四川大学《广告经营(1)2060》19春在线作业1（含答案）
《广告经营(1)2060》19春在线作业11.[单选题]作为广告媒体的报纸，下面描述错误的是（ ）。
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A.传阅性好
B.传播范围明确
C.读者对象难以确定
D.报纸的一般订户生活稳定，收入水平中上。
正确答案:——B——
2.[单选题]飞利浦公司的口号“让我们作得更好”，属于（ ）。
A.理念识别
B.行为识别
C.视觉识别
正确答案:——A——
3.[单选题]影响广告效果的因素多且复杂，在具体测定过程中还有不可控因素的影响，所以广告效果的测定具备（ ）。
A.目标性原则
B.综合性原则
C.可靠性原则
D.经常性原则
正确答案:——D——
4.[单选题]把欲调查的人群分为老、中、青三类，然后由调查人员主观决定分别抽取５０个样本，这种抽样方式属于（ ）。
A.任意抽样
B.判断抽样
C.配额抽样
D.概率抽样
正确答案:————
5.[单选题]关于广告效果下列说法中错误的是（ ）。
A.有利于总结经验教训
B.有利于调动全体员工的工作主动性
C.有利于对广告经营单位进行比较和评价
D.有利于对本企业内广告部门工作作出正确评价
正确答案:————
6.[单选题]铁铺外面除画钳、刀外，还要写上“铁铺”两个大字。这种广告形式属于（ ）。
A.悬物广告
B.招牌广告
C.印刷广告
D.插图广告
正确答案:————
7.[单选题]品牌定位不是基于下列哪个心理学结论（ ）。
A.人们在复杂的生活中，记忆东西一般都会按照一定的顺序
B.人脑的记忆是有选择的
C.在人脑的记忆中，好的感觉和坏的感觉同样深刻
正确答案:————
8.[单选题]下列哪个广告语传播的是对立的市场概念（ ）。 奥鹏作业答案
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A.中国人的可乐，非常可乐
B.我运动，我存在，安踏
C.七喜：非可乐
正确答案:————
9.[单选题]下列哪个例子属于品牌延伸（ ）。
A.宝洁公司推出了新的洗衣粉品牌“象牙雪”；
B.ＧＭ公司推出了凯迪拉克的新款概念车
C.“雕”牌在原有的透明皂的基础上，推出了“雕”牌洗衣粉；
正确答案:————
10.[单选题]下面那种颜色给人的感觉最为热烈、艳丽；同时在社会中有幸福、欢乐的感觉。
A.红色
B.蓝色
C.黄色
D.白色
正确答案:————
11.[单选题]领导者品牌的含义包括两个层次（ ）。
A.首先被消费者想大到、市场份额最大；
B.首先被消费者想到、品牌价值最大.；
C.品牌价值最大、市场份额最大。
正确答案:————
12.[单选题]下面那种情况下强调媒体的到达率（ ）。
A.推出新产品
B.购买次数频繁的商品或劳务
C.目标对象狭窄的商品或劳务
D.处于激烈竞争中的商品或劳务
正确答案:————
13.[单选题]本期广告费用总额除以本期广告后销售（或利润）总额，该指标是（ ）
A.销售（或利润）费用率
B.单位费用销售（或利润）率
C.销售（或利润）效果比率
正确答案:————
14.[单选题]企业的宗旨，经营思想，价值取向及企业的内部管理等，属于（ ）。
A.企业的软件
B.企业的职工
C.企业的硬件
D.企业的领导层
正确答案:————
15.[单选题]“杀菌治脚气，请用达克宁”属于（ ）的广告。
A.商品
B.服务
C.观念
正确答案:————
16.[单选题]广告表现是（ ）与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式。
A.偶像明星
B.广告媒体
C.广告主题
D.广告创作
正确答案:————
17.[单选题]下列选项中，你认为读者对象最为明确的是（ ）。
A.晚报
B.日报
C.足球报
D.晨报
正确答案:————
18.[单选题]企业形象的一般要素不包括（ ）。
A.企业的软件
B.企业的竞争对手
C.企业的职工
D.企业的硬件
正确答案:————
19.[单选题]下列选项中不属于广告策划的是（ ）。
A.广告主题策划
B.市场调查策划
C.广告表现策划
D.媒体组合策划
正确答案:————
20.[单选题]ＳＴＰ战略不包括（ ）
A.市场细分
B.市场调查
C.目标市场选择
D.市场定位
正确答案:————
21.[单选题]企业的规章制度属于（ ）。
A.理念识别
B.行为识别
C.视觉识别
D.都不是
正确答案:————
22.[单选题]市场需求趋于饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢直至转而下降，标志着产品进入了（ ）。
A.引入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
正确答案:————
23.[单选题]“Just do it”是耐克公司宣传该企业（ ）的广告。
A.产品
B.服务
C.观念
正确答案:————
24.[单选题]下列关于广告作用说法不正确的是（ ）。
A.广告示企业市场信息的重要来源之一。
B.广告加快了企业的技术革新。
C.广告的重要性高于人员促销。
D.成功的广告可以降低企业的费用水平。
正确答案:————
25.[单选题]关于形象记忆下列叙述中正确的是（ ）。
A.准确而相对持久
B.信息量大
C.以体验过的某种情感为内容
正确答案:————
26.[单选题]广告艺术的个性应该是（ ）。
A.设计者的个性
B.企业管理者的个性
C.企业的个性、消费者能接受的个性
正确答案:————
27.[单选题]关于市场目标的指标，下列说法中错误的是（ ）。
A.指标的确定要客观和科学
B.指标的确定应具有挑战性
C.指标之间应相互联系又保持相对独立
D.指标越多越好
正确答案:————
28.[单选题]作为广告媒体的广播，下面描述错误的是（ ）。
A.普及率高
B.可以进行区域性宣传
C.司机、旅行者、外出办事人员在途中收听广播的越来越多
D.广播媒体的听众构成不受节目的影响
正确答案:————
29.[单选题]广告的市场调查不包括（ ）。
A.广告诉求对象
B.目标市场
C.产品及竞争者
D.广告公司
正确答案:————
30.[单选题]下列哪个品牌延伸可能会失败（ ）。
A.“海飞丝”的新一代洗发水
B.联想“LEVEO”功能饮料
C.“长虹”空调
正确答案:————
31.[判断题]广告目标的制定要受到企业的经营战略、商品的供求状况及生命周期、不同的市场模式、广告对象等因素的影响。
A.错误
B.正确
正确答案:————
32.[判断题]市场调查、市场细分、市场定位，并称为营销战略的STP。
A.错误
B.正确
正确答案:————
33.[判断题]四大媒体中，杂志的确实阅读率是最高的。
A.错误
B.正确
正确答案:————
34.[判断题]广告费用所形成的单位商品成本会随着商品销售的增加而增加。
A.错误
B.正确
正确答案:————
35.[判断题]以商品特点作为广告主题的方法已经过时了。
A.错误
B.正确
正确答案:————
36.[判断题]“越是民族的，越是世界的”这句话在广告创作中同样适用。
A.错误
B.正确
正确答案:————
37.[判断题]竞争导向法则的意思是：定位在本质上是一种对抗性的营销战略，你为自己的公司或品牌定位是为了对抗其他公司或品牌。
A.错误
B.正确
正确答案:————
38.[判断题]人们所认识的企业形象就是企业的实际情况。
A.错误
B.正确
正确答案:————
39.[判断题]如果用引起注意的事物与广告本身毫无关系，它本身就在起着分散注意力的作用，会削弱广告主题，使人发生转移。
A.错误
B.正确
正确答案:————
40.[判断题]企业力的形成来自三方面的力量：商品力、销售力和形象力。
A.错误
B.正确
正确答案:————
41.[判断题]ＣＩＳ全面实施是指根据ＣＩＳ导入制定的计划和内容进行全面执行和推广。
A.错误
B.正确
正确答案:————
42.[判断题]第一个出现在消费者面前的品牌，就比较容易获得日后成为领导者的最佳条件。
A.错误
B.正确
正确答案:————
43.[判断题]所谓广告调查是指利用有关市场调查的方式和方法，对影响广告活动有关因素的状况及其发展进行调查研究的活动。
A.错误
B.正确
正确答案:————
44.[判断题]企业ＣＩＳ实施包括两大部分，即ＣＩＳ导入和ＣＩＳ全面实施。
A.错误
B.正确
正确答案:————
45.[判断题]企业名称的制定要注意三点：一为健康简洁；二为准确独立；三为卓越响亮；
A.错误
B.正确
正确答案:————
46.[判断题]只要品牌在一个产品上取得成功，通常在所有的产品采用该品牌都能取得成功。
A.错误
B.正确
正确答案:————
47.[判断题]新闻因为其传播功能会给企业带来经济效益，因此我们也把这类新闻称之为广告。
A.错误
B.正确
正确答案:————
48.[判断题]广告媒体的传阅性指读者之间相互传阅的情况，传阅次数多等于扩大了发行量。
A.错误
B.正确
正确答案:————
49.[判断题]广告的产出可以用根据利润或者销售额做精确的计算。
A.错误
B.正确
正确答案:————
50.[判断题]在同一个市场上，质量越好的商品越能得到消费者的偏好
A.错误
B.正确
正确答案:————
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