南开（本部）]19春学期（1709、1803、1809、1903）《工程经济学》在线作业2
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奥鹏作业答案
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试卷总分100得分100
第1题下列指标中没有考虑资金时间价值的指标是()
A、静态投资回收期
B、净现值
C、内部收益率
D、净年值
正确答案
第2题某项目第6年末的累计净现金流量为零，即该项目的静态投资回收期为（）
A、大于6年
B、小于6年
C、等于6年
D、等于5年
正确答案
第3题广告表现手法中，（）指的是在一定时期内，连续发布主题统一、表现手法近似但内容独立的广告。
A、制造悬念
B、颠覆期望
C、形式系列法
D、比喻
正确答案
第4题建立在独特物质特性或者利益的基础上的优先声明，就构成了（）。
A、一般战略
B、回声战略
C、独特销售主张
D、品牌形象战略
正确答案
第5题进行单因素敏感性分析时，令需要分析的一个不确定性因素值在一定的范围变动，其他的不确定性因素值（）。
A、由大到小变化
B、由小到大变化
C、不变
D、依此变化
正确答案
第6题一品牌与竞品均具有某种相似的产品属性，该品牌通过抢先提出声明来占有这些利益或者属性，这运用的是创意战略中的（）。
A、一般战略
B、优先权声明
C、独特销售主张
D、品牌形象战略
正确答案
第7题华龙方便面的广告语“华龙面，煮着吃”体现的定位方法是（）。
A、功效定位
B、成份定位 易百教育
C、使用场合定位
D、使用方法定位
正确答案
第8题某设备原值为11000，估计可使用5年，预计5年后残值为1000元，若采用直线折旧，则年折旧额为()
A、2000
B、1800
C、1500
D、2200
正确答案
第9题下列广告创意思维方法中，属于以逻辑与数学为代表的传统思维模式的类型是（）。
A、垂直思考法
B、水平思考法
C、头脑风暴法
D、六顶思考帽
正确答案
第10题某公司发行优先股面值为300万元股票，其支付的年股利25万元，筹资费用率为5%，优先股的资金成本（）
A、8.52%
B、8.77%
C、8.8%
D、8.87%
正确答案
第11题艾维斯租车公司广告宣称“老二主义”，所体现的定位方法是（）。
A、领导者定位
B、比附定位
C、为竞争对手重新定位
D、产地定位
正确答案
第12题白丽香皂“今年二十，明年十八”的广告语运用的是（）的广告表现手法
A、类比
B、重复
C、夸张
D、比喻
正确答案
第13题拒绝或接受某一方案，会显著改变其他方案的现金流量或影响其他方案的拒绝或接受，这种方案类型是()
A、互斥方案
B、综合方案
C、独立方案
D、相关方案
正确答案
第14题小组访谈调查法中的小组一般由（）人构成。
A、1～3人
B、8～12人
C、18～22人
D、40人以上
正确答案
第15题“为什么应该投资伯爵表？它是世界上最贵的表！”，这句广告语体现的定位方法是（）。
A、功效定位
B、价格定位
C、使用场合定位
D、使用者定位
正确答案
第16题“买上海桑塔纳新车，一年内不限里程免费质量担保”，这一标题属于广告标题类型中的（）。
A、新闻式标题
B、承诺式标题
C、问题式标题
D、悬念式标题
正确答案
第17题（）交待广告的具体联系事宜如联系人、通讯地址、电话号码、邮政编码等。
A、广告标题
B、广告口号
C、广告正文
D、广告附文
正确答案
第18题可口可乐广告宣称“只有可口可乐生产的可乐才是真正的可乐”，所体现的定位方法是（）。
A、领导者定位
B、比附定位
C、为竞争对手重新定位
D、产地定位
正确答案
第19题20世纪90年代以来广告传播的新热点是（）理论。
A、USP
B、品牌形象
C、定位
D、整合营销传播
正确答案
第20题当项目的净现金流量给定时，则项目的净现值会随着折现率i的增加而（）
A、增大
B、减少
C、不变
D、在一定范围内波动
正确答案
第21题六顶思考帽思维方法中，绿帽思维代表的是（）
A、事实和数据
B、新的想法与看待事物的方式
C、警告和关键性判断
D、思维过程的控制与组织
正确答案
第22题华龙方便面的广告语“华龙面，煮着吃”体现的定位方法是（）。
A、功效定位
B、成份定位
C、使用场合定位
D、使用方法定位
正确答案
第23题下列属于设备无形磨损的是（）
A、零部件变形
B、塑料件老化
C、设备技术淘汰
D、设备精度降低
正确答案
第24题某设备原值为11000，估计可使用5年，预计5年后残值为1000元，若采用直线折旧，则年折旧额为()
A、2000
B、1800
C、1500
D、2200
正确答案
第25题某人五年内每年年末向银行存入10000元，年利率为10%，按复利计息，问五年后可一次性从银行取回()元
A、50000
B、61051
C、50500
D、60000
正确答案
第26题建设工程项目在投资决策阶段工作的核心和重点是（）
A、项目决策
B、可行性研究
C、筹资
D、厂址选择
正确答案
第27题万宝路香烟从“女性香烟”摇身变为“男子汉的香烟”后成为世界畅销的香烟品牌，这体现了（）的成功运用。
A、领导者定位
B、比附定位
C、为竞争对手重新定位
D、再定位
正确答案
第28题整合营销传播的提出者是（）。
A、罗瑟?瑞夫斯
B、大卫?奥格威
C、艾尔?里斯和杰克?特劳特
D、唐?舒尔茨
正确答案
第29题设备从投入使用到因继续使用而不经济所经历的时间称为设备的()
A、物理寿命
B、经济寿命
C、折旧寿命
D、技术寿命
正确答案
第30题某工程项目建设采用银行贷款，贷款数额为每年初贷款100万元，连续五年向银行贷款，年利率10%，则五年贷款总额的现值为()万元
A、416.98
B、993.79
C、500
D、420.52
正确答案
第31题功能分析包括哪几个步骤()
A、功能定义
B、功能整理
C、功能评价
D、功能系数
正确答案BC
第32题运用六顶思考帽中的“蓝帽”思维进行思考时需要考虑以下问题（）。
A、我们拥有哪些信息
B、我们的议程是怎样的
C、我们下一步该采用哪顶帽子
D、我们怎么总结现有结论
正确答案CD
第33题企业投资主体的资金筹措渠道包括()
A、自有资金
B、银行信用
C、发行股票
D、发行债券
正确答案BCD
第34题广告对消费者的作用体现在（）。
A、提供信息
B、帮助消费者识别商品
C、刺激和引导消费
D、影响消费观念的变化
正确答案BCD
第35题产生不确定的原因有()
A、通货膨胀因素
B、技术和工艺变化
C、项目产品市场发生变化
D、政府政策和法规发生变化
正确答案BCD
第36题下列属于理性诉求的诉求内容是（）。
A、购买产品的理由
B、产品或服务的质量
C、正面情感诉求
D、负面情感诉求
正确答案B
第37题下列属于广告科学派代表人物的是（）。
A、罗瑟?瑞夫斯
B、大卫?奥格威
C、威廉·伯恩巴克
D、李奥·贝纳
正确答案B
第38题广告调查在研究一个市场的市场构成时需要调查（）。
A、构成这一市场的主要品牌
B、各品牌所占据的市场份额
C、居于竞争优势地位的品牌
D、市场构成的变化趋势
正确答案BCD
第39题下面不属于资金使用成本的是（）
A、手续费
B、发行费
C、印刷费
D、利息费
E、债券利息
正确答案BC
第40题运用六顶思考帽中的“红帽”思维进行思考时需要回答以下问题（）。
A、我们拥有哪些信息
B、我现在有什么感受
C、我的感觉告诉我什么
D、我的直觉反应是什么
正确答案CD
第41题产品种类定位指的是产品如果不能成为某类产品的第一，就努力去创造一个新品类，做新品类中的第一。
A、错误
B、正确
正确答案
第42题广播作为广告媒介的优点同时诉诸视觉与听觉，具有创造性与冲击力。
A、错误
B、正确
正确答案
第43题六顶思考帽中，蓝帽思维代表思维过程的控制与组织，它可以控制其他思维。
A、错误
B、正确
正确答案
第44题品牌形象战略是建立在心理差别基础上的主张。
A、错误
B、正确
正确答案
第45题在投射法中，一般要求被调查者描述自己的行为，而不是要求他们解释其他人的行为。
A、错误
B、正确
正确答案
第46题项目技术经济分析中所使用的成本概念与企业财务制度中使用的成本概念相同()
A、错误
B、正确
正确答案
第47题运用头脑风暴法时重视创意的质量而非数量。
A、错误
B、正确
正确答案
第48题被誉为“有史以来对美国营销影响最大的观念的是品牌形象理论。
A、错误
B、正确
正确答案
第49题市场学是研究市场营销关系及其活动规律的科学，最早创立于19世纪末20世纪初的中国。
A、错误
B、正确
正确答案
第50题在单方案概率分析中，净现值大于等于零的累计概率越大说明方案承担的风险越大，经济效益的可靠性越差。（）
A、错误
B、正确
正确答案
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