南开（本部）]19春学期（1709、1803、1809、1903）《广告原理与实务》在线作业1
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奥鹏作业答案
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试卷总分100得分100
第1题（）是指表现成年人胸部以上或局部的电视画面。
A、近景
B、中景
C、远景
D、全景
正确答案
第2题（）是指传播活动所传达的信息接受人群占所有传播对象的百分比。
A、视听率
B、开机率
C、视听众暴露度
D、到达率
正确答案
第3题()是一种非科学的决策方法它常被用于一些中小型企业。在这些企业里独断式的经营管理代替了科学的经营决策。这种方法具有较大的冒险性广告投入与广告效果不成因果关系。
A、武断法
B、销售额百分比法
C、竞争对比法
D、目标任务法
正确答案
第4题某电冰箱广告标题“同住一座楼气味不相投”使用的创作形式是()。
A、反衬式
B、反问式
C、借喻式
D、对比式
正确答案
第5题在广告文案中注目率最高的是()。
A、标题
B、正文 易百教育
C、附文
D、空白处
正确答案
第6题()是实现广告目标的重要保证发展和健全广告组织是顺利开展广告业务的基础。
A、广告公司
B、广告组织
C、广告媒介
D、广告管制机构
正确答案
第7题杂志媒体的优点是（）
A、时效性好
B、影响面广
C、广告费用低
D、信息的生命周期较长
正确答案
第8题耐克有史以来最成功的广告代言人是（）。
A、科比·布莱恩特
B、迈克·尔乔丹
C、勒布朗·詹姆斯
D、德怀恩·韦德
正确答案
第9题（）即运用一些有悠久历史的语句，以突出广告产品的经营历史或优异品质。
A、比喻法
B、列举法
C、语源法
D、现写法
正确答案
第10题()是一种以说服为目的的广告，通过有效的说服手段促使消费者加深对某品牌产品的印象，进而刺激其选择性需求。
A、认知性广告
B、竞争性广告
C、提醒性广告
D、促销性广告
正确答案
第11题()是指广告模特与广告产品的潜在使用者之间的亲切程度。
A、魅力性
B、专业性
C、类似性
D、真实性
正确答案
第12题以下哪项不是按广告效果的层次性来划定的（）
A、经济效果测定
B、公益效果测定
C、沟通效果测定
D、社会效果测定
正确答案
第13题()是指拍摄真人、真物、真景是常用的广告片能够给观众以真实感和现实感。
A、卡通片
B、写实广告片
C、特殊效果片
D、纪录片
正确答案
第14题相比较男性消费者女性消费者更加()。
A、知性
B、任性
C、理性
D、感性
正确答案
第15题()即不从顺向来看待事物而是从相反的方向来考虑事情以发现新的观点。
A、比喻法
B、列举法
C、语源法
D、逆向表达法
正确答案
第16题某酒店门牌广告标题“敝店素来出售的是一种掺水10%的陈年老酒如有不愿掺水者请预先声明但饮后醉倒概与本店无涉”使用的创作形式是()。
A、陈述式
B、新闻式
C、借喻式
D、对比式
正确答案
第17题根据具体研究对象的不同广告学可以分为()。
A、理论广告学、实践广告学、应用广告学
B、理论广告学、抽象广告学、历史广告学
C、历史广告学、现实广告学、应用广告学
D、理论广告学、历史广告学和应用广告学
正确答案
第18题网络媒体具有较强的机动性和可调整性一旦效果不佳就应该进行调整如更换旗帜、调整曝光次数、修正网页内容等一般检测期为一周或()次曝光。
A、10万
B、15万
C、12万
D、8万
正确答案
第19题下列属于小众广告媒体的是()
A、广播
B、电视
C、杂志
D、DM
正确答案
第20题国外广告的历史源远流长，公认的现存最早的文字广告是公元前（）年，它是在埃及尼罗河畔的古城底比斯发现的写在羊皮纸上的广告。
A、1000
B、2000
C、3000
D、4000
正确答案
第21题按产品的生命周期不同可将广告分为（）
A、售点性广告
B、认知性广告
C、竞争性广告
D、提醒性广告
正确答案CD
第22题广告创意的表现方式有()。
A、严重性诉求
B、幽默诉求
C、性诉求
D、USP式广告
正确答案BCD
第23题归因的对象包括()。
A、自我
B、他人
C、物体
D、广告主
正确答案BC
第24题产品生命周期是指产品从上市到衰退的整个过程大多数产品在市场上都要经过()这几个阶段。
A、引入期
B、成长期
C、成熟期
D、衰退期
正确答案BCD
第25题《广告法》中“广告活动”一章对所有从事广告活动的当事人的（）作了详细的规定，并对需要禁止的广告活动做了界定。
A、资格
B、年龄
C、条件
D、必须遵守的义务
正确答案CD
第26题广告音乐的作用主要有()。
A、营造气氛
B、引起受众注意
C、加强受众对广告信息的注意
D、产生迁移效果
正确答案BCD
第27题广告标题的作用包括（）。
A、强化广告主题
B、概括广告表现
C、美化广告内容
D、引起受众注意
正确答案BD
第28题消费者感到认知不协调时可采取的措施有)。
A、改变态度或意见
B、搜寻或回忆能形成协调状态的肯定的或支持的信息
C、回避矛盾的信息
D、知觉的歪曲
正确答案BCD
第29题在我国，一般广告中使用的代言人主要有（）。
A、一般消费者
B、影视明星
C、体育明星
D、国家工作人员
正确答案BC
第30题企业投资做网络广告的目标主要有（）
A、提高访问量
B、树立品牌意思
C、减少成本
D、销售产品
正确答案BD
第31题根据广告的内容进行分类广告可以分为()
A、产品广告
B、制造商广告
C、消费者广告
D、非产品广告
正确答案D
第32题确定广告媒体时应考虑的因素主要有()。
A、目标消费者的媒体接触情况
B、广告商品的特性
C、市场竞争的状况
D、媒体成本
正确答案BCD
第33题非人物广告模特包括()。
A、动物模特
B、最高经营者模特
C、动画模特
D、身体一部分模特
正确答案CD
第34题下列属于FCB矩阵第三空间的产品是：（）。
A、食品
B、日用品
C、化妆品
D、饮料
正确答案B
第35题广告标语创作的原则包括()
A、简洁明了
B、朗朗上口
C、阐明观众关心的利益点
D、富有文采
正确答案BC
第36题广告行业自律和行业规范作为广告业者遵守的规则主要有以下特点()。
A、自愿性
B、广泛性
C、灵活性
D、妥协性
正确答案BC
第37题根据广告主进行分类，广告可以分为（）
A、产品广告
B、制造商广告
C、中间商广告
D、合作广告
正确答案CD
第38题广告对消费者的积极影响主要表现在（）。
A、广告教育消费者
B、广告向消费者提供知晓权
C、广告提倡物质享受
D、广告倡导超前消费
正确答案B
第39题广告调查包括（）
A、社会环境调查
B、广告主题调查
C、广告媒体调查
D、目标市场调查
正确答案BCD
第40题广告公司按照服务功能与经营业务的不同可以分为()。
A、广告代理公司
B、广告制作公司
C、媒介购买公司
D、广告创意公司
正确答案BC
第41题电视广告中的解说是指在戏剧性广告中人物的对话或独白这时以剧中人物的话语来表达商品个性引人进入现实环境比解说更为有趣感染力更强。
T、对
F、错
正确答案F
第42题Fishbein的态度模型先假设消费者对产品产生的友好态度直接联系到购买行为。
T、对
F、错
正确答案T
第43题广告一词源于拉丁文“Reklame”其原意是吸引注意、诱导和披露。
T、对
F、错
正确答案F
第44题一位名人代言的广告越多，就说明其越有实力，所以找这些明星代言商品是极佳的选择。
A、错误
B、正确
正确答案
第45题广告标题“我只爱一个男人我只用一种香水”是对比式标题。
T、对
F、错
正确答案F
第46题电视广告制作应广播化、表演化、简短化（）
A、错误
B、正确
正确答案
第47题广告审查制度主要采取广告经营者、广告发布者自查的方式。
A、错误
B、正确
正确答案
第48题早期的广告代理从属于报业。
T、对
F、错
正确答案T
第49题日本主要广告行政执法机构为公正交易委员会和放送(广播)委员会。
T、对
F、错
正确答案F
第50题企业报道是一种特殊形式的广告也需要向媒体支付费用。
T、对
F、错
正确答案F
奥鹏答案
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