B.个性
C.志趣
D.感觉
E.冒险精神
正确答案:————
18.[多选题]市场补缺者可采取的专业化战略包括（ ）。
A.按顾客规模专业化
B.按服务项目专业化
C.按分销渠道专业化
D.按特定顾客专业化
E.按地理区域专业化
正确答案:————
19.[多选题]企业在产品投入期采用撇脂策略的条件是
A.产品鲜为人知
B.市场规模和容量都较小
C.消费者对价格不敏感
D.企业欲树立产品高质高价的形象
E.竞争者容易进入该市场
正确答案:————
20.[多选题]消费者对商品的态度包括（ ）。
A.喜欢的
B.不感兴趣的
C.否定的
D.敌对的
E.肯定的
正确答案:————
21.[判断题]公司最直接的竞争者是那些为相同的目标市场推行相同战略的人。
A.错误
B.正确
正确答案:————
22.[判断题]个人收入是影响奢侈品、轿车、旅游等产品销售的主要因素。
A.错误
B.正确
正确答案:————
23.[判断题]社会营销观念强调满足消费者需求和实现企业利润目标的统一。
A.错误
B.正确
正确答案:————
24.[判断题]市场细分是建立在产品差异基础上的分析。
A.错误
B.正确
正确答案:————
25.[判断题]对于市场增长率高，相对市场占有率低的新产品可采取淘汰策略。
A.错误
B.正确
正确答案:————
26.[判断题]市场营销人员运用的最基本的信息系统是内部报告系统。
A.错误
B.正确
正确答案:————
27.[判断题]从市场竞争的防御性策略看，企业在自己市场范围内建立防范措施称为防御运动。
A.错误
B.正确
正确答案:————
28.[判断题]人员推销费用较少。
A.错误
B.正确
正确答案:————
29.[判断题]市场营销定义中，产品不仅包括货物和劳务，还包括思想。
A.错误
B.正确
正确答案:————
30.[判断题]销售促进的本质就是信息沟通。
A.错误
B.正确
正确答案:————
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