南开（本部）]19春学期（1709、1803、1809、1903）《工程经济学》在线作业答案
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试卷总分100得分100
第1题某企业购置一台价值20万元的设备，预计净残值率为5%，折旧年限为10年，用双倍余额递减法计提折旧时的年折旧率为（）
A、5%
B、20%
C、25%
D、15%
正确答案
第2题“崇尚广告的艺术创新，并把调查研究视为妨碍创作的绊脚石”，这是（）的创意主张。
A、罗瑟?瑞夫斯
B、乔治?路易斯
C、威廉·伯恩巴克
D、李奥·贝纳
正确答案
第3题贝塔斯曼通过直接寄广告传单、产品目录、定购单给客户的形式属于（）广告。
A、销售现场广告
B、直邮广告
C、新媒体广告
D、礼品广告
正确答案
第4题出租人购买资产时只支付价款的一部分，其余价款是以所购买资金或出租权为抵押，向金融机构贷款支付，资产出租后，出租人以承租人支付的租金向债权人还款的租赁形式是（）。
A、直接租赁
B、杠杆租赁
C、售后租赁
D、售后租赁
正确答案
第5题在竞争力分析中，不属于项目竞争力分析的是（）
A、竞争力优势分析
B、竞争力劣势分析
C、供方讨价还价能力分析
D、竞争力对比分析
正确答案
第6题()并不试图把自己的品牌与竞争对手区别开来，而是通过推广产品种类、宣传一种新的理念、教育消费者来开拓新市场或扩大原有市场。
A、一般战略
B、优先权声明
C、独特销售主张
D、品牌形象战略
正确答案
第7题被称为“文稿的商标”的是（）。
A、广告标题
B、广告口号 易百教育
C、广告正文
D、广告附文
正确答案
第8题“我们会做什么，就努力去推销什么”的观点体现的是（）。
A、生产观念
B、产品观念
C、推销观念
D、市场营销观念
正确答案
第9题下列体现了市场营销在广告传播中应用的是（）。
A、产品生命周期与广告
B、经验范围与广告
C、两级传播与广告
D、需要层次与广告
正确答案
第10题技术方案在整个寿命期内，每年发生的净现金流量，用一个给定的折现率折算成现值之和称为()
A、净现值
B、费用现值
C、年费用现值
D、年值
正确答案
第11题进行单因素敏感性分析时，令需要分析的一个不确定性因素值在一定的范围变动，其他的不确定性因素值（）。
A、由大到小变化
B、由小到大变化
C、不变
D、依此变化
正确答案
第12题“最终决定品牌的市场地位的是品牌总体上的性格，而不是产品间微不足道的差异”体现的是（）理论的观点。
A、USP
B、品牌形象
C、定位
D、整合营销传播
正确答案
第13题按重要程度的大小分类，功能可分为()
A、必要功能和非必要功能
B、基本功能和辅助功能
C、使用功能和美学功能
D、过剩功能和不足功能
正确答案
第14题从标题的写作形式来看，通过提问和回答的方式来吸引受众注意力，标题中常用“为什么”、“难道”等词汇，这是广告标题类型中的（）。
A、新闻式标题
B、承诺式标题
C、问题式标题
D、悬念式标题
正确答案
第15题下列被称为“商业传播学”的是（）。
A、广告学
B、新闻学
C、心理学
D、美学
正确答案
第16题单因素敏感性分析中，当甲、乙、丙、丁四个不确定性因素分别发生5%、5%、10%、15%的变化时，项目评价指标相应地分别发生10%、5%、25%、30%的变化，其中最敏感的不确定性因素是（）
A、甲
B、乙
C、丙
D、丁
正确答案
第17题当年收入增加10%后，NAV从1570变为2170，则敏感度系数为()
A、3.82
B、1.38
C、1.1
D、0.38
正确答案
第18题下列不属于报纸媒介优势的是（）。
A、传播面广，读者稳定
B、时效性强，传播迅速
C、阅读方便，可以保存
D、反复阅读，有效期长
正确答案
第19题雕牌“只买对的，不选贵的”的广告语体现的定位方法是（）。
A、功效定位
B、价格定位
C、使用场合定位
D、使用者定位
正确答案
第20题下列不属于项目现金流入量的是()
A、销售收入
B、固定资产余值的回收
C、销售税金
D、项目结束时回收的流动资金
正确答案
第21题从符号学角度看，定位借助的是一种（）符号。
A、借代式
B、象征式
C、类比式
D、位序
正确答案
第22题“判断一则广告创意是否成功的标准，在于其是否能达成实际的销售”，这一广告“实效性”效果的倡导者是（）。
A、罗瑟?瑞夫斯
B、乔治?路易斯
C、威廉·伯恩巴克
D、李奥·贝纳
正确答案
第23题下列被称为焦点访谈法的是（）。
A、深度访谈法
B、小组访谈法
C、问卷调查法
D、投射法
正确答案
第24题喜之郎通过“果冻布丁喜之郎”这一广告语将自己的品牌与产品的类别联系在一起，这体现了（）的定位方法。
A、领导者定位
B、比附定位
C、为竞争对手重新定位
D、产地定位
正确答案
第25题下列不属于媒体量化评估项目的是（）。
A、受众构成
B、覆盖率
C、收视率
D、收视份额
正确答案
第26题感冒药白加黑的广告语“白天服白片不瞌睡，夜晚服黑片睡的香”，所体现的定位方法是（）。
A、功效定位
B、价格定位
C、心理定位
D、使用者定位
正确答案
第27题价值工程的目标表现为（）
A、产品价值的提高
B、产品功能的提高
C、产品功能与成本的协调
D、产品价值与成本的协调
正确答案
第28题（）常见的有消费者证言或明星代言的形式。
A、直销式广告文案
B、营造氛围式文案
C、证言式广告文案
D、幽默情趣式广告文案
正确答案
第29题净现值率是用项目的净现值与（）的比值
A、投资总额
B、利润总额
C、投资总额现值
D、利润总额现值
正确答案
第30题“广告的一切魔力，都同产品本身关系密切”这是（）理论的观点。
A、USP
B、品牌形象
C、定位
D、整合营销传播
正确答案
第31题下列属于市场营销4C组合的是（）。
A、消费者（consumer）
B、成本（cost）
C、便利（convenience）
D、传播（communication）
正确答案BCD
第32题NPV、NAV同为经济效果评价指标，下列有关表述正确的是（）
A、二者总是同为正或同为负
B、二者在计算过程中均考虑了资金的时间价值
C、二者在方案评价时能得出相同的结论
D、在计算期不同的互斥方案比选时，NPV比NAV更合适
E、对单个项目进行评价时，人们更习惯于运用NAV
正确答案BC
第33题广告对社会的负面作用体现在（）。
A、宣传不健康的物欲追求
B、强化固定成见
C、提供信息
D、帮助消费者识别商品
正确答案B
第34题影响消费者行为的内部因素包括（）。
A、感觉与知觉
B、学习与记忆
C、个性
D、生活方式
正确答案BCD
第35题按照消费者在购买时的介入程度和产品的品牌差异可将购买决策的分为（）几种类型。
A、复杂决策
B、多变型购买决策
C、减少失调型决策
D、惯性决策
正确答案BCD
第36题对于计算期相同的互斥方案在进行比选时可采用()方法
A、差额净现值
B、差额内部收益率
C、净年值
D、净现值
正确答案BD
第37题下列属于资金筹集费的有()
A、广告费
B、律师费
C、担保费
D、银行利息
正确答案BC
第38题下列属于制造悬念这种创意表现手法的是（）。
A、广告画面留悬念
B、广告故事情节留悬念
C、夸张手法
D、系列广告留悬念
正确答案BD
第39题价值工程对象选择的方法有（）
A、经验分析法
B、寿命周期分析法
C、ABC分析法
D、强制确定法
E、头脑风暴法
正确答案BCD
第40题动态评价指标包括（）
A、净现值
B、投资收益率
C、投资利润率
D、内部收益率
E、静态投资回收期
正确答案D
第41题价值工程实质上是一种方案创新与选优的技术经济方法()
A、错误
B、正确
正确答案
第42题项目负债的筹资方式主要有发行债券、发行股票、银行贷款和租赁资产。（）
A、错误
B、正确
正确答案
第43题净现值率是指方案的净现值与其投资总额之比()
A、错误
B、正确
正确答案
第44题购买昂贵的、不经常购买的、高度表现自我的产品时消费者常常属于一种低介入度购买。
A、错误
B、正确
正确答案
第45题设备静态模式下经济寿命的确定，是在不考虑资金时间价值基础上进行的。（）
A、错误
B、正确
正确答案
第46题风险识别是风险分析的第一步（）。
A、错误
B、正确
正确答案
第47题盈亏平衡点是收入的下限，成本的上限()
A、错误
B、正确
正确答案
第48题每月计息一次，月利率为1%，则名义利率为12%
A、错误
B、正确
正确答案
第49题广告传播中广告对象和目标市场一定是完全重合的。
A、错误
B、正确
正确答案
第50题敏感度系数越大，表明这个因素越敏感()
A、错误
B、正确
正确答案
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