15秋学期奥鹏南开（本部）《营销案例分析》在线作业
15秋学期《营销案例分析》在线作业试卷总分：100 测试时间：--
一、单选题（共20道试题，共40分。）
1.产品线的产品在最终使用、生产条件、分销等方面的相关程度称之为（）
A. 广度
B. 深度
C. 长度
D. 密度
满分：2分
2.关系营销的中心是（）
A. 顾客承诺
B. 顾客忠诚
C. 顾客满意
D. 顾客需求
满分：2分
3.下列各项中，不属于企业微观环境的是（）
A. 供应商
B. 顾客
C. 企业本身
D. 政治法律
满分：2分
4.市场定位是20世纪70年代由美国学者（）提出来的
A. 阿尔·赖斯
B. 迈克尔·波特
C. 彼得·德鲁克
D. 菲利普·科特勒
满分：2分
5.下列不属于包装策略的有（）
A. 追随包装策略
B. 改变包装策略
C. 类似包装策略
D. 差异包装策略
满分：2分
6.市场竞争面临的五种力量模型是由学者（）提出来的
A. 阿尔·赖斯
B. 迈克尔·波特
C. 彼得·德鲁克
D. 菲利普·科特勒
满分：2分
7.下列不属于新产品开发特点的是（）
A. 耗资大，成本高
B. 难度大，时间长
C. 风险大，失败率高
D. 参与度大，技术要求高
满分：2分
8.两家或更多的独立企业、公司合并成为一家企业，通常由一家占优势的公司吸收一家或更多的公司，这称为（）
A. 收购
B. 合并
C. 兼并
D. 重组
满分：2分
9.企业之间竞争的最高境界是（）
A. 价格竞争
B. 品牌竞争
C. 产品差异化竞争
D. 服务水平竞争
满分：2分
10.定位于低档产品的产品线中增加高档产品，称之为（）
A. 单向延伸
B. 双向延伸
C. 向上延伸
D. 向下延伸
满分：2分
11.（）是指顾客购买产品所得到的附加利益的总和
A. 核心产品
B. 有形产品
C. 延伸产品
D. 无形产品
满分：2分
12.SWOT法中的“T”代表（）
A. 优势
B. 劣势
C. 机会
D. 威胁
满分：2分
13.渠道长度决策是指（）
A. 确定分销渠道目标
B. 确定渠道中的中间商类型
C. 确定中间商数目
D. 确定每个渠道成员的责任和义务
满分：2分
14.直接渠道和间接渠道是按照（）划分的
A. 渠道的类型
B. 渠道的层级
C. 中间商的类型
D. 中间商的数量
满分：2分
15.市场信息被称之为（）
A. 第四资源
B. 第五资源
C. 第六资源
D. 第七资源
满分：2分
16.下列各项中，不属于企业宏观环境的是（）
A. 消费者
B. 经济
C. 科学技术
D. 社会文化
满分：2分
17.（）一般通过质量、特色、设计、包装等表现出来
A. 核心产品
B. 有形产品
C. 延伸产品
D. 无形产品
满分：2分
18.确定中间商数目属于确定（）
A. 分销渠道目标
B. 渠道长度
C. 渠道宽度
D. 渠道成员的责任和义务
满分：2分
19.“6P”概念属于（）
A. 大市场营销
B. 关系营销
C. 整合营销
D. 事件营销
满分：2分
20.时空定位、执行效果监测与评估属于（）
A. 产品策略
B. 价格策略
C. 分销策略
D. 促销策略
满分：2分
二、多选题（共10道试题，共20分。）
1.组织市场的细分变量包括（）
A. 地理位置
B. 顾客类型
C. 采购数量
D. 产品用途
满分：2分
2.可供选择的品牌策略包括（）
A. 无品牌策略
B. 使用制造商的品牌
C. 使用经销商的品牌
D. 制造商和经销商的品牌混合使用
满分：2分
3.产业市场购买行为的特征有（）
A. 目的性
B. 理智性
C. 动机性
D. 集团性
满分：2分
4.企业微观环境包括（）
A. 企业本身
B. 营销中介
C. 竞争者
D. 公众
满分：2分
5.从促销活动运作的方向来分，基本策略有（）
A. 推式策略
B. 拉式策略
C. 混合策略
D. 直接或间接策略
满分：2分
6.定价方法主要有（）
A. 市场导向定价法
B. 竞争导向定价法
C. 需求导向定价法
D. 成本加成定价法
满分：2分
7.心理定价策略主要有（）
A. 声望定价
B. 折扣定价
C. 尾数定价
D. 吉利数字定价
满分：2分
8.消费者购买行为的动机有（）
A. 生理性动机
B. 理智性动机
C. 心理性动机
D. 生存性动机
满分：2分
9.市场营销环境，根据营销环境的层次，可以分为()
A. 内部环境
B. 外部环境
C. 微观环境
D. 宏观环境
满分：2分
10.调研的方法通常有两大类（）
A. 实地调查法
B. 实验调查法
C. 资料调查法
D. 询问观察法
满分：2分
三、判断题（共20道试题，共40分。）
1.品牌的根本目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者
A. 错误
B. 正确
满分：2分
2.营销组合策略中，渠道是最重要的
A. 错误
B. 正确
满分：2分
3.调研方法中的实地调查法是指对二手资料的搜集和分析
A. 错误
B. 正确
满分：2分
4.非经济广告和经济广告属于狭义广告
A. 错误
B. 正确
满分：2分
5.市场营销是一个综合的经营管理过程，贯穿于企业经营活动全过程
A. 错误
B. 正确
满分：2分
6.广告是一种企业经营角度的投资活动
A. 错误
B. 正确
满分：2分
7.营销组合策略，即4P组合指产品、价格、渠道和促销
A. 错误
B. 正确
满分：2分
8.人员推销的目的只是向顾客介绍、推广、宣传，以促进产品的销售
A. 错误
B. 正确
满分：2分
9.市场营销各组合部分单独使用也能达到最佳的营销效果
A. 错误
B. 正确
满分：2分
10.不是每一次的产业市场购买行为都必须具备环境性的特点
A. 错误
B. 正确
满分：2分
11.关系营销认为产品质量应是生产部门所关心的
A. 错误
B. 正确
满分：2分
12.外部环境一般多为不可控因素，内部环境多为可控因素
A. 错误
B. 正确
满分：2分
13.无品牌策略属于品牌策略中的一种
A. 错误
B. 正确
满分：2分
14.包装的造型要美观大方，显示产品的特点和独特风格，但包装的质量与产品价值没有必要相一致
A. 错误
B. 正确
满分：2分
15.整合营销的核心在于目标、策略和战术的高度统一
A. 错误
B. 正确
满分：2分
16.案例教学的内容是完全真实的
A. 错误
B. 正确
满分：2分
17.交易营销关注的是一次性交易，关系营销关注的是如何保持顾客
A. 错误
B. 正确
满分：2分
18.垂直多样化策略，指不增加产品线，只增加产品线的深度
A. 错误
B. 正确
满分：2分
19.市场竞争面临的五种力量包括潜在竞争者、政府监管机构和替代产品或服务
A. 错误
B. 正确
满分：2分
20.消费者市场又称消费品市场或终极市场
A. 错误
B. 正确
满分：2分
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