福师19春《体育市场营销》在线作业一（随机）资料
福师《体育市场营销》在线作业一1.[单选题]美国著名的竞争理论学家( )指出,公司在竞争性市场中,可以采用总成本领先战略、差异化战略和集中化战略中的一个。
奥鹏福师答案
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A.迈克.波特
B.罗伯特.劳特朋
C.菲利普.科特勒
D.尼尔.博登
正确答案:——A——
2.[单选题]( )的购买行为指体育消费者并未深入收集信息和评估品牌,只是习惯于购买自己熟悉的产品或品牌,在购买后可能评价也可能产品或品牌。如购买某牌子的运动饮料。
A.寻求多样化
B.减少失调感
C.复杂
D.习惯性
正确答案:——D——
3.[单选题]2008年中国体育及相关产业增加值为( )亿元,占当年GDP0.52%,从业人员317.09万人。
A.500.97
B.800.97
C.1554.97
D.2000.97
正确答案:——C——
4.[单选题]在心理定价策略中,( )是企业利用消费者对于名牌商品或名店仰慕、向往的心理制定高价。 奥鹏答案
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A.声望定价
B.尾数定价
C.中加价格定价
D.折扣定价
正确答案:————
5.[单选题]( )营销系统即指对同一或不同的分市场采用多条渠道营销系统。这种系统一般分为两种形式:一种是生产企业通过多种渠道销售同一商标的产品;另一种是生产企业通过多渠道销售不同商标的产品。
A.水平式
B.多渠道
C.放射型
D.垂直
正确答案:————
6.[单选题]体育产品生命周期中,( )的特征是产品销售量逐步达到高峰,然后缓慢下降,利润也从最高点开始下滑;产品成本逐步降到最低点,但销售费用不断增加;生产同类产品的企业很多,竞争十分激烈。
A.投入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
正确答案:————
7.[单选题]( )是指体育运动项目的参与者,参与型体育消费是一种主动的、积极的消费方式,而观赏型体育消费则是一种被动消费方式。
A.粉丝型体育消费者
B.参与型体育消费者
C.赞助型消费者
D.指导型消费者
正确答案:————
8.[单选题]( )是指用货币或其他成本(时间成本和机会成本)购买各种体育产品的消费者。
A.观赏型体育消费者
B.参与型体育消费者
C.赞助型消费者
D.指导型消费者
正确答案:————
9.[单选题]( )是指向消费者提供体育新闻、数据统计和各种体育相关事项的服务产品。
A.体育比赛
B.体育健身培训与指导
C.体育用品
D.体育信息
正确答案:————
10.[单选题]美国学者( )认为,体育产业主要包括三个部分:参与性的体育娱乐活动和消费;体育产品和服务;体育保障组织,如协会、联盟、体育营销中介等。
A.卡尔
B.埃尔菲
C.鲍曼
D.西达尔
正确答案:————
11.[多选题]一般来讲,体育组织进入目标市场应达到哪些条件?()
A.有一定的规模
B.有发展潜力
C.竞争者未完全控制
D.符合企业目标和能力
正确答案:————
12.[多选题]体育营销调研通常包括哪几个步骤?( )
A.确定营销调研目标和拟定调研计划
B.现场信息收集
C.整理和分析信息
D.提交调研报告
正确答案:————
13.[多选题]体育营销的调研方法主要包括( )等几种。
A.访谈
B.观察
C.问卷调查
D.实验
正确答案:————
14.[多选题]制定科学的战略计划一般认为需要经过哪几个步骤?( )
A.明确公司的任务
B.制定公司的目标
C.安排业务组合
D.制定业务调整战略以及制定新业务计划
正确答案:————
15.[多选题]商标的主要作用包括( )?
A.有助于企业将自己的产品与竞争产品区分开来，形成产品之间的差异性
B.有利于企业进行产品宣传与推广，培养消费者对产品的忠诚度
C.有助于企业开发新产品
D.有利于维护企业的正当利益
正确答案:————
16.[多选题]体育消费者的特征是指体育消费者的( )等几个方面。
A.人口特征
B.心理特征
C.购买习惯特征
D.媒体选择偏好特征
正确答案:————
17.[多选题]顾客成本包括( )等。
A.货币成本
B.时间成本
C.精神成本
D.体力成本
正确答案:————
18.[多选题]价格方面要考虑的因素包括( )。
A.价格水平
B.折让和佣金
C.付款方式
D.信用
正确答案:————
19.[多选题]市场营销4P组合中将市场营销要素概括为哪几类?()
A.产品
B.价格
C.渠道
D.促销
正确答案:————
20.[多选题]现代企业的市场营销观念可以归纳为( )等几个方面。
A.生产观念和产品观念
B.推销观念
C.市场营销观念
D.客户观念和社会市场营销观念
正确答案:————
21.[判断题]营销计划是由营销部门独立完成的。
A.对
B.错
正确答案:————
22.[判断题]4C组合强调企业提供给消费者的便利比营销渠道更重要。便利就是方便顾客,维护顾客利益,为顾客提供全方位的服务。
A.对
B.错
正确答案:————
23.[判断题]市场营销管理人员在发现和评价市场机会后,还要进行进一步的市场营销研究和信息收集工作,如市场测量和市场预测工作等,据以决定企业应当生产经营哪些新产品,决定企业应当以哪个或哪些市场为目标市场。
A.对
B.错
正确答案:————
24.[判断题]体育消费者的需求是体育营销的起点,也是体育营销最终的目的。
A.对
B.错
正确答案:————
25.[判断题]市场营销观念的重点和核心就是以市场导向为中心的观念,企业的一切行为都是围绕消费者需求而展开的。
A.对
B.错
正确答案:————
26.[判断题]宏观环境是管理组织无法控制的环境,任何一个体育组织对于宏观环境的变化都无法改变,如政治、法律环境、社会文化环境、人口环境、经济环境、技术环境。
A.对
B.错
正确答案:————
27.[判断题]顾客让渡价值是指顾客总价值与顾客总成本之间的差额。
A.对
B.错
正确答案:————
28.[判断题]体育产品是指向体育观众、参与者和赞助商提供利益的一种商品或服务,或者是二者的结合体。
A.对
B.错
正确答案:————
29.[判断题]推销是营销的一种重要手段,通过推销能加快产品或服务从生产者向消费者的转移,但要使推销工作能得到有效开展,关在还在了解和掌握消费者的需求,根据消费者的需求进行推销消费者需要的产品。
A.对
B.错
正确答案:————
30.[判断题]体育组织的结构是否合理主要是由组织的复杂性、正规化和集权程度所决定的。
A.对
B.错
正确答案:————
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