南开（本部）]19春（1503、1509、1603、1609、1703）《市场营销》在线作业答案
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试卷总分100得分100
第1题宽分销渠道是指渠道的每个层次使用同种类型()数目的多少。
A、企业
B、工厂
C、中间商
D、分销店
正确答案
第2题()分析在整个营销环境分祈中具有极其重要的意义。
A、竞争环境
B、市场环境
C、内部环境
D、社会文化
正确答案
第3题进入20世纪70年代以后市场营销观念已在()各发达国家中被普遍接受。
A、欧洲
B、西方
C、美国
D、德国
正确答案
第4题对于市场营销学研究对象的早期认识也可称之为()的认识。
A、狭义
B、普遍
C、广义
D、初期
正确答案
第5题()的目的是以尽量少的成本达到预定的广告目标因此必须有合理的广告预算。
A、广告管理
B、广告媒体
C、广告预算
D、广告测算
正确答案
第6题现代市场营销学对于研究对象的认识可以称为()的认识。
A、狭义
B、普遍 易百教育
C、广义
D、初期
正确答案
第7题消费者()往往与不同个体的具体条件有着密切联系。
A、购买方式
B、购买欲望
C、购买行为
D、购买能能力
正确答案
第8题市场的购买人数众多需求差异较大这是()市场的主要特点之一。
A、消费者
B、政府
C、中间商
D、采购者
正确答案
第9题对于不同顾客的()要有其差异性和针对性。
A、营销策略
B、竞争策略
C、销售策略
D、促销策略
正确答案
第10题购买欲望是指消费主体购买商品的()、愿望和要求。
A、购买力
B、动机
C、需要
D、能力
正确答案
第11题新产品应具有多种性能和多种用途足以吸引()购买。
A、政府
B、中间商
C、零售店
D、消费者
正确答案
第12题市场定位的主要任务就是要使顾客能把本企业与其他竞争者区别开来从而建立企业的()。
A、销售优势
B、市场优势
C、竞争优势
D、营销优势
正确答案
第13题()是指企业通过对顾客需求的估量和成本分析选择一种能吸引顾客、实现市场营销组合的价格的策略。
A、价格策略
B、定价策略
C、折扣策略
D、销售策略
正确答案
第14题从()角度讲最早的市场概念指商品交换的场所即具备买卖双方进行商品交换活动所需条件的地点是从有形的“物”的角度描述市场的。
A、社会学
B、市场学
C、金融学
D、经济学
正确答案
第15题市场营销观念是指企业在组织和谋划企业的()实践活动时所依据的指导思想和行为准则。
A、企业管理
B、市场管理
C、客户管理
D、营销管理
正确答案
第16题现金折扣是企业给那些()货款的采购商一种减价优惠。
A、事后付清
B、当场付清
C、买后付清
D、预先付清
正确答案
第17题()是企业通过派出人员与顾客进行人机接触来推动销售的促销方法。
A、促销组合
B、市场推销
C、人员推销
D、团队推销
正确答案
第18题()是完成计划目标的主要途径和方法。
A、营销目标
B、市场策略
C、成本目标
D、营销策略
正确答案
第19题()的买力是巨大的营销人员应认真研究分析消费者的家庭情况。
A、家庭
B、企业
C、政府
D、公司
正确答案
第20题任何一个()概念还必须把顾客置于中心地位只有满足顾客的需求才能达到自身的目的。
A、社会责任
B、市场营销
C、顾客至上
D、服务顾客
正确答案
第21题企业的任务和目标是指在一定的时期内企业市场营销工作的服务()和预期所要达到的()。
A、顾客
B、范围
C、对象
D、目标
E、目的
正确答案E
第22题非营利性组织的资金一般来自()资助、()或()捐赠或出售特殊产品或服务的所得等。
A、学校
B、政府
C、企业
D、个人
E、公司
正确答案CD
第23题零售企业直接面对()()需求是影响()的重要因素因而也成为制定定价策略的重要因素。
A、最终消费者
B、定价单位
C、消费者心理
D、购买行为
E、购买心理
正确答案CD
第24题按消费品购买特点分类产品可以分为)、()和()三类。
A、耐用消费品
B、日用消费品
C、选购消费品
D、易耗消费品
E、特殊消费品
正确答案CE
第25题市场营销观念归纳起来可分为两种类型一类是以生产者为中心的旧观念包括()和()一类是以市场(顾客与消费者)为中心的新观念包括()观念、()观念和社会营销观念。
A、生产观念
B、推销观念
C、绿色营销
D、市场营销
E、生态学营销
正确答案BDE
第26题产品组合策略是指根据企业的经营目标对产品组合的()、()和()进行最优决策。
A、长度
B、宽度
C、深度
D、关联度
E、密度
正确答案CD
第27题产品()也叫介绍期、引人期或诞生期一般指新产品试制成功、投放到市场()的阶段。
A、减少投资策略
B、维持或缩小策略
C、导入期
D、试销
E、促销
正确答案D
第28题对新进入者与竞争对手之间的抗衡情况应该重点注意()、()、()这三个方面。
A、技术差异
B、财务差异
C、卖方密度
D、产品差异
E、进入难度
正确答案DE
第29题所谓产品价值就是凝结于产品中的一般()和()。
A、人类劳动
B、生产劳动
C、技术含量
D、劳动成本
E、物化劳动
正确答案E
第30题促销组合具有提供信息、()、()和()销售的作用。
A、宣传企业
B、推广销售
C、增加需求
D、增加企业和产品的竞争力
E、保持市场稳定
正确答案DE
第31题宽分销渠道和窄分销渠道是以商品生产者选用供应商数量的多少来划分的分销渠道类型。
T、对
F、错
正确答案F
第32题服务在某中意义上不能够看成是一种产品因为它不可以开发、生产、传递营销和消费的对象。
T、对
F、错
正确答案F
第33题完全竞争的市场具有存在着大量买主和卖主产品和服务是同质的资源流动不受限制买卖双方可获得完全的信息等。
T、对
F、错
正确答案T
第34题市场追随者企业一般是指精心服务于市场某些细小部分在这些小市场上通过专业化经营来获取最大限度收益的企业。
T、对
F、错
正确答案F
第35题整合营销观念坚持了把营销活动作为企业市场营销管理的一项职能的观点要求所有活动都整合和协调起来努力为顾客的利益服务。
T、对
F、错
正确答案F
第36题物流管理就是对营销渠道内发生的产品实体转移的有关活动进行的计划、实施和控制。
T、对
F、错
正确答案T
第37题“包装是无声的推销员”这是现代营销学对包装策略的高度概括。
T、对
F、错
正确答案T
第38题所谓市场细分化是指按照顾客的相同需求将某种产品的整体市场划分为一系列相同的顾客群。
T、对
F、错
正确答案F
第39题圻谓的强势品牌其实就是顾客的认知度和归属感强势。
T、对
F、错
正确答案T
第40题采购合同是企业在销售产品(或劳务)是与顾客(购货单位)签订的一种购销契约。
T、对
F、错
正确答案F
第41题服务在某中意义上不能够看成是一种产品因为它不可以开发、生产、传递营销和消费的对象。
T、对
F、错
正确答案F
第42题顾客关系管理(CRMLusromerRelatlonsnipManagement)的宗旨是企业必须以顾客满意为目标才能在市场上维持竞争力。
T、对
F、错
正确答案T
第43题所谓营销控制就是企业营销管理部门以营销计划预算为依据对市场营销活动进行监控同时通过绩效评审与信息反馈对市场营销战略和各种营销策略加以调整的过程。
T、对
F、错
正确答案T
第44题物流企业是在企业将产品买到最终顾客手中这一过程中承担对企业产品的促销、运输、分销和出售职能的各类组织。
T、对
F、错
正确答案F
第45题服务外包(ServicePackage)是指在某种环境下提供的一系列产品和服务的组合。
T、对
F、错
正确答案T
第46题市场发展战略是指通过改进老产品或开发新产品的方法来增加企业在已有市场上的销售量。
T、对
F、错
正确答案F
第47题衡量营销绩效应从两个方面着手进行即所耗的有机结合用公式就是“效益=所得所耗”。
T、对
F、错
正确答案T
第48题广告最终是由广告作品来表现的它是以艺术的形式‘把广告的信息内容表达出来。
T、对
F、错
正确答案T
第49题品牌是在政府有关部门依法注册后形成的是市场营销者给自己的产品规定的名称。
T、对
F、错
正确答案F
第50题再使用包装策略也称再用包装策略指商品使用完毕后原包装物可作其他用途。
T、对
F、错
正确答案F
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