南开（本部）]19春学期（1709、1803、1809、1903）《工程经济学》在线作业1
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奥鹏作业答案
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试卷总分100得分100
第1题提出广告创意的ROI原则的是（）。
A、大卫·奥格威
B、李奥·贝纳
C、威廉·伯恩巴克
D、罗瑟·瑞夫斯
正确答案
第2题某企业年产量4万件，年固定成本为20万元，某单位可变成本为15元，产品市场价格为25元/件，该企业当年免征销售税金，则该企业当年盈亏平衡点价格为每件()元
A、15
B、18
C、24
D、20
正确答案
第3题下列被称为焦点访谈法的是（）。
A、深度访谈法
B、小组访谈法
C、问卷调查法
D、投射法
正确答案
第4题被称为工程经济学之父的是（）
A、惠灵顿
B、戈尔德曼
C、格兰特
D、里格斯
正确答案
第5题按照资金筹措的期限，资金筹措可以分为（）
A、长期融资和短期融资
B、权益融资和负债融资
C、既有法人融资和新设法人融资
D、传统融资和项目融资
正确答案
第6题下列属于非商业广告的是（）。
A、消费品广告
B、经销商广告 易百教育
C、工业企业广告
D、公益广告
正确答案
第7题雕牌“只买对的，不选贵的”的广告语体现的定位方法是（）。
A、功效定位
B、价格定位
C、使用场合定位
D、使用者定位
正确答案
第8题功能整理的主要任务是()
A、确定功能定义
B、确定功能成本
C、绘制功能系统图
D、确定功能系数
正确答案
第9题一个方案的采纳将提高另一方案的经济利益，这两个方案之间是（）
A、正相关
B、负相关
C、非相关性
D、互不相容
正确答案
第10题年利率为10%，存款1000元，存期3年，一次支付的终值F为()
A、1331
B、1221
C、1440
D、980
正确答案
第11题“当测试者感觉到并不是谈论自己，防御攻势就会松懈下来”，这描述的是广告调查方法中的（）。
A、深度访谈法
B、小组访谈法
C、问卷调查法
D、投射法
正确答案
第12题下列不属于销售现场广告的是（）。
A、商品条幅
B、橱窗广告
C、商品陈列广告
D、网络广告
正确答案
第13题某项目第6年末的累计净现金流量为零，即该项目的静态投资回收期为（）
A、大于6年
B、小于6年
C、等于6年
D、等于5年
正确答案
第14题某施工企业购置一台价值20000元的机械设备，预计净残值为零，折旧年限为5年，用年数总和法计算的第4年折旧额为（）元。
A、4000
B、2667
C、5000
D、3200
正确答案
第15题某方案投产后的生产能力为1000件，每件的售价为50元，生产产品的单位变动成本为20元，年固定成本为12000元，则达到盈亏平衡点的产量为()件
A、300
B、400
C、500
D、600
正确答案
第16题设备从全新状态下开始使用，直到不堪再用而予以报废为止所经历的时间称为设备的()
A、经济寿命
B、实际寿命
C、折旧寿命
D、技术寿命
正确答案
第17题从符号学角度看，定位借助的是一种（）符号。
A、借代式
B、象征式
C、类比式
D、位序
正确答案
第18题将产品属性价值放到消费者的社会关系中去考察，通过社会价值的体现来选择广告主题，这描述的创意战略是（）。
A、一般战略
B、回声战略
C、建立产品的社会价值链
D、品牌形象战略
正确答案
第19题蒙牛广告宣称自己是“来自大草原的牛奶”体现的定位方法是（）。
A、产地定位
B、成份定位
C、使用场合定位
D、使用者定位
正确答案
第20题一次支付终值系数与一次支付现值系数的关系是（）。
A、一定的倍数关系
B、互为倒数
C、差值为1
D、没有任何关系
正确答案
第21题就广告口号的创作类型而言，建立和传播广告主形象属于（）口号。
A、形象建树型
B、号召行动型
C、优势展示型
D、观念表现型
正确答案
第22题“通过采取比竞争者更有效的策略、满足消费者的需求来获得利润”的观点体现的是（）。
A、生产观念
B、产品观念
C、推销观念
D、市场营销观念
正确答案
第23题被称为“文稿的商标”的是（）。
A、广告标题
B、广告口号
C、广告正文
D、广告附文
正确答案
第24题瑞士swatch手表将产品定位为“服装配饰”，这体现了广告传播对（）的准确把握。
A、消费动机
B、消费者收入
C、消费者年龄结构
D、消费者职业
正确答案
第25题（）交待广告的具体联系事宜如联系人、通讯地址、电话号码、邮政编码等。
A、广告标题
B、广告口号
C、广告正文
D、广告附文
正确答案
第26题某工程项目建设采用银行贷款，贷款数额为每年初贷款100万元，连续五年向银行贷款，年利率10%，则五年贷款总额的现值为()万元
A、416.98
B、993.79
C、500
D、420.52
正确答案
第27题把一种具有多种用途的稀缺资源用于某一特定用途上时，所放弃的其他用途中的最佳用途的收益，这种成本是指()
A、经营成本
B、机会成本
C、沉没成本
D、边际成本
正确答案
第28题“崇尚广告的艺术创新，并把调查研究视为妨碍创作的绊脚石”，这是（）的创意主张。
A、罗瑟?瑞夫斯
B、乔治?路易斯
C、威廉·伯恩巴克
D、李奥·贝纳
正确答案
第29题“产品销售情况不好是因为产品不好”的观点体现的是（）。
A、生产观念
B、产品观念
C、推销观念
D、市场营销观念
正确答案
第30题某项目初始投资为30000元，以后各年年末净现金流量如下：第1年为3000元，第2—10年各为5000元，若基准收益率为8%，则该项目的净现值为()元
A、1697.72
B、1595.52
C、1796.62
D、1804.32
正确答案
第31题下列属于20世纪早期硬性销售派的代表人物的是（）。
A、约翰?肯尼迪
B、阿尔伯特?拉斯克尔
C、克劳德?霍普金斯
D、西奥多?麦克玛纳斯
正确答案BC
第32题对于有资金限制的独立型方案进行比选时，常用的方法有（）
A、方案组合法
B、净现值率排序法
C、费用现值法
D、差额内部收益率法
E、差额净现值法
正确答案B
第33题下列关于整合营销传播理论的表述，正确的是（）。
A、产生于20世纪90年代
B、强调speakwithonevoice
C、提出者是大卫?奥格威
D、提倡多种传播工具的整合运用
正确答案BD
第34题选择目标市场时需要考虑的因素包括（）。
A、消费者需求
B、市场竞争状况
C、企业资源
D、媒体竞争状况
正确答案BC
第35题广告创意战略中的一般战略适用于以下情形（）。
A、产品在同类市场中占据垄断地位
B、产品在同类市场中居于弱势地位
C、新产品引入市场时
D、产品进入衰退期时
正确答案C
第36题工程经济分析中目标的特性有（）
A、及物性
B、方向性
C、操作性
D、可比性
E、科学性
正确答案BC
第37题按照消费者在购买时的介入程度和产品的品牌差异可将购买决策的分为（）几种类型。
A、复杂决策
B、多变型购买决策
C、减少失调型决策
D、惯性决策
正确答案BCD
第38题下列关于影响消费者行为的内部因素表述正确的是（）。
A、学习可分为有意学习和偶然学习
B、推理是认知学习中的复杂形势
C、安全需要是人们最高层次需要
D、自我实现需要是人们最低层次的需要
正确答案B
第39题运用六顶思考帽中的“白帽”思维进行思考时需要回答以下问题（）。
A、我们拥有哪些信息
B、我们希望拥有哪些信息
C、我们如何获得信息
D、我的直觉反应是什么
正确答案BC
第40题运用六顶思考帽中的“黄帽”思维进行思考时需要考虑以下问题（）。
A、我们拥有哪些信息
B、为什么可以做这件事情
C、这样做的优点是什么
D、会带来哪些积极影响
正确答案CD
第41题盈亏平衡点越低，表明项目适应市场变化的能力越强，抗风险能力越强()
A、错误
B、正确
正确答案
第42题内部收益率反映的是项目全部投资所能获得的实际最大收益率()
A、错误
B、正确
正确答案
第43题广告公司应该每年都为代理客户的产品更换品牌定位，对其产品进行再定位。
A、错误
B、正确
正确答案
第44题就创意表现而言，当广告目标受众为女性消费者时，适合采取理性诉求策略。
A、错误
B、正确
正确答案
第45题内部收益率是指项目在整个计算期内各年净现金流量代数和等于零时的折现率()
A、错误
B、正确
正确答案
第46题头脑风暴法是一种群体思考方式。
A、错误
B、正确
正确答案
第47题项目融资是以项目预期现金流量和项目自身资产作为偿还贷款的一种无追索权或有限追索权的融资活动。（）
A、错误
B、正确
正确答案
第48题六顶思考帽中，蓝帽思维代表思维过程的控制与组织，它可以控制其他思维。
A、错误
B、正确
正确答案
第49题投资收益率是指项目达到设计生产能力后的一个正常年份的净收益额与项目总投资的比率()
A、错误
B、正确
正确答案
第50题若项目的投资回收期大于行业的基准投资回收期，则该项目是可行的()
A、错误
B、正确
正确答案
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